房地产策划方案-新楼盘开盘公关活动策划方案.doc

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1、新楼盘开盘公关活动策划方案组织背景—*>活动目的（一丿、建筑外观整体方案征集活动目的（二丿、正式公售系列活动冃的三、活动时间表四、筹备组织五、建筑外观整体方案征集活动（一儿活动内容了二丿、宣传活动分阶㈢、征集方案阶段平面广告新闻发布会（四）、公开评审会暨止式封顶新闻发布会（五）、XX公司8周年及XX广场封顶庆典酒会正式开盘公关活动(_)、公售活动现场要求（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式（三儿XX广场之夏音乐会七、媒体计划(_)、平面广告(二)>软性文章A.九、礼品部分筹备工作进度表十、费用预估一、组织背景XX广场自“一会一节”期间正式开始内部认购，积累了

2、一•批客户，从大多数业主及客户的意见中反映出XX广场前期的社会负面影响造成的购买信心缺乏已经成为限制销量增长的一个瓶颈因素，单靠报纸广告、工期承诺等手段已不足以解决问题。借开盘的机会扩大社会正面影响，重塑项目形象，增加客户对项目的信心是XX广场项冃营销推广中至关重要的一步棋，具有“一子定乾坤”的作用，不可小视。在此背景下，XX公司特提交《XX广场开盘公关活动策划方案》，谨供参考。二、活动目的（一）、XX广场建筑外观整体方案征集活动（暂名）是XX广场开盘前的一项重要公关活动，其对楼盘形象宣传产生的推动作用即是本次活动的基本日的：I.提升XX广场的整体物业质素

3、，使其成为地区以及整个滨江沿线的标志性建筑;2.彻底改变一些不利于XX广场社会形象的负而影响；2.增加业主和购房者的信心，直接促进销售；3.配合8.28大厦封顶新闻发布会，为8.30正式开盘蓄势。（二）、开盘活动包括：广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场气氛持续沸腾一整天，达到扩大声势、形成轰动效应，引爆市场和增加销售量的冃的。三、活动时间表有奖征集活动：7月25H8月15日一一方案征集阶段8月16日8月26日——方案初选8月28口XX广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布会——XX房地产开发公司

4、8周年庆典酒会8月30日开盘日：8月30口XX广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）8月30日业主金卡赠卡仪式（优惠卡）8月30日XX广场之夏音乐会（邀请知名音乐家或上周报道的少年贫困钢琴家出场演出）四、筹备组织为确保以上活动顺利开展,由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹备小组,人员组成如下:XX公司策划部负责人员XX公司XX广场项冃组XX设计制作负责小组五、建筑外观整体方案设计有奖征集活动（一）、活动内容：根据工程进度及推广活动的需要，面向全社会征集：XX广场大楼主体外观及住宅大堂装修方案、效果设计陕西路及朝东路广场景观设计及广场周围小环境设计要求：

5、①、风格鲜明、特点突出%1、具有现代感，庄重大气%1、在朝天门地区具有唯一性%1、有绿化，有雕塑（二）、奖项设置：设一等奖（1名）奖金总额50000元正（若是具有施工能力的单位则优先考虑承担相应工程的施工）设二等奖（1名）奖金总额30000元正设三等奖（1名）奖金总额20000元正入围奖（含单项奖3名）奖金总额9000元正注：请贵公司根据市场标准调整裁定，但应考虑到充分调动社会的积极的参与。（三）、征集方案阶段平面广告（见下页）新闻发布会7月28口1、时间：10：00〜12：00am2、地点：重庆宾馆宴会厅3、邀请人员：渝中区区长何智亚渝中区两江办陈主任由

6、建筑、规划、装饰各方而专家组成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导）参评单位代表XX广场已购房业主代表8名公证机构丁作人员新闻媒体人员4、参与人员：XX公司XX总经理、XX副总经理XX公司XX董事长、XX总经理XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员5、会议程序：（1）与会人员签到并赠送纪念品（2）XXX讲话（20分钟），内容要点：政府对XX公司此次征集活动的表示支持，宣布专家团成立、成员组成；两江办陈主任讲话（5分钟），内容要点：两江办对此次活动的支持，简要阐述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。（3）X

7、X公司李总讲话（15分钟）XX公司征集活动的冃的与意义，向前来参与的单位及领导致谢。（4）、宏XX公司李总（薛总）讲话（10分钟），内容重点：从营销策划的角度评价征集活动的意义。（5）、专家团代表发言（10分钟）（6）、XX公司征集活动负责人发言（15分钟），内容重点：征集内容说明、征集办法、奖项设置、参与办法，及感谢相关单位的支持等；（7）、参与单位签名并领取资料；（8）、重庆市*糾公证处宣布对征集活动进行全程公证；（9）、会议结束，与会者共进自助午餐，或与专家团、政要、竞标单位共进午餐（标准待定）。（四）、XX广场封顶仪式、征集方案公开评审结果新闻发布

8、会8月28日1、时间：10：00〜12：00am2、地点：重庆宾馆