数字化驱动跨境电商成长——宝贝格子案例分析.pdf

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1、跨境电商助力下的中国进口消费市场分析数字化驱动跨境电商成长——宝贝格子案例分析分析范畴方法与核心发现分析范畴分析方法核心发现⚫本分析主要通过对中国进口消费⚫除标明来源以外，其余皆来源于对行⚫跨境电商平台在新政策实施后将有更市场整体形势、政策环境等方面业公开信息的分析、对业内资深人士大的发展空间。的分析探究进口消费市场当前和和相关企业高管的深度访谈，以及易未来的发展形态及发展趋势。观分析师综合以上内容作出的专业性⚫一般贸易与跨境电商结合、线上与线判断和评价。下结合，将是进口消费市场主要的发⚫本分析所包含的地域为：中国展模式。（不包含港澳台地区）。2018/12/

2、17数据驱动精益成长21.2.中国整体进口消费形跨境电商在政策层面势向好上有了更大的空间3.4.5.由跨境电商带动的进线上线下融合的进口中国进口消费市场未口消费市场更趋多样服务厂商案例来的趋势2018/12/17数据驱动精益成长3社会经济发展促成的消费升级是进口消费不断扩大的基本因素社会基础服务体系逐步完善居民可支配收入明显增加居民的刚需消费逐渐减少⚫养老、医疗等社保覆盖面逐步扩全国居民人均可支配收入增长情况全国居民人均消费支出构成变化情况大，城镇职工和城乡居民逐渐得到保障全覆盖。53.9%51.7%食品、2.6万居住⚫居民保障力度连续多年得到提高，1.8万元

3、人民币元人民币其它城乡居民实际生活水平得以提升。46.1%48.3%⚫九年制义务教育得到全面普及，2013201720132017学前教育投入力度将逐渐加强。数据来源：国家统计局•易观整理www.analysys.cn数据来源：国家统计局•易观整理www.analysys.cn⚫在基础设施建设、住房安居、个⚫人均可支配收入在近几年间快速⚫以食品、居住为代表的刚需支出在税调整等方面充分释放惠民政策增长，增速明显快于同期GDP的整体消费中的占比逐渐减少，服务红利。增长率。类消费占比明显增加。后顾之忧逐渐减少消费基础显著夯实消费理念进一步转变居民整体消费情况呈现出明

4、显升级的趋势，更高水平的消费需求得到广泛认同2018/12/17数据驱动精益成长4进口商品可以很好满足消费升级带来的新需求消费升级中的需求及其解决方式部分类别商品进口金额变化水果坚果类葡萄酒类服饰类消费者需求消费者关注点解决方式美妆护肤类奶粉700单位：万亿元人民币更安全的国外产地、标准商品高端商品500进口更有品质的国际商品牌、功能品300商品大牌商品消费100商品有更多个性、款式全球定制2015201620172018F选择空间国外新品数据来源：海关总署•易观整理www.analysys.cn消费升级促进了对进口商品消费的需求，进而促使以化妆品、奶粉、水果

5、等为代表的商品进口额逐年增高2018/12/17数据驱动精益成长5国家对扩大进口予以大力度的支持税率调降鼓励自由贸易支持跨境电商⚫关税：近两年来，多次降低关⚫自由贸易协定：已和包括东盟、⚫政策优惠：实施区别于一般贸税，涉及到汽车、生鲜、日用澳大利亚、新西兰、韩国、瑞易的跨境电子商务零售进口监品、电器、保健品、服饰、婴士、新加坡、秘鲁、智利在内管政策，免于验核通关单，不儿食品用品等多个消费品类别，的多个国家和地区达成了自由执行有关商品首次进口许可批关税总水平在2018年底已降贸易协定，不断深化开放水平。件、注册或备案要求，关税暂至7.5%。定为0，消费税和增值税

6、按照⚫自由贸易试验区：已在上海、70%征收。⚫进境物品进口税：从2016年天津、广东、福建、辽宁、浙10月至今，已经对税目进行江、重庆、四川、湖北、陕西、⚫政策延续：在监管过渡期政策了两次调整，降低了普通化妆河南、海南等多个省市设立了出台后，又经历至17年年底、品的税率，将药品列入税目，自贸试验区，促进贸易的自由至18年年底的两次延长，并并降低了税目2、3中高两档便利化。于今年发布了过渡期后的衔接的税率。政策。2018/12/17数据驱动精益成长61.2.中国整体进口消费形跨境电商在政策层面势向好上有了更大的空间3.4.5.由跨境电商带动的进线上线下融合的进口

7、中国进口消费市场未口消费市场更趋多样服务厂商案例来的趋势2018/12/17数据驱动精益成长7电商法和跨境电商监管政策中的相关要求，更有利于现有平台扩大业务跨境电商平台电商法大部分：-对电商卖家的要求：分流至正规合法的⚫应当办理市场主体登记。如不进行登记，则跨境电商平台条件卖家身份有可能会被定义为非法。能力代购消费者资格少部分：跨境电商监管政策合法性分流至国外电商网站-对跨境电商经营者的要求：⚫主体应为境外注册企业。⚫文字障碍⚫企业需要向海关传输相关数据。⚫支付障碍⚫使用习惯障碍⚫需要建立风险防控和质量追溯体系。⚫售后服务障碍⚫知名度障碍国外电商网站本就是主要

8、渠道的跨境电商平台，随着代购客户大部分