零售进入智慧时代，年中大促增添科技特质.pdf

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1、零售进入智慧时代，年中大促增添科技特质本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析方法与数据说明分析方法数据说明资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学相关企业高管的深度访谈，以及易观分析师综合以上内容作出习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加的专业性判断和评价。客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.

2、0以上操作系统的开分析运用Analysys易观的产业分析模型，并结合市场分析、行放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以在更准确识别的同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习及厂商的发展现状。算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。2018/6/7数据分析驱动业务升级2PART1“618”不只有促销，

3、更多玩法已被解锁2018/6/7数据分析驱动业务升级3全渠道融合、场景式营销、零售科技展示成为今年618大促亮点近年来随着电商促销常态化，消费者变得越来越成熟和挑剔，折扣、红包等传统促销玩法已经很难提起消费者的兴趣。随着消费者时代的到来，各大电商们究竟拿什么来火拼下一个十年？从今年618的促销玩法上，我们看到高科技赋能、线上线下融合、全方位场景式营销成为如今电商关注的焦点。天猫：新零售创造新消费苏宁：智慧零售引领潮流京东：零售创新大阅兵在新零售战略的驱动下，今年天基于世界杯大IP的热点需求，苏618启动大会京东首次全面展示猫618

4、，将在全国范围搞一场线宁易购将今年的年中大促延伸至技术布局，将大促变成零售创新上线下互通的新零售大派对。火辣7月，线上线下多业态联动，大阅兵。打造一场社交与场景相融合的品牌营销活动。预热时间：5月29日预热时间：5月25日预热时间：5月29日活动时间：6月01日-6月20日活动时间：6月01日-6月20日活动时间：6月01日-6月20日世界杯活动：6月14日-7月15日2018/6/7数据分析驱动业务升级4新零售大派对——阿里生态赋能天猫6182018年天猫618大促的主题为“新零售大派对”，主推多渠道的融合与协同，线上线下互为引

5、流，以智慧物流为链接，辅以高新技术和金融支持，力求为顾客带来全新的消费体验。此次年中大庆是天猫新零售力量的一次集中释放，展示了“人-货-场”三者关系的重构，反映了中国零售业态的深刻变革。2018年天猫618促销活动盘点全渠道营销全渠道零售6月1日6月2日-6月3日6月4日-6月5日抢开门红包全球家电日手机数码日6月7日6月8日6月10日6月6日6月9日食品/生鲜/母婴个护/3C/数码/全品类优惠服饰/美妆健康/超市家具家居智能/服饰营销联盟：顾客数据整全渠道零售：零售无处不合，精准促进销售在，消费者体验得到升华6月12日6月11日

6、6月13日6月14日6月15日天猫国际全品类优惠家居/家电运动/3C服饰/美妆直营新金融、新物流赋能新零售6月16日-6月20日千万红包雨+各种优惠券2018/6/7数据分析驱动业务升级5科技赋能零售——京东618大秀黑科技2018年的京东618是其零售技术设施建设的首次展示，科技是支撑其发展“无界零售”重要助推器。可以看出，随着前期技术的积累，京东已经具备了从商业模式驱动转向科技驱动，由电商平台转为赋能平台的条件。在未来，京东不仅会通过科技赋能零售行业，优化供应链成本结构，提升产业运营效率，创新顾客消费体验，更会将自身的智慧技

7、术应用于全社会各个行业，全面重塑实体经济。6月10日-13日京东超市专场6月7日-9日6月14日-17日家电专场家居/服饰科技创造美好生活6月1日-6日6月18日-20日3C专场刘强东专场5大事业部8个分会场10活动玩法99种类商品创新科技赋能零售，赋能京东，赋能社会京东618品质狂欢节2018/6/7数据分析驱动业务升级6零售加载智慧——苏宁多业态合力放飞618苏宁充分利用两大(苏宁易购广场、苏宁广场)、一小(苏宁小店)、多专(苏宁易购直营店、苏宁易购云店、红孩子、苏鲜生、苏宁体育、苏宁影城、苏宁极物、苏宁易购汽车超市)的多业态

8、模式打破线上线下界限，在全国快速进行互联网门店的布局，并为用户提供多样化、个性化、智能化的服务。2018年苏宁618大促主题为“年中大促大满足”，基于世界杯大IP的热点需求，苏宁易购将年中大促延伸至火辣7月，是三家主流电商中促销时间