市场营销试题答案.doc

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1、本次考试结果第1题(回答正确)进入20世纪()代以后,市场营销观念已在西方各发达国家中被普遍接受。 A30年代√B70年 C50年代#80年代。第2题(回答正确)消费者()往往与不同个体的具体条件有着密切联系。 A购买欲望 B购买方式√C购买行为 D购买能能力第3题(回答正确)所谓组织市场,是指各种()为购买产品和服务所形成的市场。 A单位√B组织 C企业 D机关第4题(回答正确)从广义上说,()是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。 A战术 B策略 C计划√D战略第5题(回答正确)()的核

2、心问题是企业在市场上的相对地位,这种地位显示了企业是否具有竞争优势。 A营销战略√B竞争策略 C市场战略 D开发战略第6题(回答正确)如果竞争对手的实力较强,正面的防御阵线非常严密,市场挑战者企业可采用()的战略。 A正面进攻 B游击进攻√C迂回进攻 D侧翼进攻第7题(回答正确)()是企业生产经营的起点和最终归宿。 A市场开发 B市场营销√C市场需求市场细分第8题(回答正确)企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的()。 A市场选择√B市场机会 C产品投放 D促销策略第9题(回答正确)

3、现代市场营销观念包括着三个关键要素:()、()和顾客满意。√A顾客导向√B整合营销 C企业导向 D市场导向 E产品导向第10题(回答正确)按照消费客体的性质划分,市场可分为()和()。 A垄断市场 B组织市场√C无形产品 D寡头市场√E有形产品市场第11题(回答正确)外部宏观营销环境主要包括:政治、()、()、()、()和自然因素。 A国家投资√B社会文化√C法律√D经济√E技术第12题(回答正确)营销中介主要分为中间商、()、()和()四种。 A零售单位√B营销服务机构 C批发单位√D物流公司√

4、E金融机构第13题(回答正确)市场信息具有广泛性、()、()、()和()的特点。 A真实性√B连续性√C资源性√D时效性√E公用性第14题(回答正确)企业市场营销战略具有全局性、()、()、()和()的特点。√A系统性√B长期性 C整体性√D适应性√E风险性第15题(回答正确)在行业中占()的企业,一般占有最大的(),其营业行为会对市场产生很大影响。 A领导地位 B市场占有率√C绝对优势 D市场空间√E市场份额第16题(回答错误)工业品市场细分一般按()、()、()标准细分。√A客户地点 B客户财

5、力√C客户需求√D客户规模 E客户要求第17题(回答正确)市场细分必须遵循()、()和()原则。 A可执行性 B可实现性√C可衡量性√D可占领性√E效益性第18题(回答正确)完全竞争的市场具有存在着大量买主和卖主,产品和服务是同质的,资源流动不受限制,买卖双方可获得完全的信息等。√A对 B错第19题(回答正确)物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。 A对√B错第20题(回答正确)企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效

6、地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。 A对√B错第21题(回答正确)预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。√A对 B错第22题(回答正确)所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。√A对 B错第23题(回答正确)所谓(),就是指企业根据目标市场上同类产品竞争状况,针对顾客对该产品某些特征或属性的重视程度,为本企业塑

7、造强有力的、与众不同的鲜明个性,并将其生动地传递给顾客,求得顾客认同。 A市场选择 B市场战略√C市场定位 D市场开发第24题(回答错误)产品市场开发战略包括新产品开发战略和市场开发战略,是企业获得持续()的来源之一。 A竞争优势 B市场优势√C营销优势 D持续发展第25题(回答正确)产品系列()策略是指向某一专业市场(某类消费者)提供所需的各种产品的策略。 A特定性√B专业型 C单一型 D专一型第26题(回答错误)(),又叫产品系列,是指在技术和结构上密切相关,具有相同使用功能,规格不同而满足同

8、类需求的一组产品。√A同类产品 B产品组合 C产品宽度 D产品线第27题(回答正确)产品的包装和()是现代产品策略中非常重要的内容,已成为现代市场营销的专门学问。 A营销决策 B开发决策√C品牌决策 D市场决策第28题(回答正确)()是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析,选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的价格的策略。√A定价策略 B价格策略 C折扣策略 D销售策略第29题(回答正确)数量折扣是指企业对那些大量购买某种产品的顾客予以一定()的方法。 A优惠√B减价 C折让 D赠

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