男装市场调查问卷及其分析报告.doc

《男装市场调查问卷及其分析报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、服装市场调查报告您好！我们是商专的学生，我们正在进行一项有关于服装的市场调查，现在耽误您两分钟，麻烦您帮我们做一份问卷，您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合！1、您的性别？A、男B、女2、您的年龄？A、16-20B、21-25C、26-30D、30-35E.36-40F、40以上3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是？A、500以内B、501-1000C、1001-2000D、2001以上4、您的职业？A.学生B.蓝领C白领D退休E.待业5、您的月收入范围？A、1000以下B、1001-3000C、3001-5000D、5001以上6、您比较能接受的服装价格是？A、100以内B、

2、101-200C、201-300D、301以上7、您购买的单件男装价格一般是多少（）A：100以下B：100-200C：200-300D：300-500E：500以上8、请问您每季服装平均消费为（）A：300以下B：300-500C：500-1000D：1000-2000E：2000以上9、在购买服装时，您是否会受产品品牌的影响？A、完全没有影响 B、有一定影响C、受部分影响C、有较大影响D、完全由品牌影响10、你比较喜欢的男款是（）A、正装B、风衣C、毛衣D、商务休闲E、其他11、请问您一般选择在什么时候购买服装？A、新品上市B、促销打折C、换季打折D、节假日E、随意（无所谓）12、

3、在选择品牌服装时，你最重视哪些因素？（多选最多3项）A、品质 B、价格C、服务D、款式E、推广方式F、舒适合体G、体现个性H、品牌形象I、流行性J、服务功能性K、店铺装修与陈设L、颜色搭配及面料M、其他13、您购买服装的频率是？A、不固定B、平均一月购买一次C、平均一季度购买一次D、平均一年购买一次E、其他14、您购买前的信息来源主要是？（多选最多3项）A、亲友建议B、电视广告宣传C、户外广告宣传D、网络资料E、现场销售人员的介绍F、以前自己使用的经验G、逛街偶尔发现H、其他15、您最喜欢哪种风格的服装设计？A、凸现个性B、清新自然C、传统雅致D、时尚动感E、其他16、以下男装品牌中您

4、选购最多的是（）A、首家壹佰B、班尼路C、海浪之家D、柒牌E、七匹狼F、其他17、您购买这个品牌的原因是（）A、品牌好B、服务态度好C、质量好D、整修好E、口碑好F、其他18、您最喜欢以下哪种促销推广方式？（多选）A、折扣促销B、赠品促销C、特价促销D、累计消费反现E、有奖销售F、贵宾卡促销G、其他＿＿＿19、您认为最易令你留下深刻印象的广告是什么？（多选）A、电视广告B、户外广告C、车身广告D、报刊杂志广告E、广播F、服装展览会20、请问您通常在以下哪些场所购服装？A、中心商业街的专卖店B、一般街道的临街店铺C、百货商店D、服装批发市场E、互联网广告店铺广告F、其他（请注明）21、您

5、感觉您所在地区的男装品牌竞争激烈吗？（）A、不大B、一般C、激烈D、很激烈22、您感觉您所在地区男装市场是否饱和（　　）　　A、店铺稀少　　B、半饱和状态　　C、接近饱和　　D、已经饱和23您对您所在地区的男装市场的评价是（　　）　A、还好　　B、一般　　C、还可以　D、非常差再次谢谢您的合作！一丶男装行业的基本资料男装目前主要是以商务正装为主，占据男装消费的50%市场份额，不过增速有所放慢。休闲和运动类男装有逐年上市的趋势，2008年约为41.4%。男装品牌基本上可以分为高端品牌与主流品牌两大类。高端品牌主要销售渠道是高档百货公司和品牌专卖店，网店集中于一线城市和省会城市，主流品牌主

6、要销售渠道是品牌专卖店，网店集中于二线及以下城市，包括利郎、劲霸和七匹狼等。男装市场是完全竞争市场，单个品牌的市场占有率不高。男装行业的主要门槛包括：品牌推广能力，供应链整合能力，门店拓展能力，企业管理能力。这些可以作为男装1.企业业绩的评价指标（1）品牌推广能力服装行业已经进入了品牌竞争的时代。从西装到后来的商务休闲、时尚休闲，以及运动装等细分市场，均出现领先的国际或者国内品牌，新进入品牌与这些细分行业龙头竞争难度很大。因此，要求已在行业内的企业尽快建立自己的品牌知名度。（2）供应链整合能力现在主要流行以生产外包和特许加盟为主的轻资产运营模式，因此需要企业拥有强大的供应链整合能力，保

7、证体系的高效率运转。此外，还需要完善的信息管理系统，对供应链进行监督、控制和管理。供应链能力我不觉得是竞争的重点，而是生存必须的保障。2.男装行业的利润水平上市公司中，主要的男装零售企业如报喜鸟、雅戈尔、杉杉股份、红豆股份、美尔雅、大杨创世、七匹狼、九牧王等2011年前三季度平均销售毛利率水平约为39.46%，平均销售净利润率为12.98%，盈利水平显著高于服装鞋帽行业平均水平。3.男装行业主要业务模式服装企业的生产经营包含以下环节：产品规划、