格力空调的广告策划方案.doc

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1、格力空调的广告策划方案公司简介成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。产品分析（一）产品特点久高持效强劲节能.运用行业先进高效技术，采用名厂定制双高效专用压缩机，快速制冷（热），节能更持久，让您时刻体现高效科技带来的完美享受，高效无处不在。(二)优劣分析（1） 格力中央空调，当室内机是部分开（这种情况居多）时比普通空调更为省电（2）格力中央空调的使用寿命为20年，普通壁挂机和柜机空调的使用寿命为8-10年，使用寿命较短。（3）质量有保证但价

2、格偏高，不易普及。市场分析（一）同类产品情况创业于1968年的美的集团是中国最大的家电生产商之一，知名度高，在人们的心中树立起比较稳定的形象，是格力强大的竟争对手。美的空调的市场占有份额尚小，缺乏核心技术。（二）中国是世界上的人口大国，人口多，消费也多。随着人们生活水平的提高，人们越来越重视生活的质量，对制冷设备的需求很大，对美观、节能、舒适、小巧的空调非常喜欢，对于品质优异的产品都会给予肯定。销售分析格力集团通过生产高品质的空调，并通过全国主要城市的代理商为顾客提供优质产品和完善服务。企业目标格力的目标

3、是生产世界上最好的空调产品，做世界级的企业。广告战略（1）格力采用了依靠消费者的互相推荐，口碑相传。 注重树立品牌形象，消费者的利益和格力的利益是一致的，注重质量和服务 。（2）通过电视、墙体广告、传单来打响知名度。