案例库单元二 2.doc

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1、2015年《奔跑吧！兄弟》汽车赞助品牌2015最受年轻收视群体期待的电视综艺节目《奔跑吧！兄弟》第二季已经火热“开跑”。浙江卫视《奔跑吧！兄弟》节目组与长安马自达汽车强强联手，使其成为第二季独家汽车合作伙伴，旗下“魂动双子”MazdaCX-5、Mazda3 Axela昂克赛拉成为了《奔跑吧！兄弟》第二季指定用车（如图2-7、图2-8所示），这两款人气颇高的车型将同“跑男”一起，热力开跑！作为本季节目的独家汽车赞助品牌，长安马自达在2014年以“长马速度”蜚声业内，创造了销量连续18个月保持同比正增长的奇迹。2015年开年同

2、样销售火热、势头强劲，销量增速继续领衔合资车企。1～2月份，长安马自达保持高增长态势销量连续破万，2月销量同比更是劲增130%，为2015年的高歌猛进吹响了前奏。长安马自达与《奔跑吧，兄弟》的结合可谓“强强联手”、“人气对话”。长安马自达旗下全面搭载“创驰蓝天”技术的两款车型MazdaCX-5、Mazda3Axela昂克赛拉深受热爱运动、追逐时尚的年轻群体的喜爱。《奔跑吧！兄弟》则不乏偶像和实力兼具的演艺明星，“魂动双子”CX-5和昂克赛拉同样也是用户眼中“高颜值”和“高效能”的“偶像+实力派”。外在造型上，马自达最新“魂

3、动”设计赋予了CX-5和昂克赛拉更多的豪华和轿跑元素，新车造型堪称现代工业设计美学的新典范；内在实力上，四位一体、全面革新的“创驰蓝天”技术涵盖了车辆的动力总成和车身底盘四大核心构件，让CX-5和昂克赛拉在“人马一体”驾乘乐趣、安全和环保这三项核心指标上达成了高层次的和谐兼顾。作为节目核心价值理念的传承，《奔跑吧！兄弟》第二季新的奔跑团成员一定还将牢牢守护兄弟情，共同克服难关，齐心协力地为观众朋友制造快乐，传递正能量，用快乐赶走生活中的一切“负能量雾霾”。这一价值理念与“魂动双子”的产品理念也丝丝入扣：长安马自达新一代产品

4、群正是以“建立用户坚固的情感纽带”理念出发，CX-5和昂克赛拉的i-Stop智能怠速启停、i-ELOOP智能制动能量回收、MZDCONNECT马自达悦联系统等智慧科技让用户真正视爱驾如伙伴，昂克赛拉更是直接定位于“我的智美伙伴”。作为中国汽车市场上的后起之秀，志在立足中国一流“特色精品车企”的长安马自达寄望通过更有力度的推广开启品牌营销的全新起点。因此，这次合作在汽车娱乐营销领域虽非首例，但却开辟了车企牵手新综艺节目快速转化的新典范，也势必将推动汽车营销模式的革新。汽车品牌与娱乐性节目、名星联系在一起，从而形成了可靠的信息

5、来源，牢固地抓住了消费者的心理，吸引他们的购买欲望。明星或真实产品的使用团体为产品代言的推荐式广告手法，是期望能给消费者提供专家性、比较性或象征性的引导，从而提升品牌的知名度表现产品的差异化形象，促使消费者的人格特质与品牌形象之间产生连接效果，甚至影响行为规范。图2-7长安马自达MazdaCX-5图2-8长安马自达Mazda3 Axela昂克赛拉