大学生网络游戏消费动机研究.doc

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1、大学生网络游戏消费动机研究摘要随着国内网络游戏产业的蓬勃发展以及互联网用户的日益增多,网络游戏行业创造了巨大的收入,并为与其相关的行业创造了巨大的产业价值。此外,网络游戏越来越趋向于成为一种大众娱乐手段,作为大众文化的一种,网络游戏在塑造社会文化方面发挥着重要的作用。然而我国的网络游戏行业起步较晚,大大落后于世界平均水平。大学生是网络游戏最重要的消费群体,因此,对大学生的网络游戏行为进行研究是相当有必要的。本课题将通过对人类消费动机的相关理论的回顾,对大学生的网络游戏消费心理因素进行分析,希望能通过消费动机的研究,对我国网络游戏行业的营

2、销和发展提出战略性建议。关键字:网络游戏;游戏消费;消费动机10目录第一章绪论-----------------------------------------11.1相关定义-------------------------------------------------11.1.1网络游戏用户---------------------------------------11.1.2网络游戏消费---------------------------------------11.2选题背景------------------------

3、-------------------------11.3选题意义-------------------------------------------------21.3.1网络游戏产业地位-----------------------------------21.3.2网络游戏消费研究现状-------------------------------2第二章文献综述------------------------------------------------32.1消费者动机研究--------------------------

4、-----------------32.2消费者行为影响因素研究-----------------------------------42.3网络游戏消费动机相关实证研究-----------------------------52.3.1玩家对网络游戏的关注因素---------------------------52.3.2以TAM(技术接受模型)为基础对网络游戏的研究-------52.4我国大学生网络游戏消费动机与行为-------------------------62.4..1个性消费--------------------

5、----------------------62.4.2时尚消费--------------------------------------------62.4.3品牌消费--------------------------------------------72.4.4体验消费--------------------------------------------72.5小结-----------------------------------------------------7参考文献-----------------------

6、--------------------------------8致谢-----------------------------------------------------------9附录-----------------------------------------------------------1010第一章绪论1.1相关定义1.1.1网络游戏用户IDC把网络游戏用户定义为一年中每月至少玩一次网络游戏,网络游戏用户一定是互联网用户,包含付费用户和免费用户。1.1.2网络游戏消费网游消费,是指在网络游戏上的消费,主要是指用

7、现实货币用于游戏装备的交易、付费游戏点卡等的消费。1.2选题背景中国网络市场风云际会,应运而生的网络游戏也是飞速发展,10年来,中国网络游戏市场规模已达349亿元,游戏总用户数突破1.2亿人。其中专科学历及以上大学生占网络游戏玩者总数的70%[1]。网络游戏不仅成为新的网络文化业态,更是人们在互联网上消费娱乐的重要文化产品,在与日俱增的网游消费人群中,低龄化比例逐年增多,《2010年中国网络游戏市场年度报告》显示,在网络用户年龄结构方面,12-17周岁用户占11.7%,18-24周岁用户占58.2%。101.3选题意义1.3.1网络游戏

8、产业地位网络游戏产业是一种新兴的产业,从科学技术方面讲,它是软件铸造产业;从计算机网络方面讲,它是信息产业;但更为广泛被关注的是其社会作用,而把它归属为文化娱乐产业[2]。1.3.2网络游戏消费研究现状网络

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