浅析旅游景区的营销管理.doc

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1、EZZEZZ噩噩可采取织职捎费积分,鼓励团体、个人成为忠实的!叫头带。(5)诱饵??价策略:为了吸引游客,对于…些成本较低的旅游产品浅析旅游景区的营销管理或毛利较高的旅游产品,可将其价格适半口陈茜降低,吸引游客米旅游阪消费・3•促销及竟是道铐销战略综合采用广告促销、人员促销、公共关系促销、社rx:促销,网络促销等方式。如各摘要s旅猝萦昆管销是旅浒紫阳最管管理的爱要组成部分,在某种粮皮上决定非可在发行量较高的省、IH治民级报娥和地触拂景区经营的成盹本文通过剖析旅梯景区在营销屮4~皇的问题,浅谈丁旅游景区瓮方报纸上开设然风景民旅游专栏;在人糊管理的应对

2、策略•流密集的地方及旅游民附近设立广告牌、路牌;派促销人员与各企、事业单位保持联系并一•对一营销。对巾间商进行批量折扣、随着我国旅拗业规模的现磁扩张,旅撒传单促销或者价格策略等单…的营销现金折扣等激励;对消费者赠送纪念品、价椭景区的竞争H趋激烈1•旅揽市场营销己手段,而且黯传促销也是仪满足于推介格折拍、特殊服务等四馈;与大型腊民社区成为景区抢占市场、提高核心竞争力的重会、旅游交易会或博览会等形式•丽广告合作,可采用图片展览、服板膳示等静态臂要手段•在H路撒到、的旅游市场竟争屮,形式也停留在风景特色的宽传阶段,缺乏销方式。也可U使用广场文艺演岀、景区

3、讲景区景点不能再闹守坐等客来的传统营新颖的创麓,没有摆脱;风景照+广告;的脏、现场咨询等动态、网络联照等交Ii式孚销方式,只有结合景区H身条件和区位优宣传模式。而在营销组合策略上,远用传段进行促销。在营销攘i革方阁,脱口J以采用势,抓住机遇,开拓创新,才能抢占先机,统的臂销组合策略,培种策略的易模仿性间接营销渠道,也来取景区直接营销摞道,在竞争的大潮屮觉于不败Z地。使其很快就失去了竞争力•其运用上可以死踊掌握,-、踹游景区营销瞥煌的现状和存在二二、眼游景区小应对营销战略4.市场背销的控制与管想的弊瑞1.产品营销战略为使营销战略得以贯彻济实,旅游景随

4、着我国旅游业的没展,旅游景区的…是突出景区内天然优势,抓住观光区需成立相应的营销组织、选择:[?合的背销数H也不断增加,在某些地睬,旅游景眩旅摒这个最大的市场,突出旅游景区的特人员、制定相册的臂销政策。营销部门须制的发展成为当地经济发展的支柱•在H益色例如;林海奇松、瀑布潭泉、云海幻影、定详细的营销计划书,包括内容摘要、H前撤军{的市场环境下,就国旅游景区的营销营销状况、营销机会和问题分析及结论、计奇峰异石;,或;寿龟石;、;双狸守更;、;女工作还存在着以下几方丽的缺陷:蜗…现;等各种奇景以及景区景色的四季划期营销H标、营销战略的实施计划、费用1•

5、旅游景区市场营销观念薄弱殊舜,;春H鸟语花香・IB云海飞泉,金秋预算和利润计划、营销计划控制措施等内我国旅游景区发展历史不低,可以说容•景区营销管理是一个系统工程,针对市红叶满山,隆冬冰柱成林;。二是对原来没某些旅游景旺的膏销还处于韶步阶段,旅有得到充分利用的场地和空间要发挥其旅场臂销活动屮诸多复杂、多变的因素,应制割陈景脏的管理者没有明确的市场臂销意游功能,对原有吸引力-•般的旅游景点品定科学合理的决策和报酬制度、建设良好的识,其市场观念还停留在生产观念的阶牌化,前客可办理会员卡等享受一定折扣企业文化、充分4>开发2〉人力资源,以保证企业段,认为

6、只要开发好旅游景区的旅游产的优窟。另外可以组供6树木认养活动;,参营销H标的最终实现。整体研究了旅游景区品,依靠旅游景胆的独特旅游资源,就可与精动的单位将在植树黯地入口处公益牌的膏销管理・i期合了解决H前景区营销严攘以达资r酒香不怕巷子深;的效果,可以不上设立永久性单位名称标牌。针对不阔的滞后于最区开发建设的实践需求。问时,针断吸引旅游者的到来•这种落后的营销观群体推出套餐式、集体式、家庭戎、个人武对消费者需求的复杂化和多样化、产品生命愈导致了多数旅游景区出现了发展瓶醺•等不同的认养方式.针对不间需求的游客周期的缩短、市场细分的精确化、营销费用2旅

7、游景院缺乏金刷的营销管理体弱提出;找一•棵高欢的树做朋友;、;合东问的不足、产品与市场的铺位等问创,对旅游在政府主导型旅游发展模式指导下,旅景区营销管理进行了系统的研究,致力于提种幸福树;、;人人共强小树苗;等主题,间蹄景区的营销往往与政府管理部门组织的时愧为认养者提供石材赚刻的树牌及祝高旅游景1豆营销的针对性、高效性•旅游H的地营销、旅游企业k实施运作的旅游福语,并向社会招募绿色志撼着•研究旅游景怪臂销管理的FI的是为产品营销结合在一起•通常著名的旅游景区2•价格营销战略了锦合运用各种有效的市场经营手段,把的存在会促进罄个旅游H的地的发展,因旅游

8、区定价可以来取以下几种方式:景区的产品或服务销售给旅游消费者,以此,旅游冃的地背销会围绕帮旅游景区进(1)产品褒餐收费策略

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