市场营销基础期末复习题.doc

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1、复习题一、单项选择题1．市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望的一种(D)过程。A．商品流通B．商品买卖C．价值传递D．社会和管理2．市场营销管理的实质是(A)。A．需求管理B．客户管理C．市场管理D．欲望管理3．(D)包括经济发展水平、地区与行业的发展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构的变化等。A．人口环境B．科技环境C．自然环境D．经济环境4．个人收入中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做(B)。A．个人全部收入B．个人可支配收入C．个人可

2、自由支配的收入D．人均国民收入5．在市场经济体制下，企业的一切活动都以（C）为中心。A．销售B．消费者C．市场D．利润6．超市经常会推出一些低于成本价格出售的商品，以带动其他产品的销售，这种定价方法是(B)。A．声望定价B．低价策略C．产品群定价D．交易折扣7．制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而制定不同的价格，这是采用了（C）的定价方法。A．竞争导向B．成本导向C．需求差异D．心理差异8．卖方为引导消费者购买较多的商品而给予相应的优惠，往往采用（C）策略。A．季节折扣B．尾数折扣C．数量折扣D．地区折扣9．在其他情况

3、不变的情况下，通常产品的价格上升，则该产品的市场需求量（B）。A．上升B．下降C．不变D．B和C10．影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境的(A)因素。A．宏观环境B．微观环境C．作业环境D．直接环境11．定位主要是指(C)。A．价格优势　B．良好服务C．在顾客心目中确定适当位置D．产品特征12.LV（路易威登）的皮包以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“LV”牌钱包售价高达1000美元，这种定价策略属于（A）。A.声望定价B.招徕定价C.尾数定价D.习惯定价13．以下哪一项不属于消费者在网上

4、商店进行购物的操作(D)。A．浏览产品B．选购产品C．订购产品D．信息发布14．小王是一家公司的采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌的具体事宜，在市场营销中这种行为被称为(D)。A．公关B．交换C．交易D．买卖15．向消费者提供真实的商品信息，帮助消费者了解商品或服务的存在、性能、价格、特点及使用、保管、维修方法等方面的知识，是消费者权益保护中的（C）。A．安全权B．选择权C．知情权D．赔偿权16．一个消费者的完整的购买过程是从（　C　）开始的。A．寻找信息B．购买动机C．消费需求D．做出选择17．（C）是消

5、费者对个人购买决策的最终检验。A．寻找信息B．购买动机C．使用评价D．做出选择18.产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（A）。A．核心产品B．有形产品C．附加产品D．延伸产品19．促销方式主要有人员推销、广告、公共关系和（D）等。A．报纸B．杂志C．广播D．销售促进20．儿童智力玩具一般宜选择(C)作为广告媒介。A．报纸B．广播C．电视D．杂志21．傍晚时分，老李夫妇坐了一天一夜的火车，从广州的工作地回到了陕北老家的县城，感觉格外的饿，他们不禁又想起了“中国大酒店”（五星级）那丰盛可口的菜肴，请问老李夫妇的这种状态属于

6、（C）。A．欲望B．需要C．需求D．以上都是22．顾客购买某种商品100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（D)。A．现金折扣B．季节折扣C．交易折扣D．数量折扣23．下面哪一点不属于网络营销的特点(C)。A．营销双方不受时间的限制B．经营规模不受场地限制C．支付手段高度电子化D．双方的营销商务都电子化24．(A)是指向企业提供各种资源的工商企业和个人。A．供应商B．代理商C．零售商D．批发商25．“金莎”巧克力，它瞄准了（B）这一目标市场，采取了“高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高

7、级通道”的策略，从而在消费者心目中形成了“至上品质、高贵形象”的定位。A.追求低品质生活的低消费阶层B.追求高品质生活的高消费阶层C.追求高品质生活的低消费阶层D.追求低品质生活的高消费阶层26．占据美国销量第一位的“箭牌”口香糖，是一种系列产品，共有4种口味供应不同嗜好的消费者：绿箭是薄荷香型，白箭是兰花香型，黄箭是鲜果香型，红箭是玉桂香型。这4种不同口味和包装的口香糖，巧妙地各自定位于不同的市场消费对象，并赋予产品颇具创意的附加功能。“箭牌”口香糖采用了（B）目标市场策略。A.迎头性　　B.差异性C.无差异性D.避强性

8、27．中国宝洁公司奉行“亲近生活　美化生活”的企业宗旨，生产出了众多质量一流、深受消费者喜爱的产品。其中，洗发护发用品的飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡露等已经成为家喻户晓的品牌。中国宝洁公司在洗发护发用品系列采用了（A）品牌策略。A.多品牌策略B.统一品牌名称C.仿制品牌D.个别品牌名称二、判断题1．市场营销