市场营销学以前考题.doc

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1、-、判断正误(请根据你的判断,正确的在题后括号内划“√”,错误的划“×”。每小题1分,共20分)1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。()2.现代市场营销就是推销和广告。()3.制定产品投资组合战略方案,首先要作的是划分战略业务单位。()4.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应,这是利用了社会阶层对消费者的影响。()5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系,微观环境并不受制于宏观环境,各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。()6.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。()7.

2、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。()8.市场领先者战略的核心是进攻。()9.我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。()10.基于服务的特点,服务广告要努力实现将无形产品有形化,消除顾客的不确定心理。11.市场细分后的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义。()12.国际营销中,产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。()13.一个产品,即使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实.际上是不合格的产品。()14.包装一般分为三个层次,其中最接近产品的容器,如润肤露的瓶子,就

3、是运输包装。15.开发新产品首先要提出目标,搜集“构想”。()16.产品生命周期的长短,主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。()17.当消费者对商品的价格反应敏感,且市场规模大,存在着强大的竞争潜力,这时候企业就可以采用撇脂定价策略。()18.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品,最好能采用直接式渠道。19.推销员除了要负责为企业推销产品外,还应该成为顾客的顾问。()20.生产多种产品或拥有多个品牌的企业,通常设置市场管理型组织。()21.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。()22

4、.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜的投资策略是发展策略。()23.随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。()24一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品,可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。()25.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。()26.因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。()27.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。()28.一个产品,即使其内在质量符合标准,但若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。()29.

5、我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。()30.基于服务的特点,服务广告要努力实现将无形产品有形化,消除顾客的不确定心理。()31.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。()32.国际营销中,产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。()33.市场细分后的每一个细分市场,对企业市场营销都具有重要的意义。()34.产品生命周期指的是产品的自然寿命,与其在市场上的销售情况没有必然的联系。()35.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生

6、的产品数量、品种、时间、地点和所有权等方面的矛盾。()36.同一种服务由数人操作,顾客感受到的服务品质是完全相同的。()37.当消费者对商品的价格反应敏感,且市场规模大,存在着强大的竞争潜力,这时候企业就可以采用撇脂定价策略。()38.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。()39.推销员除了要负责为企业推销产品外,还应该成为顾客的顾问。()40.网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。()二、单项选择(请将正确答案的序号填在括号内,每小题2分,共30分)1.选出产品观念的代表性口号()。A.酒好不怕巷子深B顾客利益高于一切C.推销重于

7、生产D.顾客是企业真正的主人2.某业务单位市场增长率为1500,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略是()。A.维持B.发展C.收缩D.放弃3.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竟争,伞业宜对此产品采用()。A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价4.根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平()。A.越高B.越低C.不一定D.不变5.消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买()。A.日常生活用品B.家用汽车C.服装服饰D.商品住

8、宅6.一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是()。A.市场营销信息系统B.布场营销调研系统C.企业生态环境系

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