大学市场营销必考题.doc

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1、《市场营销》复习资料一、客观类复习题单选：　1.市场营销学产生于(　B)　　A.十九世纪末　B.二十世纪　　C.二战末期D.本世纪五十年代　2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是(A　)　　A.无差异市场营销战略　　　B.密集市场营销战略　　　C.差异市场营销战略　D.集中市场营销战略3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略(　C)　　A.保持B收割　　C展增大　D.放弃4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(C　)　A．理想业务　B、困难业务　　　C．冒险业务　　

2、　D

3、、熟业务5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(C　)　　A．生理需要　　B、全需要　　　C．自我实现需要　　　D、会需要6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为(D　)　A．直接购买B、冲动购买　　C．往返购买　　D、购买7.指出下列哪种市场是不可扩张市场(　D)　　A儿童玩具市场　　B家用电器市场　　　C烟草市场　D盐市场8.创新产品同原有产品只有细微差别，对消费模式的影响也十分有限，这种创新属于(　A)　　A．渐进创新　B、嫁接创新　　　C．引进创新　　D、连续创新9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在

4、国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A　)　　A．声望定价B、基点定价　　　C．招徕定价　D、需求导向定价　　10.同一层次的多个企业为了争夺同一目标市场的销售而进行的竞争称为(C　)　　A．渠道冲突B、渠道冲突　　　C．水平渠道竞争　D、渠道系统竞争　　11.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是(　B)　　A．报纸B电视　　　C．广播D、杂志　　12.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的(　D)　　A..场营销情报系统B.市场营销研究系统　　

5、　C.市场营销分析系统　D.内部报告系统　　13.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是(　B)　　A.固定薪金加奖励B.佣金制　　　C.浮动工资　D.固定工资　　14.在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于(D　)　　A.固定成本B.准固定成本　　　C.变动成本　D.准变动成本　　15.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为(D　)　　A品牌质量决策B.家庭品牌决策　　　C.品牌扩展决策　D.多品牌决策　　16.“酒香不怕巷子深”是一种(　B　)观念。　　A、生产　B、产品C、推销　D、社会营销　　17、生产观念强调的是(　　A)。　　

6、A、以量取胜　B、以廉取胜C、以质取胜　D、以形象取胜　18、(　A　)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。　　A、求实　B、求名C、求新　D、求美　　19、(　　D)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。　　A、复杂　B、多变C、习惯　D、和谐　20、改变消费者对竞争品牌的信念，这是(　　C)定位。　　A、实际的重新　B、心理的重新C、竞争性反　D、二次　　21、下列组织中，(　B　)不是营销中介单位。　　A、中间商　B、供应商C、银行　D、保险公司　　22、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(　　B)竞争者。　　A、愿望　B、平行C、产品形式　D、品牌　　23、

7、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(　A　)。　　A、下降　B、增大C、不变　D、上下波动　24、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(　C　)。　　A、产品/市场集中化　B、产品专业化　　C、市场专业化D、有选择专业化　　25、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(　D　)细分。　　A、地理　B、行为C、心理　D、人口36、产品价格低，其营销渠道就应(　B　)。　　A、长而窄　B、长而宽C、短而窄　D、短而宽　　37、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(　D　)分销策略。　　A、广泛　B、密集C、强力　D、选择性　　38、

8、下列各项中，(　C　)不属于产品整体范畴。　　A、品牌　B、包装C、价格　D、运送　　39、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是(　B　)新产品。　　A、仿制　B、改进C、换代　D、完全　　40、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(　D　)。　　A、品牌　B、商标C、品牌标志　D、品牌名称　　41、(　A　)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。　　A、个别　B、制造商C、中间商　D、统一　　42、在成本费用核算中，总成本费用