中国零售行业分析报告.ppt

《中国零售行业分析报告.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在PPT专区-天天文库。

1、中国零售行业分析案例分析框架中国零售业概况外资零售企业在中国零售业总况第一部分零售业总况零售是一个经济活动领域，零售业亦是我们所处的社会经济中最重要的产业之一。零售商处于连接制造商、批发商和消费者的分销渠道中的最终业务环节。PART1零售业概况2001年全球零售企业排行榜前10名PART1零售业概况二、零售业的特点·美国零售业特点:A、零售业集中控制在少数大零售公司手里。B、综合超市、折扣百货、综合服装、家居中心和家电专门店成为各行业占主导地位的业态。C、连锁经营是零售业占绝对优势的经营组织形式。D、多业态经营或专业化多品种经营成为零售业主流方向。下面我们从中美两个方面分析零售业的特

2、点：PART1零售业概况·零售业特点（以中国为例）:1.零售网点数量的持续增长，以每年差不多10%的速度递增。2.单个企业规模的相对扩大和连锁经营形式的迅速发展。3.行业平均经营利润率逐步降低。1991-1995年全国零售业平均利润率为15%，1997年已下降为5%，亏损面超过25%。4.倒闭现象已从小商店发展到较大规模的商店。和其他大多数行业一样，目前零售业不仅遭受竞争对手的竞争，还面临着由于市场竞争而形成的进入威胁和替代威胁。二、零售业的特点PART1零售业概况三、零售业业态分类PART1零售业概况四、零售业的竞争环境1、潜在进入者的威胁2、替代服务和业态多样化：对于零售业来说，

3、其替代服务主要表现为业态的更新。3、现有竞争对手的威胁4、来自顾客的威胁5、供应者的讨价还价能力PART1零售业概况五、零售业的发展趋势零售业全球化。零售业信息化。零售业态继续向多样化格局发展。PART1零售业概况第二部分：中国零售业概况新中国零售业发展史第二部分：中国零售业现状一、国内市场环境1.消费市场巨大。2.相关政策放宽。（一）财政政策：（二）消费政策3．市场秩序得到规范PART2中国零售业概况二、形式特点大型连锁超市、连锁专业店、专卖店、百货店、餐饮店的兴起，大量城市步行街的建设大型综合超市和仓储式商品迎合人们“一站式”购物需求，且又以产品丰富、价格低廉的优势占据相当的竞

4、争力，将成为内外资企业竞争的焦点；百货店向细分化、个性化发展，传统百货店市场份额逐渐萎缩，购物中心正在兴起。第二部分：中国零售业现况PART2中国零售业概况第二部分：中国零售业现状三、我国零售业现状和面临的形势我国流通业对国民经济贡献度低，与经济发展不相适应。我国流通企业规模普遍较小，流通方式落后。外资进入速度加快，行业竞争日益国际化。PART2中国零售业概况2002年全国百强零售业排序的前9名PART2中国零售业概况第三部分：外资零售行业在中国的情况一、总额比重自我国开放零售业从1992年试点,从1992年经国务院批准设立第一家外资零售业开始， 到2003年，我国共批准设立外

5、资商业企业264，分店2200。截止2004年6月，外资商业企业268，店铺数4502。沃尔玛、家乐福、麦德龙等国际大型零售企业已在我国形成了一定的规模，正加速在大中城市的全面扩张。PART3外资零售业在中国二、零售业分布状况目前世界50家最大的零售企业中的40多家已经在中国登陆，在全球零售业200强中，已经有12.5%的企业进入中国，还有12%的企业已经进入亚洲，并拟订了庞大的“中国发展计划”，随时准备进入中国，而且全都拟定了进一步拓展中国市场的计划。像美国的沃尔玛、法国的家乐福和欧尚、德国的麦德龙、日本的伊藤洋华堂等零售业巨头，已经逐步在我国形成了一定的网络规模。PART3外资零

6、售业在中国2003年在我国前30名连锁企业中排名前6位的外资零售业PART3外资零售业在中国三、外资零售业的特点1．外资零售业主要仍分布在东部城市和地区，我国西部地区零售业吸收外资明显上涨PART3外资零售业在中国第三部分：外资零售行业在中国的情况2．外资零售业的本土化战略进一步加深,具体有以下三点：（1）近年来，我国已经逐渐成为跨国公司的主要采购目的地，到2001年，跨国零售集团在华出口采购规模已达到300亿美元，占全国出口总额的12%。（2）企业员工和高层管理人员大面积的本土化。（3）企业文化的本土化。PART3外资零售业在中国第三部分：外资零售行业在中国的情况四、国外零售

7、业对中国的冲击1、内资零售业vs外资零售业在连锁经营上，国内零售企业与跨国集团相比，无法抗衡。（1）美国的连锁经营已占全国零售额的80%以上，而我国这一比重仅为25%左右。（2）大多数内资零售企业规范化水平低，没有建立起完善的配送中心和信息系统；没有形成完善的、规范化运作的经营管理体制PART3外资零售业在中国第三部分：国外零售行业在中国的情况内外资零售行业比较图：PART3外资零售业在中国竞争力营销技术能力成本控制能力快速扩张能力财务运作能力人才聚集能