园博园旅游产品营销策划书.doc

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1、此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除目录一、摘要1二、策划目的1三、广西北海旅游业现状1四、北海园博园市场机会与问题分析3（一）北海地理位置及其交通31、地理位置分析32、交通情况分析3（二）北海旅游现存问题分析4五、营销目标4六、北海园博园旅游营销策略4(一)产品战略4亮点一：尽显北海历史文化4亮点二：把“海”搬进园博园4亮点三：珍珠母贝“爬”上岸5亮点四：真切感受“迎风破浪”5亮点五：步行乘船皆可游5亮点六：14城市展园风情各异5（二）价格策略51、北海刚刚建成的园博园定价不宜太高，初步定价

2、为60元/人52、不同景点的门票灵活定价6(三)市场传播渠道和促销策略61、制作形象宣传片 62、开展“北海旅游季”活动6七、园博园旅游营销工作计划7（一）完善旅游规划体系7（二）推进旅游精品建设 7（三）进一步提升园博园旅游接待条件 7（四）科学规划、合理布局  7（五）整合资源，打造品牌7（六）联动促销、扩大市场 7（七）加强管理，提高质量7八、行动方案控制7九、结束语7十、参考文献8此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除广西北海园博园旅游产品营销策划书一、摘要北海市有着丰厚的文化底蕴，现代因素和传统文化结合起来使北海旅游业的发展具有

3、无可媲美的优势。北海市合浦县是一座有着2000多年历史的古城，自秦汉以来，便是我国南方的主要港口，是古代海上丝绸之路的始发港之一。合浦还是南珠的故乡，合浦人民采珍珠、养珍珠、加工珍珠已经有2000年的历史。这里目前，北海市的旅游景点主要有以下：北海银滩、冠头岭国际休闲中心、北海老街、涠洲岛、合浦星岛湖、海底世界、海滨公园、中山公园、长青公园、合浦汉墓群、白龙珍珠城等。现在有着手建设园博园，园博园也将会成为北海旅游业中的重中之重，为北海旅游也出一份力。虽然北海市具有一定的旅游景点，但是旅游景点没有形成特色精品旅游景点。目前北海市的旅游只有北海银滩、海底世界和冠头岭

4、国际休闲中心勉强能够做到“人无我有，人有我优"。而正在建设的以“花海丝路·绿映珠城”为主题的园博园都完全能够做到了独特的特点。关键词：园博园旅游营销营销策略二、策划目的此旅游营销策划是为了扩大正在新建的北海园博园景区的市场影响力和知名度，争取到更大的旅游市场，实现既定的信息传播最大化、媒体覆盖最大化、经济效益最大化的销售目标。三、广西北海旅游业现状广西北海市是一座一小渔村发展起来的小城市。但地理位置的优越性导致它的旅游业市场前景广大。 北海市地处广西南端，南濒北部湾，东邻粤港澳，背靠大西南，面向东南亚，是古代“海上丝绸之路”的始发港，古今文化、中西文化在这里融合

5、，山地文化与海洋文化、中原文化与岭南文化在这里交汇，形成了丰富的自然和人文旅游资源。北海市三面环海，风景优美，拥有北海银滩国家级旅游度假区和涠洲岛、星岛湖等两个省级旅游度假区、山口国家红树林自然保护区、儒艮（美人鱼）国家自然保护区、冠头岭森林公园、白龙珍珠城遗址、合浦汉代墓葬保护区和大士阁、东坡亭古建筑群等一大批国家级、自治区级著名的旅游资源，集“海、滩、岛、湖、山、林”于一体，自然风光和人文景观兼备。北海银滩被列为中国五个最美的休憩地之一。此文档仅供学习与交流此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除旅游业是当今世界发展最快、创汇最多、带动面最广、开放度最高的

6、朝阳产业。 北海旅游业发展较晚，但呈现出强劲的增长势头。在房地产陷入低谷时旅游业却脱颖而出，并形成了一定的产业规模。原因如下:        1、旅游业资金投入相对较少，投资期短、产出快、收益高。首先，北海旅游业已具有了一定的规模，有较好的基础，具备了产业扩张的基本条件，优先发展旅游业不需要大规模的资金注入。经过五六年的建设，北海已建成香格里拉、富丽华、中玉等一批较高档次的星级饭店，已有旅游涉外定点饭店23家，旅行社243家，旅游景点建设初具规模，旅游购物网络基本形成，四通八达的海陆空立体交通网业已形成。其次，旅游项目的建设投入相对较少，建设同期较短、产出快、收

7、益高，这也是近几年北海旅游业发展较快的根本原因。 2旅游业对人才、技术的要求相对较低，北海优先发展旅游业不会受到人才、技术短缺造成的严重制约。 3旅游业产业关联性强，开放度高，北海的商贸、酒店、饮食服务、文化娱乐、旅游商品加工业等关系密切。4、旅游业是劳动密集型产业，就目前而言，北海市的闲置劳动力较多，可以提供大量的劳动人员。 5、旅游业是开放型产业，北海有优良的港口设施。吸引大量中外游客来北海，将带来大量的人流、物流、资金流、信息流，使北海成为中外文化、信息交流的中心和重要的商业流通中心，并创造出无限商机，增强投资的吸引力。北海有丰富的旅游资源，是广西亚热带滨

8、海风光的代表，也是重要的