我国网络营销发展现状(已阅).doc

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1、目前我国网络营销发展状况江海燕2011030221一、网络营销概述随着互联网的普及和应用，以互联网为载体，以全新的理念、方式和方法实施营销活动应运而生，即网络营销。网络营销是企业借助互联网实现营销H标的一种手段，网络是一个虚拟的世界，没有时间和空间的限制，但是许多事物却以一种虚拟化得形式存在，企业欲通过开展经营活动，必须改变传统的营销手段和方式。可见，网络营销的核心思想就是“营造网上经营环境”。二、我们网民发展2013年中国网民数量每个月新增440万,2013年上半年网民总量达到5.91亿。急速增加的网民，意味着全民互联的时代越演越激烈！截

2、至2013年6月底,我国网民规模达5.91亿，半年共计新增网民2656万人。互联网普及率为44.1%,较2012年底提升了2.0个百分点。由于，当前中国网民日益增加，人们购物也逐渐由线下走上线上，人们购物的方式发生很大的变革。人们不仅可以通过电脑更可以是有手机，随时随地进行购物，享受网络营销所带来的种种便利。而且，网络营销的方式也在不断创新。中国网民规模和互联网普及率—手机网民规模TH手机网民占整体网民比例来源中国互联网络发展状;兄统计调查2013.6E3手机上网网民规模三、网络营销的优势(1)网络营销是一种以消费者为导向，强调个性化的营销

3、方式网络营销最大的优势在于以消费者为主导，它更能体现以消费者为“中心”的地位。(2)网络营销具有极强的互动性，可以帮助企业实现全程营销的目标在网络环境下，为消费者有机会对产品的设计、包装.定价、服务等问题发表意见提供了方便。通过这种双向互动的沟通方式，提高了消费者的参与性和积极性。同时也提高了企业营销策略的针对性，十分有助于实现企业的全程营销目标，从根本上提高消费者的满意度。⑶消费者对购物方便性的需求，提高消费者的购物效率网络营销使客户足不出户就能完成商品的比较、选择，甚至支付等完整购物流程，极大地提高了购物的效率。网上购物有时也是一种娱乐

4、、一种休闲。⑷网络营销能满足消费者关注价格的需求网络营销使企业在传统营销方式下不得不花费的巨额促销和流通费用节省下来，从而使商品成本和价格的下降成为可能。四、结论网络营销是市场营销发展的一个方向，能实现营销成本的降低和营销质量的技能是以成熟，网络营销在中国的发展将持续走高，开发经营者可以利用网络发现、满足和创造顾客需求，利用互联网进行市场开拓、产品创新、。订价促销、宣传推广等。而顾客也更能便利的满足自己的购物需求。的提高，最终为提高企业竞争力。着互联网技术的日益发达，人们网上购物