浅析新闻营销.doc

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1、浅析新闻营销姓名：唐璇班级：广告24学号：2014312140摘要：简单介绍了新闻营销产生的背景，阐述了新闻营销的含义、形式及特征，分析了新闻营销当前发展现状，并提出促进其未來发展的措施。关键词：新闻营销；新闻事业；企业；新闻媒体Abstract:Thebackgroundoftheappearanceofthenewsmarketingissimplyintroduced・Itsdefinition,sortsandfeaturesareinterpreted.Thecurrentdevelopmentsitu

2、ationisanalysedandsomemeasurestakentopromoteitsdevelopmentareputforward・Keywords:newsmarketing;newscareer;ente「p「ise;newsmedia一、新闻营销的背景及概念有一句话说的好：如果没有新闻，世界将会怎样？当今时代，新闻己深深融入我们生活的备个角落，而随着传播技术的发展和媒介的多样化，关注新闻的人越來越多。由于新闻受众广泛，所囊括的信息也是五花八门，它毫无疑问成为了一种优势资源。而当下企业产品服务广告

3、宣传收费越来越高，但常常出现资源浪费和收效甚微的情况，因此越来越多的企业开始尝试利用新闻促进产品和服务等的宣传和销售。所谓新闻营销，是指营销者在不违背法律和社会道徳规范、保证真实和不损害公众利益的前提下，有计划地利用新闻事件或策划、组织、举行具有新闻价值的活动，制造新闻热点或舆论焦点，以期吸引媒体和社会公众的兴趣和注意，从而达到提高企业社会知名度、槊•造良好形象和最终促进产品服务销售的目的。二、新闻营销的主要形式现阶段，新闻营销主要有两种形式：1•借助新闻事件宣传企业、产品和服务一切企业及时捕捉热点新闻事件并加以

4、利用很容易引起轰动效应,因为许多新闻事件屮都蕴含着巨大商机。比如2000年康泰克“PPA事件”引起感冒药行业一次不小的震荡，造成消费者心理恐慌，信任出现危机。三九制药企业第一时间出击，展开了新闻战。在危机发生的第二天，三九健康网上就刊登了《感冒了，康泰克不能吃.吃什么？》《关爱白己，拒绝PPA》，同时在新浪、搜狐、网易等著名网站进行链接。关于《”999感冒灵”不含PPA》和《三九决心抢占感冒药市场》的报道出现在屮央及各地方的新闻媒体上。大规模的新闻报道配合广告攻势快速在全国产生影响。通过这次事件，原扌II：名感冒

5、药市场第10位的999感冒灵，现已成为市场占有率位居前列的主导品牌。2•自我策划新闻事件或新闻报道宣传企业、产品和服务企业为了吸引媒体、公众的注意，有时会主动制造新闻事件博取眼球，的确可以产生很好的效果；或是将新闻与广告相结合，巧妙策划，相互协调，更会使企业的知名度大大提升。海尔集团无疑是新闻营销做得最好的企业Z-0海尔在创业初期，产品经常出现质量问题,在张瑞敏的亲自策划下，海尔制造了一起“自己砸自己冰箱'新闻事件。此次事件引起不小的波动，海尔损失的是67台不合格冰箱，但在新闻传播的帮助下，海尔赢得了公众对其产品

6、的信任。海尔的新闻营销不单是新闻造势，而是整合金业文化和各种资源使之形成一种新的竞争力。90年代初,《人民日报》、《厂长经理日报》、《中国机电日报》等媒体,大量报道海尔文化，不久海尔就在央视打出了“海尔真诚到永远”的文化广告和新产品广告，新闻与广告相结合，树立了海尔的文化形象，提高了海尔的知名度和信誉度。1997年，《经济I」报》组成采访纟R,同海尔一起共同策划了一纟fl四篇“海尔扩张Z路”的系列报道，概括总结出海尔扩张经验“名牌是帆，文化是魂，人才是木”，报道刊登后在全国引起一个学习海尔的热潮。三、新闻营销的优

7、劣分析作为正在如火如荼发展的营销方式，新闻营销有肴其他营销方式无可比拟的优越性。1.关注度较高广告、促销等传统手段只能使消费者被动地接受，缺乏主动性。而在新闻营销屮，金业借助新闻媒介通过日标受众关切的热点新闻，将理念、产品、服务等信息传播给日标市场,避开了媒体多元化的噪音以及与其他常规性广告的直接冲突，排除了大量垃圾信息的干扰,能有效提升社会公众的关注度。2.投资回报率高新闻营销避开了国内媒体近年来广告投放收费居高不下却收效哄微的状况，避免了其他营销方式的高额宣传费用，能够为企业节约大量的宣传成木，从而在一定稈度

8、上显示出低投入、高冋报的良好效果。3.传播的深度和层次高，效果好新闻营销有高频率的大众媒体作传播支持，有广泛的消费者受众而,往往可以形成一•次甚至多次传播，传播深度和层次较高，可以加深受众对企业、产品和服务的印象。相比Z下，广告传播一般只局限于一个层血上，且灵活性不强，同时其可信度也往往容易受到消费者的质疑。尽管新闻营销有肴很大的优势,但无论是企业白行纽织策划新闻还是借用