山工艺新生手册策划书。.doc

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1、山东工艺美术学院2012级新生手册策划书山东工艺美术学院校社会实践部2012年3月24日山东工艺美术学院2012级新生手册策划书一、活动背景金秋九月,山东工艺美术学院将迎来大约1500名朝气蓬勃的2012级大学新生。挥别了岁月流火的七月,他们带着憧憬与自信迈入大学殿堂。每位大学新生对自己的大学生活都有一份蓝图。然而生活不是尽善尽美的,新生们即将面临相对独立的生活。理想与现实的落差,在生活、学习、心理等方面将受到前所未有的考验。因此我们本着服务新生的态度,新生手册应运而生。二、活动目的及意义为了更好地,尽快地让新生了解大学生活,需要为新生出版一本新生入学指南。我们出

2、版这本新生入学手册主要是介绍我们学院的校园文化以及周边环境,让同学们对我们的校园有个大概的了解,并帮助同学们尽快适应大学生活。具体主要包括:  1.提供生活类服务向导  2.培养新时代大学生的实践创新精神和社会交流能力;  3.丰富大学生的校园文化生活,帮助同学们在入学后尽快了解校园生活;4.让新生能够尽快适应学校的生活,找好自己的方向;5.使新生对自己的学业形成初步规划,确定好自己的长远目标。 三、可行性1、学生来自不同的城市,对长清大学城缺乏了解。2、初入大学的新生,对大学感到陌生。3、新生人手一本,覆盖面广。4、面向2012级全体新生,需求量大。5、校园里还

3、没有一本全面的生活服务类手册。6、手册内容贴近学生生活。涉及全面,实用性强。四、形态定位综合手册型栏目五、风格定位  手册品牌形象清晰,有自己独特的个性实用、亲切、富有青春活力。六、目标受众定位以2012届大一新生为核心受众,关注新生的高年级学生,包括家长,教师等。七、项目范围1、详尽介绍校园的信息,深入生活。例如饭卡使用,打水时间等。2、校园周边饮食、购物等相关介绍。主要以商业街的介绍为主,为同学出行提供便利。3、对学校内相关部门进行介绍,指导如何进入学生会等。八、自身特性简述1、产品定位:本手册作为的一本以新生入学指导为主的杂志,定位生活服务类。  2、价格定

4、位:免费赠阅3、内容定位:生活服务类4、受众分析:主要面向山东工艺美术学院2012级新生5、赠阅日期:开学初期  7、发行量:共1500本左右  8、规格标准:彩色打印,图文并茂(简易),16开标准。  9、传播范围:以本校为主  10、编委会:山东工艺美术学院校社会实践部与山东工艺美术学院学习部。 九、活动内容一、由社会实践部与品牌信誉商家联系协商,获得赞助,协助发行。赞助商类别:  ①吃穿住行玩(美食、服饰、宾馆、旅行、娱乐等商家)  ②教育培训(职业培训、资格考证)  ③文体美容(文化用品、眼镜、体育用品、瑜伽道具、美容美发、化妆品)  ④数码电脑(电脑城、

5、联通移动电信营业厅,手机、数码产品代理)主要细分为:餐饮业三家;理发店三家;电脑培训三家;外语培训一家;电脑配件三家;服装类五家;眼镜店一家;洗化店一家;书店一家;最后大型赞助一家。2、由策划组与学校联系,获得院内发行权力。与团委学生会沟通,收集信息,协助其宣传纳新。十、包装设计与宣称推广加强本手册的自我宣传和推广,是一项十分重要的手段,建议自我宣传。宣传途径:本手册要体现个性和特色,就必须在包装上下功夫。富有吸引力和时尚化,片花短小精致、有感染力。为整体栏目的包装增加气氛和特色,形成风格。  (一)、总体包装要求:突出独特、实用、亲切、富有青春活力的风格。各板块

6、在统一的大风格下,做自己的特色设计。  (二)、主要完成:  1、杂志包装(包括杂志刊词、整体形象、板块形象、板块之间衔接)  2、特别栏目设计  3、重点栏目包装(三)、手册推广校园宣传造势,这可以充分发挥我们的优势。十一、经费预算每本手册在1.5-2元之间。大约印刷1500本。出版费用3000元。十二、赞助行情市场分析高校市场极具潜力,具体分析如下:1、作为新生入学手册,面对的是2012级1500名新生以及护送新生入校的学生家长,其影响力远非一般媒体所能比的,尤其是我们的新生手册同时又是各院学生会迎接新生时的赠本;通过多方位多层次多角度的宣传,极大的拓展了市场

7、,延伸了品牌价值,其影响群体的集中性和长久性是独一无二的。本手册将刊登所有我们的加盟商家以及赞助商。2、因为我们是学生组织中的非盈利机构,为此需要商家的赞助;商家们的赞助将给予我们莫大的支持,而商家的品牌形象也将更深入人心;销售额也获得一定的提升,商家的知名度、美誉度将大幅提高。3、当代大学生多是20世纪八十年代出生的独生子女一代,在消费上属偏高消费群体,并且伴随着高校的不断扩招,进一步带动了高消费群体的增长。4、由于中国大学是宽进严出模式,因而学生多在高中紧张学习,而进入大学后反而变得轻松,开始寻求消费的刺激。5、学生初步社会,往往是有钱无处花,消费对象相当盲目

8、,传统的消

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