中国移动游戏市场年度综合分析2018.pdf

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1、中国移动游戏市场年度综合分析2018目录01中国移动游戏市场发展概况02中国移动游戏产品发展现状03中国移动游戏渠道市场现状04中国移动游戏用户分析05中国移动游戏典型厂商分析06中国移动游戏发展趋势分析中国移动游戏市场发展概况行业环境进入结构性完善期，将助力移动游戏进入新的阶段•监管不断深入完善：随着游戏审核制度在PoliticalEconomical•宏观经济进入高质量增长阶段：在全球经运行中的不断完善，游戏市场的规范化发济在货币、贸易、政治等因素的影响下复政治环境经济环境展水平也得到了持续的提高，支付、概苏缓慢的环境下，中国宏观经济在

2、结构调率、实名制等监管进入运营阶段，在此基整的过程中依然在2017年保持了6.9%的增础上，监管开始进入内容层面，将进一步速，经济结构持续优化，文化产业基础不有利于游戏的价值观正面性的树立。断改善，居民收入增速跑赢GDP；•政策支持产业发展：随着《“十三五”国•泛娱乐产业链逐渐成熟：在需求、资本和家战略性新兴产业发展规划》、《关于推行业的共同促进下，泛娱乐产业链逐渐成动数字文化产业创新发展的指导意见》规熟，从IP囤积和货币变现逐渐转变为以内划性文件的出台，国家对数字文化创意产容为核心的IP运营和开发，泛娱乐产业协业的支持逐渐上升至战略层面，

3、将进一步PEST作的成熟将进一步提升移动游戏的内容运加强对泛娱乐及游戏产业的支持和指导。营和变现价值。分析模型•游戏用户构成多元化：中国移动游戏用户•创新技术提升游戏开发运营能力：随着移群体已经从规模增长阶段进入到结构优化动游戏进入高速发展阶段，移动游戏的开阶段，以女性、三四线居民为代表的新兴发技术门槛不断降低，而云计算、大数据用户群体需求逐渐得到挖掘和释放，为移等技术应用场景的成熟，则进一步增强了动游戏的产品创新和增长提供了基础；移动游戏的存量用户精细化运营能力；•移动游戏进入社会主流语境：随着大量现SocialTechnological

4、•基础通信不断完善：据工信部消息，仅象级作品的出现和大量传播，移动游戏开2017年上半年，中国4G平均下载速度就提社会环境技术环境始进入主流语境，社会对移动游戏的关注升了30%。随着移动通信基础设施建设的和讨论不断增加，表明移动游戏的影响力不断完善，2017年的“全民4G”建设目标正在上升，将促进移动游戏行业和产品的得到了进一步的推进，移动通信从质和量主流化。方面都得到了提升，给移动游戏尤其是非单机游戏的发展构建了充分的技术基础。2018/4/18数据分析驱动业务升级4中国移动游戏处于高速发展阶段，市场逐渐告别粗放增长Analysys易观分

5、析认为，经过2015、2017年中国移动游戏市场AMC模型2016年的IP热之后，移动游戏在泛娱乐产业链市不断成熟的环境下开始从资源囤积进入长效运探索期市场启动期高速发展期应用成熟期场认(2009-2012)(2013-2014)(2015-2019)(2020-)营阶段，在流量成本压力增大的市场环境中，可度变现型IP产品发展进入瓶颈。厂商不断提升对GVI马太效应显著，大厂游戏产品内容的关注，通过内容赋能、存量运愈发平台化，品牌价值凸显。市场竞争格局趋于营、产品创新等方式增强产品自身的获客能智能终端迅速普及，F稳定，行业进入存量市场，产品精

6、细力，盘活用户，从而提升产品收益，并反哺IP移动游戏初尝人口红利，众多中小游戏厂移动游戏进入产品数量V化运营。运营。而买量、棋牌等粗放型流水产品也逐渐商入局。爆发期，游戏质量良莠不齐，中小厂商成主主流厂商赋能行进入调整期，粗放型市场日愈激烈的竞争环境角。业，整体市场产品将促使厂商逐渐向产品内容型市场靠近。C品质不断提升。智能手机开始兴E起，移动互联网III2017年，腾讯、网易等主流厂商不断增强IV概念火热，移动B自身的产业链话语权的同时，开始进一步赋能游戏发展迎来新D成本继续上升，中小机遇。II厂商数量迅速减少，行业，在加大优秀产品的发行

7、支持的同时，通用户体验提出更高要求，大厂纷纷入局，市场过相关计划加强对独立产品和中小开发者的扶I竞争程度愈发激烈，研发进入重整期。成本开始上升。持。同时，用户结构和需求的多样化，为中小A时间厂商依靠产品品质赢得市场份额提供了更多的©Analysys易观www.analysys.cn机会，在马太效应增强的行业中不断提升二三梯队厂商的竞争力。2018/4/18数据分析驱动业务升级5中国移动游戏市场规模持续增长，2017年第四季度达350亿2015Q1-2017Q4中国移动游戏市场规模市场规模（百万人民币）环比增长率4000050%35,0142

8、017年第四季度中国移动游戏市场规3500030,81640%模为350.14亿元人民币，环比增长率回升29,1323000026,281至13.6%。30%2500022,44