商品学基础 第三版 曹汝英 第8章 商品包装.ppt

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1、第八章商品包装第一节商品包装概述第二节商品包装材料第三节商品的销售包装与第四节运输包装商标第四节商标§8-1商品包装概述一、商品包装的产生和发展（一）商品包装的概念我国国家标准(GB4122—83)《包装通用术语》中，对现代商品包装做了明确的定义：“为了在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总称名称。”也指“为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”二、商品包装的功能商品包装在商品生产、流通和消费各领域中，均有着重要的作用。(一)保护功能(二)容纳功能(三)便利功能

2、(四)促销功能§8-1商品包装概述§8-1商品包装概述三、商品包装分类（一）商品包装按商品流通过程的作用不同，可区分为：销售包装和运输包装。（二）商品包装按照包装层次分为：个体包装、内包装和外包装，或叫小包装、中包装、大包装。（三）商品包装按照销售市场可分为：内销包装、出口包装。（四）按照包装材料可分为：纸板、塑料、木材、金属、玻璃、纺织品、复合材料和其他材料包装（五）按照商品包装使用范围分类，包装可分为专用包装和通用包装§8-1商品包装概述§8-1商品包装概述（一）实用（二）科学（三）经济（四）美观（五）创新四、商品包装设计的基本要求§8-2商品包

3、装材料一、纸、纸板（一）纸、纸板概述（二）纸和纸板的种类（三）包装用纸和纸板的特点§8-2商品包装材料二、塑料（一）塑料概述（二）塑料包装的特点§8-2商品包装材料三、玻璃四、金属材料五、木材§8-3商品的销售包装一、商品销售包装及其结构要素商品销售包装主要是以满足商品销售为目的的包装，也称为商业包装。结构要素：材料、造型、技法、装潢四要素§8-3商品的销售包装二、销售包装的使用环境要求（一）商品生产对包装的要求：包装所需材料是否适当、容易采购？包装与生产线是否协调？是否可利用原有设备来充填封装？是否可以标准化？是否能再降低成本？（二）运输、装卸和储

4、存对包装的要求：在正常运输和储存条件下，这种包装会不会损坏？能否再缩小体积而节省空间？尺寸是否可以标准化，以减轻储运费用？§8-3商品的销售包装（三）销售对包装的要求：陈列时是否醒目，能否引人注意？能否显示出商品特色？是否强调了足够的销售策略？与同类商品比较，是否更具竞争力？是否适于陈列？能否减少被偷窃的可能性？（四）社会对包装的要求：是否合乎节约资源的原则？处理废弃物时是否会发生问题？对所包装物品的安全有无影响？包装与商品之间的容量比、价格比是否适当？（五）消费对包装的要求：包装所使用的材料是否安全？包装的大小、容量是否适合消费者的需要？是否容易打

5、开？是否容易再封存见否轻易取出内容物？包装的大小是否适于存放于冰箱、餐橱架、壁橱或其他储藏处？包装是否坚固耐用？价格是否合理？能否方便地量出正确的使用量？用过的包装能否复用？外表是否美观？能否当作装饰品？是否能显示地位，以满足消费者的优越感？§8-3商品的销售包装（六）所包装商品对销售包装提出的要求商品销售包装是商品的附加物。因此，商品销售包装必须满足其所包装商品对它提出的要求。由于商品与包装之间的关系是主从关系，所以销售包装满足商品对它提出的要求是首要的、基本的，其中主要是要满足商品物性的要求。§8-3商品的销售包装§8-3商品的销售包装三、商品销

6、售包装装潢（一）商品销售包装造型结构设计一类便于陈列识别的；一类是便于携带使用的。§8-3商品的销售包装（二）商品销售包装装潢的设计商品包装装潢的表面设计包括图案设计、文字构思与字体造型设计以及色彩运用。一、商品运输包装及其结构要素商品运输包装是以满足商品运输、装卸、储存需要为目的的包装。它既是保证运输、储存安全的条件，又是提高运输装卸、储存作业效率的物质基础。§8-4商品的运输包装§8-4商品的运输包装商品运输包装是由：技法材料造型标志四大要素组成的。二、运输包装标志运输包装标志是指用简易的文字或图象在运输包装外面制作的特定记号或说明。其主要作用是

7、便于商品在运输和保管中的辨认识别，防止错发错运，准确地将商品运到指定的地点或收货单位，在运输和保管过程中采取正确的措施以保证商品的质量安全。§8-4商品的运输包装§8-4商品的运输包装（一）运输包装收发货标志运输包装收发货标志中的商品分类标志及其它标志和文字说明是运输包装信息中的一类重要信息。§8-4商品的运输包装（二）包装储运图示标志国家标准《包装储运图示标志》（GB191-2000）规定了包装储运图示标志的名称、图形、尺寸、颜色及使用方法，适用于各种货物的运输包装。§8-4商品的运输包装（三）危险货物包装标志危险货物包装标志又称危险品标志。标准规

8、定了危险货物包装图示标志的种类、名称、尺寸及颜色等。标准适用于危险货物的运输包装。§8-4商品的运输包装（四