市场营销专业论文.doc

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1、市场营销专业论文　　市场营销专业毕业论文　　学生姓名：　　学号：　　指导老师：　　专业：　　学校：　　目录　　一、品牌与品牌营销的相关理论概述.............................................................................................-4-　　(一)有关品牌的几个术语...............................................................................................................-

2、4-　　(二)品牌营销的基本涵义...............................................................................................................-4-　　二、某电器的集团基本情况.............................................................................................................-4-　　（一）某电器集团的概况........................

3、......................................................................................-5-　　（三）某电器集团品牌发展市场环境分析(SWOT)....................................................................-6-1、某电器集团品牌发展面临的外部机会与威胁...................................................................-6-2、某电器集团品牌发展具有的自身

4、优势与劣势...................................................................-7-　　三、制约某电器集团品牌营销绩效的因素及存在的问题.............................................................-7-　　（一）制约某集团品牌营销绩效的因素......................................................................................-7-　　（二）某集团品牌营销存在的问题...

5、...........................................................................................-8-1、品牌定位重复.......................................................................................................................-8-2、多品牌管理缺乏规范化.........................................................

6、..............................................-8-3、多品牌扩大规模但却削弱了自己的竞争优势...................................................................-9-　　四、进一步提高某电器集团品牌营销绩效的若干策略.................................................................-9-　　（一）加深消费者对某集团的文化内涵.........................................

7、.............................................-9-　　（二）多品牌策略的重点应立于核心品牌..................................................................................-9-　　（三）实施多品牌策略必须加强品牌关系管理...................................................................