创意工作总结范文.doc

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1、创意工作总结范文　　创意工作总结第一讲广告创意从何说起？　　一、构成广告创意的三个问题?选择“切入主题的角度”以及信息中的“明星主角”?选择广告标的的附加价值?选择传者与受众的地位与关系　　二、必要的三个选择?选择一个角度——广告的参照领域？?选择相互关系中的“相对”地位——信息明星？?选择附加价值？三项选择之一参照领域?从“谁的领域、角度”来切入、介绍广告标的？第一条线索广告主型广告第二条线索受众型广告三项选择之二吱信息明星及地位戒?广告中的信息“明星灶”，在“谁的”领域之惧中？将会以什么样的“诲身份、地位”与受众沟番通？1.以传播标的为雁信息的重心2.以传者吁

2、为信息的重心3.以受斩众为信息的重心三项选限择之三附加价值刊?功能型附加价值当商托品的确具有某种实力，颂可以展示更快、更好、掏更多……的优势时，是超非常有效的策略。　　枕?社会型附加价值借想捅象力之名，激发受众的迹遐想，突出表现受众心用理上逃避现实、追求自佯在、享乐人生的想象型档附加价值。　　?心理根型附加价值将商品依附漾在一些已经被社会公认筏、定型的象征符码上，募与它们融合在一起，以歌取得社会名声、威望与障信用。　　三、广告传播三苞者伙伴间的平衡关系六殃种互动关系主从关予系、师生关系、沟通关滦系、伙伴关系、买卖关免系、融合关系九种沟通贤方式本体诉求、自救夸诉求、

3、唯美诉求、分啥类诉求、悲剧诉求、喜殖剧诉求、实用诉求、地岸位诉求、享乐诉求呻广告创意第二讲广告创盎意战略专题一消费者藉在哪里？　　一、了解广告呜标的——产品如何了解樊产品?产品的成分、效境果，看商标、研究包装惜?消费者调查?向生产些企业索取资料?访问当桨地零售商?进行图书馆滨研究研究竞争对手?谁畜是对手？?你应该在什乐么产品类别中竞争？在延研究中要寻找什么?有筷关该产品值得购买的信斟息?最大的不利因素？躯?影响购买的文化潮流蛀？把特点转化为实惠二榔、了解消费行为马茵斯洛需要的五层次生理掠需要、安全需要、爱与光归属需要、受尊重需要镐、自我实现需要满足各贞种需要的购物

4、清单　　三、谦市场细分如何细分市场弧?人口特征社会经荧济和文化变量；人口规猴模和流动情况；性别、摈年龄；地理位置和劣机动性；收支情况；职哨业和教育；种族；国籍栏；宗教信仰；婚姻状况割；家庭情况?心理特征恢情感特点；兴趣、偏好咳；角色意识；需求；思锯维方式；安全感；购物井消费习惯；媒体消费习珍惯；主要的休闲方式四渝、不同的生活风格不同质的沟通方式生活风格广创告风格?永远不存在适邢用于全面受众的广告表疡现?针对不同的消费群剔，必然有恰当适合的畦附加价值产品特点?面砸对不同消费群体心理感忠受上的差异性多样性间的广告调性多样性的广颐告表达方式?广告对受墓众的影响方式，取决

5、于俏受众面对广告时所处的孟地位传者自身的角色时鸳刻谨记从传播学角度艰架构的广告创意模式从凭受众的生活风格模式货将以上两种模式结合殴在一起，进行广告传播曾方式的选择结论创意衅策略选择1.究竟要烯仿效受众的语言，与他么们相融？2.还是昭要反其道而行，挑战他巾们既有的认知，打破他絮们的框架？三条建议兴建议一?当你希望不掣知不觉融入受众的生活页中，选择第一种策略；寺?当你希望对受众震撼困、冲击，引起轰动选择躬第二种策略；建议二敢?想选择传受双方为伙幻伴关系时选择第一种策拳略?想选择传受双方为气主从、师生关系时选择舔第二种策略建议三?延老牌子，要求受众的忠耀诚度用第一种策略

6、?老肖牌子，彻底颠覆老化的镶形象用第二种策略五大挎生活风格的类群?视特立独行消费群最称心垣的广告心理型附加价骨值广告；喜欢创新、诙钱谐幽默、大胆辛辣韵。　　挑战因循守旧，对社府会集体规范、标准总会短保持点距离?自我造中心消费群喜欢社会型秃附加价值的广告；神奇祈的、强有力的形象、简咯单的口号、各种的象征找；地位、权力?社利会活跃消费群处于心理鼠型、社会型、功能型三漳种附加价值的交界点上费?务实风格消费群矛最适合以受众领域为中鸭心的传播模式沟通划?保守倾向消费群对以诣传者角度的社会型附加笼价值易产生共鸣；对以摘广告标的与受众角度的迄功能型附加价值也会共伙鸣??????

7、???柱?????广告创意第署六讲创意思维专题一涡惯性思维惯性思维冻?所谓惯性思维就是思胁维沿前一思考路径以线夸性方式继续延伸，并暂蹋时地封闭了其他的思考寻方向。　　1.惯性思维的性表现形式?强势惯性?垮前提惯性?语境惯性广?群体惯性群体的惯贤性一旦形成，由于奖惩番机制的强制性，有时会俊比个体的惯性具有更惨挎烈的社会危害性。　　藏?修正成本“修正成本肩”概念，即群体的惯性三一经启动，便会逐渐形浴成各种“历史附加肩”，从而导致一个更大闰的利益系统的建立，共斡生共振的结果是牵一发浴而动全身，变革的成本化大大提高，甚至导致灾疑难性的不可逆转。　　2.唁惯性思维的成因?反

8、射群性重复