影视广告总结.doc

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1、第一章：影视广告导论1、何谓影视广告：影视广告就是通过电影院或电视台播放的，既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。另外还有另一层含义，即用电影制作的手段来拍摄的电视广告。影视广告的分类n发布方式分1、贴片广告2、插播广告n制作方式分1、现场直播广告2、事先录制广告n画面形式分1、静态广告2、动态广告n画源性质分1、实景广告2、动画广告n记录材料分1、电影胶片广告（CF）CommercialFilm2、录像带广告（VCM）VideoCommercialMessagen制作出资方分1、商业广告（商品广告、企业广告、促销广告）2、公益广告n诉求对象分1、消

2、费者广告2、经销商广告3、生产商广告n诉求方式分1、理性诉求2、感性诉求n商品生命周期分1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期n覆盖范围分1、全球广告2、全国广告3、地方广告2、说出一则具体广告包含哪些要素：广告主、付费、广告媒介、被推广的商品劳务或观念、非人员介绍与推广。3、电视广告的构成要素：图像（video）声音（audio）【人声、音乐、音响】时间（time）【镜头顺序不同、镜头时间长度不同、时间决定广告的信息量】4、广告和电视的传播特性包括哪些：n广告是一种商业性的、付费的信息传播活动，具有强烈的功利色彩n广告是一种说服的艺术n广告是一种重复

3、进行的、非人际传播活动n广告内容的广泛性电视媒介传播特性n符号系统的兼容性n纪实形象的直观性n面对面传播的接近性局限：线性传播信息的暂留性题材的局限5、电视广告的传播特性有哪些？n传播符号的综合性n传播范围的广泛性n传播对象的被动受传性n传播效果的一次性n实用与审美的统一6、电视广告的优缺点，优点：a)形象生动、感染力强b)直观真实、理解度高c)深入家庭、影响面广d)播出频率高、强化信息缺点：a)时间短促、干扰性大b)强制接受、观众厌烦c)收视条件影响传达效果d)广告制作、发布费用昂贵7、提高电视广告传播效果的途径有哪些？a)充分利用电视画面与声音的配合

4、，达到强烈的视听效果。b)传播信息应突出重点c)先声夺人，让观众记住产品名称d)广告词简练，广告信息简洁、单一第二章：影视广告的语言1、何谓主体——它是画面的主题结构，也是内容之中心，其他人、物围绕呼应。2、景别是什么——被摄主体以及周围景物的大小范围。3、如何正确选择景别——<根据需要，结合各种景别的特点正确选择，自由发挥哈>a)远景----远景又称大全景，展示开阔场面，表现空间规模或气势。b)全景----展现一个完整的场景，表现一定范围的环境气氛。c)中景——主要表现紧凑的空间内的人物活动和相互间的关系，与人们现实生活中的空间关系相接近，符合观众的观

5、看心理；a)近景----善于表现人物的面部表情，是用来刻画人物性格的主要景别之一；b)特写——突出表现某一局部，放大了细节，反映出质感，形成清晰的视觉形象；常被用作过渡镜头。4、镜头——根据视距远近分为不同的景别，根据拍摄角度不同分为固定和运动镜头。固定镜头——<自不待言，书上说的>运动镜头——摇镜头、移镜头、跟镜头、长镜头、推镜头、拉镜头5、不同的拍摄角度，能产生什么视觉效果？(1)常规角度：（平角）观众会感到亲切，但容易出现平淡的情况。（2）仰角：给人一种被摄体高大、挺拔、向上的感觉。（3）俯角：展示场景的全貌，被摄物体显得渺小，给人以凄凉的感觉，常

6、常带有一些贬义。（4）倾斜角：可以得到惊险、倾斜、不安的画面。6、运动拍摄有哪几种，运用时要注意什么问题？摇拍、移拍、跟拍、推拍和拉拍拍摄运动镜头必须规范，起幅、运动、落幅都应当明确，合适、到位。7、何谓广告摄影构图，一般可用什么原则来美化画面构图？构图是分析画面的组成成分，确立画面中各个组成部分的位置和相互关系，是设计完美画面的过程和手段。（1）流动性和不完整性（2）鲜明、生动、简洁、明确（3）依照画格，按3:4设计，设计师按照这个比例决定画面的构图。8、镜头组接概念和基本原则。有两层含义：首先是一道技术性的工艺活动，是将分散、零碎的镜头连接起来；其次

7、，是按照一定的思想和逻辑关系将影片内容组接在一起，也就是我们常说的“蒙太奇“。基本原则：动接动；静接静；动接静。9、浅析电视广告的画面语言系统和声音语言系统。10、蒙太奇定义——蒙太奇就是把分切的画面、镜头、声音的等要素组合起来的手段。分类——叙事性；表现性。作用——蒙太奇创造了“运动”；蒙太奇可以创建特殊的银幕时间和空间；蒙太奇可以创造节奏；蒙太奇还可以将不同时空不同镜头组接，通过内在性质的对比、比拟、暗喻等手法，独特简洁的揭示现实生活中的内在联系，激发新意义，创造新思想。第三章：影视广告的创作1、广告策划的任务——a)广告目标：企业广告目标有三类：创

8、造品牌；保牌；竞争性。b)传达内容：产品定位c)诉求对象：1、消费者定位，2消费