广告行业分析报告文案.doc

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1、.专业整理.广告行业分析报告xxxxx投资部.学习帮手..专业整理.目录第一章广告行业相关概述41.1广告行业相关概述41.1.1广告行业概述41.1.2广告产品分类41.2广告行业产业链分析4第二章中国广告行业政策发展环境分析72.1中国广告行业政策环境分析72.1.1广告行业监管管理体制7第三章中国广告产业运行情况分析83.1中国广告行业发展状况8第四章广告行业子行业格局144.1报刊广告市场144.1.1市场现状144.1.2分行业情况154.1.3行业发展趋势154.2电视广告市场154.2.1市场

2、现状154.2.2分区域情况164.2.3大客户情况174.2.4发展趋势174.3广播广告市场184.4户外广告市场204.5移动广告23第五章中国广告行业竞争情况分析275.1行业竞争格局和市场化程度275.2行业经营模式285.3行业进入壁垒305.3.1专业人才305.3.2品牌与合作认同305.3.3资金规模30.学习帮手..专业整理.表录图表1广告行业产业链4图表2全国广告市场变化趋势（2014年1月-2015年8月）9图表32011年-2015年各媒体类型广告花费占比9图表4四大媒体广告花费同

3、比变化10图表52015年上半年全国各行业广告花费及增长情况11图表62015年上半年投放前十广告主11图表7饮料行业2015年上半年广告投放概览12图表8饮料行业2015年上半年分媒体广告投放12图表9化妆品/个人卫生用品行业2015年上半年广告投放13图表10药品/健康产品行业2015年上半年广告投放14图表11报纸和杂志广告投放量同比增速图15图表12全国广告市场-电视媒体投放趋势16图表132015年1-6月电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益17图表142015年1-6月电视媒体-广告主投放花费1

4、8图表15全国广告市场-广播媒体投放趋势19图表162015年1-6月广播媒体-细分小类广告投放花费19图表172015年1-6月广播媒体-TOP10广告主投放表现20图表182015年上半年和2014年同期户外广告投放额对比图21图表192015年上半年与2014年同期户外广告产品大类投放对比图21图表202015年上半年与2014年同期各大广告主户外广告投放对比图.学习帮手..专业整理.22图表21各级市场户外广告投放情况表23图表222012-2016年中国移动广告市场规模24图表232013-201

5、7中国移动广告市场结构及预测25图表242014年中国移动广告主行业分布26图表252014年中国网络服务移动广告主行业分布26图表262014年中国移动广告区域分布26图表27我国各类型广告公司构成情况图28.学习帮手..专业整理.第一章广告行业相关概述1.1广告行业相关概述1.1.1广告行业概述广告作为一种宣传方式，系通过广告公司的服务将相关的信息进行高度精炼，采用艺术手法以媒体为渠道把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物或活动。而广告产业则是指以提

6、供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划，广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种服务并从中获取利润的专门化行业。1.1.2广告产品分类按照传播媒介进行分类，广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。以广告目的为标准对广告进行分类，可以分为产品广告、品牌广告和观念广告。以广告传播范围为标准进行分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地方性广告。以广告传播对象为标准进行分类，广告可

7、以分为消费者广告和企业广告。1.2广告行业产业链分析当前广告行业已经形成了分工明确的专业体系，广告产业链条上参与对象有：“广告主”、“广告公司”、“广告媒体”和“市场消费者”以及辅助的“数据发布方”和“监播方”。各方参与者在产业链中的地位及功能如下图所示：.学习帮手..专业整理.图表1广告行业产业链各参与放具体构成及代表性公司如下：主体代表广告主（广告需求、投资者）药品、日化、食品、汽车等各大行业广告公司（广告创意、服务方）龙韵传播、日本电通、智威汤逊、麦肯光明、电广传媒、中视金桥、省广股份、思美传媒等专业

8、权威测评机构（数据提供者、监播机构）市场调研机构中国新生代市场监测（CMMS）等广告监测机构AC尼尔森广告监测、CTR央视市场研究等收视/视听率发布机构CSM央视索福瑞（InfosysTV）等媒介（广告播出、发布机构）电视媒体中央电视台、各省市电视台等广播媒体中央人民广播电台等平面媒体各报刊、杂志其他媒体网络、户外广告等市场消费者（广告受众、品牌根植方）目标消费群体1.2.1广告公司与上下游的关联性.学习帮手..