三星电子品牌市场策划书.doc

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1、此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除2012-2015年三星电子品牌传播策划方案一、三星电子品牌重庆市场现状分析1、品牌的功能价值分析三星电子作为大韩民国电子产品生产企业，是韩国规模最大的企业，同时也是三星集团子公司中规模最大且在国际市场处于领先地位的企业。目前在国际市场上，三星电子生产的LEDTV及各种电视产品、GalaxyS系列手机等受到消费者的青睐。目前，三星电子在市场上长期处于榜首的地位，这是得益于三星在产品的性能、设计等要素方面，不断追求创新，推出引导时代潮流的新产品。支撑三星电子快速发展的是先导尖端技术趋势的设计。三星公司在韩国

2、国内和米兰、伦敦等7处设立设计中心，各中心设计师不断探索和尝试符合当地文化、生活方式和产业趋势的设计。产品的品质、设计、工艺和服务等2、品牌的附加价值分析近年来，越来越多的中国人眼里，三星已经成为让人不得不注意的品牌新贵。根据美国专业品牌调查机构INTERBRAND公司报告显示：“三星的品牌价值已经由2009年的175亿美元增长为2011年的234亿美元。”并且被Interbrand公司评选为发展最快的国际品牌。不仅超过了众多国际知名品牌，而且还成为上榜的亚洲公司中，惟一一家非日本企业，从而与丰田、本田、索尼及任天堂一起成为亚洲5大品牌。三星一直

3、秉持简单的经营理念，即以人才和技术为基础，创造出最高质量的产品和服务，为人类社会发展做出应有贡献。所有三星产品——从安全存储商业绝密信息的内存芯片到轻松连接全球用户的手机设备——都能轻松提升生活品质。这就是创造更美好的人类社会的含义所在。三星人相信，企业腾飞的关键是要有强有力的价值定位来支持每项工作。正因如此，严格的行为规范以及这些核心价值已成为三星决策的关键所在。一个成功企业，不仅仅是业务上的成功，还在于这个企业如何为所在的社区服务，为社会服务。三星勇于承担责任，并致力于成为好的企业公民。努力创造更加美好的社会，保护改善环境，同时建设我们的社区

4、。此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除3、品牌的资产价值分析近几年来，三星电子积极应对市场的变化，改变营销战略，不断创新。其产品开发战略演变大致经历了“拷版战略”、“模仿战略”、“紧跟技术领先者战略”和“技术领先战略”四个阶段。其产品的技术领先，创造出了三星近几年非凡的成绩。在我国国内市场，近几年来由于三星公司在android操作系统上的优秀表现其市场份额一直稳定增长，成为智能手机市场上的龙头老大。根据中观村在线2013年中国第一季度手机市场研究报告中的数据可以看到，三星品牌关注度独占鳌头，是在中国手机市场上唯一一家关注

5、度超过两层的品牌。同时也是发布新产品速度最快，数量最多的品牌。从当前竞争形势来看，三星的优势在不断累积。表 2012Q4-2013Q1中国手机市场品牌关注比例对比排名2012年Q42013年Q1品牌关注比例品牌关注比例1三星20.4%三星20.9%2苹果9.0%苹果8.9%3HTC8.7%诺基亚↑8.6%4诺基亚8.4%HTC↓7.6%5联想7.8%联想7.5%6摩托罗拉6.2%华为↑5.4%7索尼移动4.9%摩托罗拉↓5.0%8华为4.6%索尼移动↓4.9%9小米3.8%小米4.1%10OPPO3.2%OPPO3.9%11中兴3.1%中兴3.5

6、%12酷派3.0%酷派3.3%13LG2.9%LG3.0%14步步高2.8%魅族↑2.8%15魅族2.5%步步高↓2.6%——其他8.7%其他8.0%此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除 4、品牌的现有销售通路分析目前，三星在销售通路以及渠道方面正在努力进行改革，更好地适应适应市场变化。渠道越来扁平化，取消总代理，转型为以分销代理、连锁直供和运营商定制的三种模式。终端则更多的采用连锁专卖店的形式，提升品牌服务以及品牌形象。与此同时终端铺路也在营业厅、超市家电卖场、独立零售店等进行，以更好的扩大渠道覆盖率。5、品牌商品的价

7、格分析（与竞争对手的比较）三星公司产品丰富，品牌定位也在比较广泛，较其他竞争对手能够更好地满足不同层次的消费群体，在中低端和高端市场都有很好的市场竞争力。在中低端市场上，根据ZDC统计数据显示，2011年2月中国手机市场上三星在售产品以1000~2000元的中端机型为主，其次为千元一下的低端产品，二者累积达到173款，在其产品销售总量中占近八成。在高端市场上，三星关注度越来越高。其价格定位与最大的竞争者苹果公司的价格不相上下。但较htc、摩托罗拉、华为等手机品牌相对要高。二、品牌目标消费者分析对于三星手机品牌目标消费者的分析，本小组成员主要采用的

8、方式是简单问卷调查的方式。本小组的问卷基于目标消费者对品牌的认知而设定，问卷较简单但针对性很强。根据问卷的回收以及数据研究我们小组进行了