市场营销作业及答案.docx

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1、市场营销作业及答案1、客户关系管理的实施基础是（ C ）.A.关系建立   .B.信息收集.C.客户数据库  .D.信息处理2、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居等属于（ A）.A.首要群体  .B.次要群体.C.向往群体   .D.厌恶群体3、系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，属于包装的（ B）.A.类似包装策略  .B.配套包装策略.C.再使用包装策略  .D.附赠品包装策略4、在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的定价目标表现为（A ）.A.维持企业生存 .B.当期利润最大化.C.市场占有率最大化 .D.产品质

2、量最优化5、适用于大现金牛类业务的战略是（ B  ）.A.发展 .B.保持.C.收割   .D.放弃6、苹果手机6S的推出属于（ B）.A.全新产品 .B.改进产品.C.换代产品  .D.新品牌产品7、对企业的现有产品和新市场应采取的策略是（B ）.A.市场渗透  .B.市场开发.C.产品开发 .D.同心多样化8、营销策略的重点突出“长”的是（  C）.A.引入期.B.成长期.C.成熟期.D.衰退期9、企业通过收购或兼并若干材料供应商实行供产一体化，该策略属于（ A）.A.后向一体化   .B.前向一体化.C.水平一体化   .D.同心多样10、人们想得到某

3、种具有满足品的愿望叫做（C  ）.A.需要.B.需求.C.欲望.D.满足11、影响汽车、旅游、奢侈品牌销售的主要因素是（B  ）.A.可支配个人收入.B.可随意支配个人收入.C.消费者储蓄和信贷      .D.消费者支出模式12、美国桂格麦片公司成功推出桂格牌超脆麦片后，又利用这一品牌及其图案特征，推出了雪糕、运动衫等产品，其使用了（ C）.A.品牌归属策略 .B.品牌统分策略.C.品牌扩展策略   .D.多品牌策略13、高促销、低价格的组合策略是（  C）.A.快速——掠取策略 .B.缓慢——掠取策略.C.快速——渗透策略   .D.缓慢——渗透策略14

4、、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分是（ B）.A.品牌名称    .B.品牌标志.C.商标     .D.品牌资产15、销售量增长缓慢、竞争者很少，说明产品处于（A  ）.A.引入期  .B.成长期.C.成熟期    .D.衰退期16、在美国，推销观念产生于（ D ）.A.卖方市场  .B.买方市场.C.买方市场向卖方市场过渡阶段  .D.卖方市场向买方市场过渡阶段17、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路，这种新的战略思想是指（ D  ）.A.大量市场营销.B.产品差异市场营销.C.目标市场营销.D.大市场营

5、销18、“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（  D     ）.A.生产观念 .B.市场营销观念.C.销售观念      .D.产品观念19、消费者面对不常购买的贵重产品，由于产品品牌差异大，购买风险大，消费者需要有一个学习过程，广泛了解产品性能、特点，从而对产品产生某种看法，最后决定购买的消费者购买行为类型是（ D ）.A.习惯型购买行为.B.变换型购买行为.C.和谐型购买行为.D.复杂型购买行为20、在下列影响消费者行为的因素中，属于社会因素的是（    C）.A.宗教.B.教育.C.参照群体.D.生活方式21、人们购买制冷的空调主要是为了在

6、夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的A.A.核心产品.B.有形产品.C.附加产品22、中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于B.A.成本加成策略.B.差别定价策略.C.心理定价策略23、某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使他们执行销售、零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于（C ）.A.现金折扣.B.数量折扣.C.贸易折扣24、在企业定价方法中，目标定价法属于C.A.需求导向.B.竞争导向.C.成本导向25、下列属于有形产品的有A.A.质量.B.保证.C.安装2

7、6、新产品开发的出发点是A.A.顾客需要.B.竞争对手.C.科技成果27、对创新扩散有着决定性影响的是A.A.早期采用者.B.早期大众.C.晚期大众28、市场营销理论认为，产品的最高价值取决于A.A.市场需求.B.产品成本.C.法律政策29、红豆集团的商标决策是把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字注册，这一做法属于B.A.挑战性注册.B.防御性注册.C.类似注册30、香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，说服男士使用香水，其所采用的是A.A.市场改良.B.产品改良.C.特性改良31、影响新产品上市成功的因素有A.A.行业类型与创新程度.B.企业类型

8、与创新程度.C.创新程度与企业规模32、相对于黑白电