联合投放广告策划书.doc

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1、湖州六店联合投放广告策划书一、前言适逢新年即将来到之际，**听力特联合**六店登报做优惠活动广告。活动的主题暂定为“贺元旦，迎新春，**听力**六店齐优惠”。二、广告商品参考“双旦”节的活动内容，适当延长各种品牌助听器和机型的优惠政策，以及送电池活动和特惠机型的活动。三、广告目的在春节之前进行最后一波的登报广告宣传，宣传**听力的助听器品牌以及对听障人士尽心尽力的服务。用丰富的优惠活动内容来吸引消费者的目光，提高**听力的知名度、美誉度、市场占有率等。四、广告期间2013.12.30—2014.01.25五、广告区域《**晚报》某版面。考虑到《**晚报》是**地区阅读范围最普遍的

2、报纸，而且之前各家听力中心也有各自登报打广告做活动，其反响较好，所以选择该报纸作为本次广告宣传的媒介。六、广告对象1、具有听力损失的**当地的老年人群体。逢年过节，子女有送礼孝敬长辈的习俗，为有听力障碍的老人选配助听器就是一种不错的选择。2、在湖州工作、过年回家之前有配助听器意向的外地务工人群。听力损失在年轻人当中也极为常见：长时间听MP3、KTV或噪声环境下工作等。3、听障儿童。由于年纪小，家长对子女的听力障碍会格外关心。适当的利用门诊的优势进行转诊，提高配机成功率。七、策划构思延续“贺圣诞迎元旦”活动，再续上“迎新春”活动，可以延长大概半个月的活动时间。再加上**地区六个店一

3、起做广告，以一带众。八、广告预算参照**一店上期专家活动的登报广告，一期大概3000元，前期计划做3~4期，如果效果好可以考虑加大投入。又由于大型广告的频数低，可以在报纸的广告栏长期投入小版面文字广告，来弥补大型广告的不足。九、其他1、具体广告版面大小和投放期数还需要和总部市场部审核之后再决定。2、由于“贺圣诞迎元旦”的优惠活动只持续到2014.01.12，所以还望向总部申请适当延长优惠时间，只是主题改为“贺元旦，迎新春，**六店齐优惠”，优惠内容可以完全参照之前的。3、活动期间，六店也要做好相应的准备工作：如门口张贴活动大字报，电话联系老用户等。十、设计样稿市场部可以帮忙适当修

4、饰，或把内容加入到广告模板中