微博商业化调查：新浪腾讯起步早 网易搜狐无计划.doc

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1、微博商业化调查：新浪腾讯起步早网易搜狐无计划对于很多微博用户而言，微博除了是和好友之间交流的平台之外，同时也是获取信息的媒体渠道，但作为微博的运营商之一，新浪显然并不满足于如今微博平台单调的商业模式，继利用微博游戏和会员等模式尝试与用户产生“钱”的“关系”后，新浪微博近日开卖小米手机2的举措，则为年终微博商业化再添试验。　　微博钱包难拉钱升级会员或有效　　18日上午，小米手机官方微博发布消息：“小米手机2开卖，这次不在小米网上。”这条微博被迅速转载，一天之内有4000余人转发。而网友很快发现，就在发布这条微博的新浪微博平台上，小米2手机通过微博的渠

2、道开始预约。根据数据显示，在开始预约后一个小时内，预约数就超过了10万，而首日预告微博总转发数已经突破100万，预约人数超过50万。　　“玩自己的微博，抢别人的小米。亲，记得给@微博钱包充钱哦！”在宣传和小米手机合作的同时，新浪微博念念不忘的还有其“微博钱包”这个产品，作为抢购小米手机2的主推支付渠道，提升“微博钱包”用户数似乎才是新浪微博最希望达到的目的。　　但是据行业人士分析，虽然“微博钱包”与微博平台之间的产品形态结合可以让用户获得较好的使用感受，支付过程也非常轻松，但是在小米手机2的抢购上，使用支付宝的用户还是远超微博钱包。而且对于在微博平

3、台上的用户而言，到底有多少用户会愿意增加一个支付渠道，则还是未知数。　　“微博钱包这样的产品还需要更大的竞争力来吸引用户的使用。”互联网分析师杨群在接受南方日报记者采访时，认为支付作为互联网应用中的一个高门槛产品，新浪还需要更多的理由让用户去选择使用。如今“微博钱包刚上线，具体的用户数据暂时不方便对外。我们相信，随着微博的进一步普及，社会化网购将成为未来的主流趋势之一，因此微博钱包的用户会实现迅速增长。”在谈到微博钱包的用户数时，新浪微博公关部负责人并没有正面回应。　　除了借助与小米手机2的合作推进微博商业化的进程外，微博会员的发展也是舆论对新浪微

4、博关注的焦点之一。据介绍，通过缴费升级成为不同级别的会员，微博用户可以享受到各种专属标识和功能，而这些“特权”对微博这个基于社交和媒体属性的产品而言，吸引力无疑是极为显著的。“虽然新浪并没有公布缴费会员数量，但是从实际的使用现状来看，微博会员应该是微博商业化里面效果最好而且最被用户认同的一种方式。”杨群认为微博会员大有复制QQ会员“辉煌”的可能。　　社科院信息化中心秘书长姜奇平在接受媒体采访时对社交网络商业化的发展发表了自己的看法：比起其它网站，社交网站对互联网用户具有更大的黏性，因而社交网站的商业进程中，通过自身拥有的社会、信息资源进行商业化运作

5、就成为了必然结果。”　　微博商业化开始试水　　搜狐和网易方面的相关负责人在接受南方日报记者采访时不约而同地表示，暂时其微博平台并没有商业化的计划。而作为新浪微博的主要竞争者的腾讯微博方面，在商业化方面则更是走在了新浪微博的前面。　　据腾讯微博相关负责人介绍，腾讯微博在依托大事件为品牌客户做微博营销方面已经初具成效，该负责人以今年奥运会为例，指出在奥运会期间腾讯微博通过功能冠名、互动植入等形式，助力品牌客户在奥运期间借势达到了超出预期的高曝光、大影响。腾讯提供的数据显示，2012年入驻腾讯微博的企业已近50万，企业运营已经进入比较成熟的阶段。　　与新

6、浪微博开卖小米手机2类似，腾讯微博也开始通过“微卖场”来实现流量变现之路。据介绍，微卖场是属于一种以微博为基础的新型电子商务模式，在微博上为消费者提供一个购物的入口，而对于企业来说，则可以通过微卖场与消费者进行品牌互动，扩大其品牌影响力。目前的腾讯微卖场凭借微博的转发互动功能，已加入转播降价、微团购、热门微卖场、领优惠券等多种电子商务模式。此外，腾讯微博在今年3月份上线了包括团购的模块和秒杀的模块以及更多的应用。　　“我们的团购产品也不是单纯的团购，而是建立渠道，激励用户。”腾讯微博事业部副总经理艾芳表示。据其介绍，微卖场用户的交易支付环节还是需要

7、到商户的网店或者官网中去完成，但后续微卖场将会提供一站式的支付流程，让用户在微博里就可以完成交易环节。　　有互联网人士表示，这个微博社交圈中，不少微博运营“大号”早已经利用微博平台开展着所谓的“社会化营销”，在微博平台上挖掘着商机。新浪微博这个拥有4亿注册用户，流量超越新浪门户的巨大流量入口，已经为商家打开了可以直接卖东西的大门。记者叶丹