中国体育消费市场综合分析.pdf

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1、中国体育消费市场综合分析体育消费中的“人-货-场”本产品保密并受到版权法保护ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws分析定义与分析方法分析定义分析方法数据说明⚫本分析内容中的资料和数据来源⚫数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之⚫本分析内容主要分析对象是于对行业公开信息的分析、对业外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度易观千帆基于对23.6亿中国在线体育市场。在线体内资深人士和相关企业高管的深累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技育是指在中

2、国体育产业下互度访谈，以及易观分析师综合以术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。联网数字化程度较高的细分上内容作出的专业性判断和评价⚫易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，领域，具体呈现内容是主要⚫本分析内容中运用Analysys易观使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价以互联网为渠道和手段来提的产业分析模型，并结合市场分值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：供体育相关的产品或服务。析、行业分析和厂商分析，能够1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API

3、；通过机器学习⚫本分析内容主要分析在2017反映当前市场现状，趋势和规律，算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免年-2018年当中在线体育市以及厂商的发展现状“误杀”场的发展情况，并且基于行2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设业发展状况提出未来有可能备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等发生的趋势。3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整2018/12/17数据驱动精益成长2目录CONTENTS01“人”—中国体育消费市场整体环境和发展

4、路径分析02“货”—体育消费各细分领域发展现状03“场”—体育消费场景对体育消费的影响04未来促进体育消费的有效手段2018/12/17数据驱动精益成长3体育市场业态更新，体育消费的定义已不再局限于实体消费，体育消费也拓展成为了产业内多个维度的综合呈现Analysys易观分析认为：从体育产业的商业流程角度来划分，大体育消费的新内涵致可将整个行业分为上-中-下三个模块；⚫体育消费是指体育人群在体育运动中以及体育相关行为上的付费支出。上游可被理解为资源端，重点在于体育资源的统筹和供给；产业中⚫传统意义上的体育消费通常是指对于体育用品和某些体育相关实物的支出。但游负责上

5、游中体育资源的运营、传播和触达；近年来随着我国体育行业新业态的诞生，以及体育行业与互联网技术之间的深度融合，易观认为，“体育消费”的内涵目前已经产生了改变。可供体育人群而本内容中的分析核心——体育消费，这一行为通常都会发生在消费和支出的产品不再仅限于体育实物，有更多的体育服务、体验以及虚拟产产业链的下游，是和体育人群接触最为直接的一个部分。品都可以被称之为体育消费。——竞技体育资源：中——基于赛事资源的运营：——体育用品消费上职业俱乐部、职业联赛、赛事场馆等游职业联赛运营、大众赛事运营等下实体类—游游——运动场地消费————大众体育资源：运——基于体育场地场馆的运

6、营：——体育赛事消费资群众赛事IP、民间体育组织、群众体育营赛事场馆运营、场馆服务、场馆商业化等用源运动场地等传户产播消——体育培训消费服务体验类出——体育用品生产：触——针对体育人群的传播触达：费达体育服装、运动装备、运动器材等在线体育平台、赛事直播、体育社区等——体育旅游消费2018/12/17数据驱动精益成长4体育人口—体育资源—体育消费场景，三个环节共同构建起了我国体育消费的整体生态环境在体育消费行业当中，“人”，即是“经常进行参加体育锻炼”的居民，他们共同构成了我国体育行业的人群基础。人体育人口目前所处的发展阶段——总体规模不断刷新历史新高，未来可以保持

7、稳定增长体育人口目前的主要发展痛点——总量虽多但人口占比还偏低，一些新兴的体育人群还没有被关注在体育消费当中，“货”即是可供体育人群进行消费的体育用品，或者体育服务体验等一系列体育资源。货体育产品和资源供给端目前所处的发展阶段——体育产业规模不断增加，增速超过了全国GDP增速体育产品和资源供给端目前的主要发展痛点——体育用品的占比过高，体育服务类的产品供给发展不足，各个体育消费的细分领域亟待升级在体育消费当中，“场”即可被理解为体育人群为体育产品进行付费行为发生的场所。场体育消费场景目前所处的发展阶段——随着体育产品的不断更新和升级，配套的体育消费场景已经开始了

8、搭建体育消