趣头条用户价值洞察分析2018.pdf

趣头条用户价值洞察分析2018.pdf

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1、趣头条用户价值洞察分析2018数字化用户资产迅速增长下沉市场营销价值获得广告主关注分析方法和定义分析定义及分析范畴分析方法分析内容中的资料和数据来源于对行业⚫本内容主要分析对象是趣头条的用户消费偏好,公开信息的分析、对业内资深人士和相包括趣头条整体用户在日常消费中的习惯以及其关企业高管的深度访谈,以及易观分析核心群体-三线及以下城市用户在汽车、金融、师综合以上内容作出的专业性判断和评3C、电商四个领域的消费偏好。价⚫本内容主要分析趣头条用户在消费偏好中的营本内容中运用Analysys易观的产业分析销价值,包括日常消费、汽车、金融、电商、模型,并结合市场分析

2、、行业分析和厂3C、电商等多领域的综合市场营销价值,为品商分析,能够反映当前市场现状,趋势牌广告主提供投放参考,并分析未来下沉市场的和规律,以及厂商的发展现状营销发展趋势。问卷调研说明样本结构⚫调研时间:2018.11性别男性:58.1%女性:41.9%⚫调研方法:线上问卷调研⚫有效样本量:500024岁以下:24-30岁:31-35岁:36-40岁:41岁以上:年龄15.82%32%26.54%16.26%9.38%来源:易观2018线级具体城市一线城市北京、上海、广州、深圳杭州、南京、济南、重庆、青岛、大连、宁波、厦门、天津,成都、哈尔滨、沈阳、武汉、

3、西安、长春、长沙、福州、郑州、石家庄、二线城市佛山、东莞、苏州、无锡、烟台、太原、合肥、昆明、南昌、南宁、唐山、温州、淄博鞍山、包头、宝鸡、保定、滨州、沧州、常德、常州、大庆、德州、东营、鄂尔多斯、贵阳、海口、邯郸、菏泽、呼和浩特、淮安、惠州、吉林、济宁、嘉兴、江门、江阴、金华、昆山、兰州、廊坊、聊城、临沂、柳州、洛阳、茂名、绵阳、南通、南阳、泉州、绍兴、三线城市台州、泰安、泰州、威海、潍坊、乌鲁木齐、芜湖、西宁、襄阳、徐州、盐城、扬州、宜昌、义乌、银川、榆林、岳阳、湛江、张家港、漳州、镇江、中山、珠海安庆、安阳、蚌埠、本溪、毕节、朝阳、郴州、承德、赤峰、

4、滁州、达州、大同、丹东、德阳、都江堰、抚顺、阜阳、赣州、桂林、衡水、呼伦贝尔、湖州、怀化、黄冈、黄石、吉安、焦作、揭阳、锦州、晋城、晋中、荆门、荆州、九江、开封、乐山、丽水、连云港、辽阳、临汾、六安、龙岩、娄底、泸州、吕梁、马鞍山、牡丹江、南充、南平、内江、宁德、攀枝花、盘锦、平顶山、莆田、濮阳、齐四线城市齐哈尔、秦皇岛、清远、衢州、曲靖、日照、三门峡、三明、汕头、商丘、上饶、韶关、邵阳、十堰、朔州、四平、松原、绥化、铁岭、通化、通辽、渭南、咸阳、湘潭、孝感、新乡、信阳、邢台、宿迁、宿州、许昌、延安、阳江、宜宾、宜春、益阳、营口、永州、玉林、玉溪、运城、枣

5、庄、张家口、长治、肇庆、周口、株洲、驻马店、资阳、自贡、遵义阿克苏、鳌江-龙港镇、巴中、百色、保山、北海、昌吉、常熟、崇明、大理、丹阳、奉化、广安、广元、哈密、海宁、虎门镇、嘉峪关、五线城市及非晋江、酒泉、喀什、克拉玛依、库尔勒、拉萨、丽江、浏阳市、普洱、石河子、石嘴山、遂宁、天水、吴忠、武威、西昌、雅安、伊宁、线级城市余姚、玉环、增城、张掖、长安镇、昭通、诸暨来源:易观2018目录01中国三线及以下城市用户概况02趣头条用户消费生活观和线上行为偏好03趣头条三线及以下城市用户重点领域消费习惯洞察04未来下沉市场营销趋势中国三线及以下城市用户概况三线及以下

6、城市营销价值亟待开发,渠道下沉继续深化⚫随着一、二线城市互联网普及完成,三线及以下城市庞大的人口基数展现出旺盛的市场潜力,2017年一、二线城市人均移动设备数量达到1.28台;同时三线及以下城市人均移动设备仅为0.49台。2018年中国互联网已经全面进入存量市场,渠道下沉持续深化,三线以下城市人群营销潜力亟待开发。中国城市人口结构分布(2017)中国城市移动设备分布结构(2017)0.49三线以下城市潜力凸显一、二线城市自➢三线以下城市存在巨大增长空间,然人口占比,一、二线城市营销价值显著,本地化下沉早已开21.80%移动设备占比48.92%始,日益深化;

7、三线及以下城市自然人口占比,三线及以下城市移动设备占一、二线全面放缓76.20%1.28比51.08%➢一、二线城市互联网用户趋于饱满,市场竞争激烈,用户触媒极度碎片化,广告效果难以保证;数据来源:易观千帆·公开数据·易观整理www.analysys.cn2018/11/29数据驱动精益成长6房产、私家车是家庭主要资产,月均家庭支出集中在1000-5000元⚫随着全年全国房价的上涨,在三线及以下城市家庭,房产已经成为最主要家庭资产,私家车保有量也在持续上升,成为家庭资产的重要组成部分;在支出方面,45.4%家庭每月支出1000-3000元,38.2%家庭月

8、支出3001-5000元,若以三口之家进行计算,人均月支出约为30

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