手绘策划方案.doc

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1、市场营销学校园营销策划书题目：Nice同学手绘屋创意店营销策划案年级：2014级学院：经济管理学院专业：经济学三班小组成员：江秋晴201311700044李燕雯201311700057目录一、摘要.......................................................................................第3页二、项目介绍...............................................................................

2、第3页（1）产品名称（2）产品技术特点三、目标市场描述.........................................................................第3页1.主要目标市场2.目标消费者的特点分析3.市场前景评估四、产品策略...............................................................................第3页1.产品的优势点分析2.目标客户的关注点3.产品的核心利益点确定五、价格策略................

3、...............................................................第3页1.定价目标2.公司的成本分析与利润目标3.目标客户现购产品的价格分析4.目标客户价格的接受程度六、渠道策略...............................................................................第3页1.长度规划2.宽度规划七、促销策略.....................................................

4、..........................第3页1.广告2.公共关系3.营业推广4.人员推销八、营销预算...............................................................................第3页Nice同学手绘屋创意店校园营销策划方案一、摘要进入21世纪以来，人们对于穿着的消费观念、消费心理都发生了明显的变化，尤其是青少年及大学生，在追求质量与舒适的同时还注重穿着的时尚感与现代感。Nice同学手绘屋校园创意店作为一种文化与现代创新相结合的表现形式，具有独特的

5、个性表达与心意，通过这种产品的表现形式增添同学们的生活乐趣。我们线上线下相结合的营销手段，推广多元化的校园手绘产品，让更多的人喜欢、创作手绘产品，为此，本策划案以校园手绘为主题，以个性化的现代创新型手绘为基础，把校园文化和桂林文化融入到手绘产品之中，体现产品的意义与品位，形成手绘产品独特的闪光点。二、项目介绍（1）Nice同学手绘屋的产品主要包含个性手绘布鞋、手绘t恤、和帽子、手绘书签和明信片以及DIY环节，还有针对冬季的手工围巾、个性口罩和袜子等。（2）我们的产品富有个性，特点明显，创意和手工才是真正的“商品”。随着社会的发展，人们在追求

6、物质享受的同时更加注重精神的需求，那些机器生产水线式的产品会让人们感到枯燥乏味，所以，手绘定制产品越来越受到人们的喜爱与追捧。大学生作为标新立异、生机勃勃的特殊群体，更加追求个性，喜欢时尚新潮、颇具个性的新鲜玩意。所以，nice同学手绘创意店产品应运而生。我们以“创意”为主题，招纳我校有技术、有创意大学生人才为员工、吸引广大爱好手工绘画、个性定制以及DIY的消费者。我们可以根据消费者的喜好与需求来制作属于消费者的独一无二的产品。1、个性：不管是我们的手绘产品、顾客来图定制或是自己的DIY，每件产品都打上了制作者深刻的个人烙印，这与机器化大生

7、产批量制造出千篇一律的产品截然不同。2、自我：DIY强调的就是自己动手做，号召大家开动脑筋，用自己双手去创造，DIY与定制都能表达自我风格、彰显个人魅力，拥有属于自己的产品。3、减压：DIY出属于自己的衣服、帽子和鞋子，其过程更具吸引力，它令我们释放自己、放松身心具有减压作用。只有亲身体验制作过程，我们才能真正感受到DIY的独特魅力。三、目标市场我们将所有产品分为两类。一类是彰显个性的自用品，另一类则是代表心意的礼品。对于礼品，我们着重推出三个主题：个性风、校园风和桂林风。1、个性风：顾客可以根据自己或收礼人的喜好在鞋子、衣服、帽子、背包、

8、抱枕、口罩或是书签和明信片上定制手绘图案，加入自己的创意，做出与众不同令人难忘的礼品来。2、校园风：校园手绘主要指校园明信片、书签和衣服等，我们的产品主要通过校园文化及创新的形式