上海高档男士西装市场消费者调研和分析报告.doc

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1、6.上海市场消费者调研和分析上海市场消费者调研和分析1.1研究概述为了能够更深入地了解上海市场，我们为Windsor作了本次西装市场调查研究。本次调研首先针对高档男士西装的主要消费特征设计问卷，然后面向主要消费群采集数据，共采集了50个有效样本。在得到了样本的数据后，将数据输入电脑，运用SPSS软件进行数据处理和分析，最后得到了本研究报告。1.2研究内容Ø高档品牌西装的主要消费群状况分析Ø各西装品牌市场表现分析Ø影响消费者购买西装的因素Ø各类相关分析1.3研究方法2002年5月，课题组经讨论、修改，制订了上海市场西装消费调查问卷、数据输入格式、调查要求、报

2、告范本、输入数据代码以及报告撰写的格式。问卷调查之后，将原始问卷和数据汇总。根据原始问卷对数据进行抽查，对有问题数据输入和问卷进行了改正，以保证汇总数据的准确性。1.4问卷分析1.4.1样本分析（总样本容量为50份）A．样本年龄结构分析表1：样本年龄构成分析年龄分类人数百分比累计百分比25岁以下612.0%12.0%25-30岁1326.0%26.0%31-35岁1428.0%28.0%36-40岁1224.0%24.0%41-45岁510.0%100.0%46-50岁00%0%51岁以上00%0%总计50100.0100.0%第14页/共14页6.上海市

3、场消费者调研和分析样本年龄分布集中在45岁以下（占样本总数的100%）。其中，又以31—35岁的消费者最多（28.0%），其次是25—30岁（26.0%）和36—40岁（24.0%）。这三个年龄层的消费者是高档西装的主要消费群体，也是本次调查的目标对象。B．样本所在公司的性质表2：样本所在公司构成分析公司性质数量百分比外资(欧美)1734.0%外资(港澳台)714.0%国有企业1224.0%民营企业612.0%私营企业612.0%其它24.0%总计50100.0%第14页/共14页6.上海市场消费者调研和分析样本所在公司以外资企业为主，其中欧美的占第一位（

4、34.0%），国有企业占第二位（24.0%），港澳台的第三（14.0%），民营企业和私营企业约占了四分之一。C．样本年收入范围表3：样本年收入范围年收入范围人数百分比累计百分比6万以下1530.0%30.0%6万-10万2244.0%74.0%10万-20万612.0%86.0%20万-30万48.0%94.0%30万以上36.0%100.0%总计50100.0%样本中，年收入在6万-10万的比例最高，接近一半（44.0%），年收入在6万以下的占第二位（30.0%），年收入在10万-20万的居第三位（12%），而年收入在20万-30万的占8%，特别要注意，

5、有6%的样本年收入在30万以上。总体说来，目标样本的收入在中等偏上，高收入阶层（年收入在10万元以上）的人数正在不断增加（占26%），这说明高消费阶层正在形成，高档服装的主要消费群体就在他们中间；而低收入阶层（年收入在6万元以下）的人数也较多（占30.0%），这说明社会阶层的两极分化现象也很明显。1.4.2西装拥有状况A、西装拥有套数情况第14页/共14页6.上海市场消费者调研和分析表4：样本拥有的西装套数拥有套数人数百分比累计百分比3套以下1224.024.0%3-5套2652.076.0%6-7套714.090.0%8-9套24.094.0%10套以上

6、36.0100.0%总计50100.0100.0%样本中以拥有3-5套西装为主，占了一半还多（52%），而大于8套的较少（10%），说明：样本拥有的西装的套数还是比较少。我们在做问卷时，通过与样本的口头交谈，了解到：目前，人们在日常生活或者工作中，都比较喜欢穿休闲装，对西装的需求不大，一般会有3-5套西装备用，以作为正式场合的着装。我们通过相关分析发现：拥有8套以上西装的样本有以下特征：年龄在31岁-45岁之间，工作单位性质为外资（欧美）和国有企业，这说明，年龄越大，拥有西装的数量就会逐渐增多，而欧美公司对着装的要求较高，目前的国有企业一般都是大型企业，对

7、着装的要求也相应较高。B．样本西装的平均价位表5：样本西装的平均价位平均价位人数百分比累计百分比2500以下3060.060.0%2500-40001428.088.0%4000-600036.094.0%6000-1000024.098.0%10000以上12.0100.0%总计50100.0100.0%第14页/共14页6.上海市场消费者调研和分析样本购买西装的价位，大多在4000元以下（88%），高于4000元的只占了很小的比重（12%），特别是10000元以上，只占2%，说明样本对西装的价位需求大多在4000元以下。通过相关分析发现：购买4000元

8、以上西装的样本的年收入都在10万元以上，而购买10000以上西装的