医药市场营销技术复习题.doc

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1、一、单选题1、药品“维C银翘片”的核心产品层是指它的。A、辛凉解表的作用B、蓝色药片C、铝塑包装D、有效期为两年2、德众药业有限公司生产中成药的片剂、丸剂、胶囊剂都采用“德众”作为其所有药品的品牌，此种策略叫。A、统一品牌策略B、创新品牌策略C、个别品牌策略D、贴牌决策3、三九医药集团有限公司用“三九”作为他旗下所有产品的品牌，此品牌经过商标注册获得专用权，受到法律保护，所以称为三九医药集团有限公司的。A、品牌B、商标C、市场定位D、以上都不对4、是产品获利的黄金时期。A、成长期B、成熟期C、导入期D、衰退期5、市场营销组合的4Ps是指。A、价格、权力、渠道、促销B、

2、价格、广告、渠道、产品C、价格、公关、渠道、产品D、价格、产品、渠道、促销6、当产品处于时，销售量迅速上升，销售增长率最高。A、成长期B、投入期C、成熟期D、衰退期7、在药店销售药品中，应对有备而来的顾客，营业员应。A、详细分析出药品价格B、重点放在取药的准确和快速上C、避免尴尬D、顺其自然8、在产品进入成长期的时候，企业的营销策略应突出一个“”字。A、短B、争C、转D、好二、多选题1、一般来说，下列哪项内容企业适合采用高价策略。A、新产品撇脂定价B、新产品渗透定价C、企业以最大利润为目标D、企业以维持生存作为目标E、以提高市场占有率作为目标三、问答1、某医药企业生产

3、某种产品的总成本为200000元，预计销售量为了10000件，企业期望达到相对于成本的利润率为了15%，则按成本加成法该种产品的售价是多少？2、请根据生命周期各阶段销售额和利润额的变化规律，画出产品生命周期曲线图。1