社交网站广告植入前景调查归纳总结报告.doc

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1、社交网站广告植入前景调查报告一．摘要近年来，随着人人网开心网等社交网站的兴起，越来越多的产品选择通过社交网站平台广告植入的方式进行产品推广。经过市场调查，我们发现社交网站的普及性和广大用户对其的依赖性，给社交网站广告植入提供了巨大的客户市场，也就是说，社交网站广告植入具有广阔的市场前景。然而，在调查同时可以发现，怎样针对社交网站用户植入更具吸引力的广告，成为社交网站广告植入成功开拓社交网站用户市场的难点。解决的这个问题，社交网站广告植入的前景将更加广阔。二．调查概况（1）调查背景SNS（SocialNetworkingServices，社会化网络服务）是近几年互联网新媒体中一

2、类重要的应用服务，其井喷式的发展速度使各界人士不得不刮目相看。Facebook、linkedin、MySpace三大网站的兴起和发展也代表了全球SNS网站的发展历程和趋势。随着德国XING、美国linkedin、中国人人网等SNS网站的上市的示范性作用的刺激，世界各地的SNS网站也如雨后春笋般地迅速成长。SNS(社交网络服务)网站按提供服务的目的分三类：a.休闲娱乐综合型的SNS网站（如：Facebook、人人网、开心网等）b.婚恋类型SNS网站（百合网、世纪佳缘等）c.商务类型的SNS网站（linkedin、xing、易之家、若邻、天际网等）。植入广告，通过一定的商业运作，

3、在电影、电视、游戏、MTV等媒介内容中策略性的置入现实的产品或品牌，通过与媒介内容的有机融合形成自然感受，强化商品的说服力和提升品牌形象，在潜移默化中增加消费者的偏好度，达到营销的目的。植入广告合理选择植入的内容载体,可以接触到数量庞大的目标受众,其千人成本(CPM)可以控制在一个合理的水平。除了接触数量之外，品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注状况下的受众注意。目前，将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入SNS网站，让消费者在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的的现象越来越常见。因而根据调研目的进行市场调研，以获得市场信息资

4、料。（2）调研思路本报告从以下几个方面分析和解释调查结果：(有效答卷60份)1、社交网站使用情况分析2、对网站广告植入的态度分析3、对广告植入方向的分析。由于样本的覆盖面有限，故调研结果难免会存在着一定的局限性。三．调研方案1．调研方案调研的主要目的是了解公众对社交网站广告植入前景的看法，以求为社交网站广告植入更好的发展提供有建设性的意见。具体目标之一：了解各年龄层次对社交网站的使用情况；具体目标之二：了解公众对网站广告植入的态度；具体目标之三：了解公众对广告植入方向的期望；2.调研设计本调研项目采用描述性的研究设计，因为这种方法能决定某件事出现的频率并且强调多个变量之间的联

5、系。采取访问法和案头调研法的调研方法，以收集资料了解市场情况。3．调查对象以社会大众做为调查总体，以问卷星上做答的60名人员作为调查的具体对象。由于是网络调查，受访者普遍年龄较低，并且都有使用社交网站。4．调查问卷依据调研的目的设置问卷项目，主要分为社交网站使用情况、公众对网站广告植入的态度、公众对广告植入方向看法三大方面。问卷简洁，内容明确，具有一定逻辑性，便于数据处理。5.资料收集（1）原始资料收集通过进行网上问卷提问的方法获得原始资料。选择这种方法的目的在于问卷制作方便、容易表格化和分析，能提高问卷的回收率和信息的采集质量。访问员是社会大众，具有较高的代表性，能够保证数

6、据收集工作顺利完成。（2）样本选择调查中的样本为网上回收的问卷答复，覆盖了各年龄层次。样本容量为60个。采用被动调查法。6.数据处理将收集到的数据分类整理，运用计算机工具（问卷星）进行数据分析处理，为调研结果提供数据支撑。四．调查结果分析(1)社交网站使用情况讨论4您知道哪些社交网站？5.您平时喜欢用什么社交网站？在当今网络十分发达的时代，社交网站已经为人们所普遍认识，特别是在年轻人当中人人网和QQ空间的使用已经十分普及，这为植入广告以达到宣传目的提供了基本条件。6您喜欢该社交网站的原因是什么？7您平时多用社交网站的哪些应用？统计知道被调查者喜欢社交网站的原因主要是方便与好友

7、联系和最新动态更新多，而较少地纠结于风格、广告的多少和玩的应用。由此我们可以推论人们使用社交网站的动机还是以实用性居多，人们一般不会因为设置广告而放弃浏览社交网站，也就说明在社交网站上植入广告是可行的。人们在社交网站上玩的较多的是发状态和上传、浏览图片，这两项都是较为直观的应用。也就是说人们在使用社交网站时，是较快的，这与现代人较快的生活节奏是息息相关的，如今人们更倾向于迅速地获取信息，而不是仔细的推敲或品味。这也就提醒我们在网站上植入广告时不适合过于设计，太过复杂，而应该简洁明了，使人一目了然。8您每