猎豹CS7上市后初期工作建议.ppt

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1、猎豹CS7上市后初期工作计划呈:品牌推广部广东省广告股份有限公司长丰项目组2009.5前言:5月16日,猎豹CS7在广州顺利上市，吹响了猎豹品牌进军民用市场的又一号角。猎豹CS7上市后的宣传工作，对是否能够成功进军并开拓市场有着举足轻重的作用。合理而科学严谨的整合宣传，将起到事半功倍的效果。分析:10省市的上市，只是上市信息在“点”上的暴光。配合上市的大面积平面和影视及新闻杂志的宣传，也仅仅是与企业官方相关联的“线”上的传播。如何与“点”、“线”的暴光宣传资源相配合，以具有说服力的角度，以亲民的，直接互动的方式，在社会大众这个“面”上进行教育，将是猎

2、豹CS7上市后初期的重点工作。规划----线上部分一:背景&资源：猎豹CS7预定工作业已开展。方案建议：开展对典型性猎豹CS7车主的用车报道。重点以专业+时尚的生活形态与CS7车的内在关联为主。实施建议：由公关公司采集典型车主样本，提炼日常生活轨迹及兴趣爱好，并将原始资料交付广告公司进行再加工，最终再由品牌推广部进行发布。媒体建议：时尚类杂志，汽车专业类杂志。机会要点：以典型车主的角度，诠释MYCITYMYSTYLE的专业时尚。规划----线下部分一:背景&资源：猎豹CS7上市，MYCITYMYSTYLE品牌主张初步宣传并诠释。方案建议：在10个上市

3、区域的中心城市的时尚类品牌汇聚的广场，进行猎豹CS7“MYCITYMYSTYLE”精品巡展。实施建议：省广设计方案已完成，品牌推广部责成各个经销商或公关活动公司实施。内容建议：设置蓝牙传送装置，现场手机传送猎豹CS7影视广告。设置时尚模特与猎豹CS7的时尚秀（建议为橱窗式内部静态展示）。告知建议：经销商区域广告及终端卖场告知。CS7实车巡展透过定期多点小规模实车巡展，配备现场蓝牙传送精美图片，凭精美图片可到销售店领取礼品，扩大消費者对CS7的接触度，争取在上市预定阶段建立CS7的品牌印象，並且透过巡展强化预定促销活动的影响力商业中心广场時尚酒吧街特色

4、文化街线下传播上市前上市中上市后展览形式很精品化，独特，而且还有蓝牙传送精美图片和礼品！规划----线下部分二:背景&资源：猎豹CS7上市，6月各个专业杂志报道陆续刊登。方案建议：在10个上市区域进行猎豹CS7城市乐驾营。实施建议：品牌推广部总控，公关活动公司实施，省广前期工作监控。针对社会大众及潜在购买人群的PR——CS7城市乐驾营目的：以具有吸引力的形式，召集社会人群，通过试乘试驾活动，实际感受到“国内首款专业级时尚跨界车”的魅力，进而影响到他们的购买决策，赢得口碑，增加销量。形式：CS7城市乐驾营系列活动。在重点城市，以长丰专业车手现场教授驾驶

5、技能为内容，开展试驾活动。线下传播上市前上市中上市后有良师，开好车，我当然要参与6月7月8月线上传播线下传播典型车主报道城市巡展城市乐驾营工作规划表: