多屏时代电视节目的传播策略.pdf

多屏时代电视节目的传播策略.pdf

ID:52006654

大小:171.47 KB

页数:2页

时间:2020-03-21

上传者:U-56225
多屏时代电视节目的传播策略.pdf_第1页
多屏时代电视节目的传播策略.pdf_第2页
资源描述:

《多屏时代电视节目的传播策略.pdf》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库

广电视听●尹靓多屏时代电视节目的传播策略P_ix随着以平板电脑、智能手机为代第二,跨屏消费已成为多屏时代受或模糊,这不但改变着受众的消费习惯,I丁表的移动终端的普及,视听媒体众最常见的消费行为。人们在消费数字也使媒介的传播形态重新布局。但无论迅速进入多屏时代。快节奏的生活和技内容的时候,通常是智能手机、平板电怎样发展,“尊重受众需求”、“用户至术手段的飞速发展,改变了人们的阅读、脑、电脑和电视混在一起使用。你也许上”、“个性化服务”等理念都是媒介亘浏览习惯,获取视频等内容不再局限于经常会遇到这样的生活场景:周末下午古不变的制胜法宝。只有以受众为中心,电视和电脑。多个屏幕的出现,带来了在家收看热播的电视剧,2O分钟后赶与受众高度切合,电视传播才能在竞争受众消费习惯、消费需求等多方面的变路参加朋友聚会,途中不急不慢地拿出激烈的环境中向前发展。化。分析研究这些变化,并根据其特点手机,打开视频终端,搜索到这部电视第一,提高节目的社交化传播水平,和变化采取相应的传播策略,实现精准剧并观看;到了聚会地点,与大家分享满足观众跨屏收看、多屏互动的需求。化服务,全天候、全方位、立体化展现观剧感悟,并打开平板电脑大家围坐欣在移动互联与社交平台快速发展的背景传播内容,已经成为多屏时代媒体发展赏⋯⋯手机、平板电脑、电视机、笔记下,电视的社交化成为中国电视行业的的趋势。本电脑、台式电脑,一个个屏幕构成了关注热点。与早期的观众发短信互动不炫丽多姿的多屏时代,大家时时体验着同,如今电视媒体借力网络社交媒体与受众的媒体消费习惯呈现出资讯更新带来的快感和视觉享受。在提网民互动,观众对电视节目的实时讨论新特点供内容消费服务上,多屏之间是一种联与意见分享形成活跃的互动圈。受众与多屏时代到来,人们获取多元、即动关系,当这几类产品被联合在一起使节目的互动程度往往与节目的收视率呈时新闻资讯和享受娱乐的途径越来越用时,能发挥出更大的效力。“正相关”关系,新浪微博的数据显示,多,受众的媒体消费习惯呈现出以下新第三,智能手机通常作为电视的2013年夏季的“疯狂综艺季”吸引了特点。跨屏搭配。一项针对我国城市网民的跨77档节目参与,在新浪微博上的总讨论第一,受众对不同类型的终端消费屏行为调查显示,86.3%的网民在看电量约5亿条,其中中国好声音》的讨更加碎片化。快节奏的生活方式使受众视时会使用智能手机作为电视的跨屏搭论量高居榜首,其收视率也始终领先。接收信息的时间呈现碎片化的特点,某配,而在看电视时,人们使用手机最庞大的网民关注使电视节目在互联网聚一单个媒体已经无法再集中准确地定位常进行的活动为聊天(如使用微信等)、集起大批观众,论坛、微博、APP等成目标受众群的“收看时间”,完成信息查询信息、上微博、使用社交网站等。为电视传播必不可少的组成部分。基于的有效传播。受众在一天内随意使用多这充分说明,人们即使还坐在电视机前移动互联网的社交应用APP成为电视个屏幕接收信息,这种组合可能是电脑面,但眼球已经不只在电视屏幕上,尤与观众互动的新渠道,电视APP不只和手机,或者电视、平板电脑和手机等。其是年轻人群。在社会化媒体上的实时是把视频搬到手机上,而是围绕节目内受众碎片化的时间黏连起来,哪怕几秒分享是电视必须关注的场景,这给电视容提供互动服务,不仅符合观众跨屏收钟、几分钟,也可以刷新一个微博、抢带来严峻挑战的同时,也带来了机遇。看、多屏互动的收看特点,还为受众带拍一个视频⋯⋯“碎”时的拼接黏连,比如,很多中国人除夕开着电视机,但来更具专属性的节目互动体验。电视节使受众接收信息的时间得以无限延伸。是并不完整地看春节联欢晚会,而是用目APP实现了电视与手机等新媒体的调查数据表明,在这个碎片化的消费过手机发微博,或者看微博上针对春节联多屏联动,也被视为传统电视媒体布局程中,无论从使用频次还是从每日有效欢晚会的吐槽,从这个层面看,因为社移动互联网的方式之一。当离开电视屏使用时长来看,如今用户使用移动终端会化媒体的存在,舂晚的生命周期得以的人越来越多,未来谁对社交媒体的特都已明显比电脑要长。而从上网起点看,延长,关注度得到提高。性理解得准确、特质抓得好、与电视的过去传统互联网时代上网的起点主要以兼容强,谁就能引领社交电视节目的潮电视节目的传播策略电脑为主,但现在,无论是工作日还是流。休息日,用户每天上网的起点是移动终多屏融合改变着媒介产品的消费方第二,转化移动思维,延长节目的端,接下来才会向电脑转移。式和生产模式,不同媒介的边界被打破生命周期。多屏时代,媒体的竞争力取青年记者-20l4年雅鲻f 广电视听●王丽娜音乐选秀节目中明星导师的角色定位于“唱歌时气声太多,并且整从,『2012年起,以中国好声音》、《中国梦之声》、《最美和声》、《中国首歌都因为紧张影响了稳定好歌曲、《中国最强音》等为代表的音性,显得特别赶”;而同期节乐选秀节目成为电视荧屏的主角。伴随目中另一位选手李琪,因为沙节目的热播,节目中的明星导师也成为哑的嗓音从小被嘲笑,一度认舆论关注的焦点。为自己的嗓音没有价值,但杨坤肯定她“音色非常有特点”,明星导师在音乐选秀节目中并且告诉她这种个性化的嗓子的角色在价值取向多元化的今天是1.专业老师“非常吃香的”,他的话给了这个90后浩是前开心麻花成员,根本不是流浪歌综观国内的音乐选秀节目,有些导女孩继续坚持自己音乐梦想的勇气。手,并愤怒地告诫他们:“不要企图用师积极扮演专业老师的角色,对选手进再比如《中国梦之声》的评委韩红,这样的故事去欺骗所有观众的泪水,在行音乐指导。如今,明星导师作为电视自担任节目评委伊始,她就没有把这个韩老师这里,休想!我认的就是‘真实’现象备受关注,他们作为专业的代表出节目看成是一场大众娱乐的竞赛,在两两个字!”②现,给选手提出意见,引导观众看出门季节目中,她一直坚持“严师”标准。2.心灵沟通者道。比如中国好声音》第三季的导师在节目第二季第一期的节目中,自称流在音乐选秀节目中,导师们直接接杨坤点评时就非常注重唱功,并且能够浪歌手组合的“欢快男生”,用自身的励触的是选手。导师与选手的沟通必不可指出选手的优缺点。选手梁栋江是中国志故事和一首张三的歌》,打动了全少。而选手之间生活背景、个人经历的音乐学院作曲系的高材生,但一曲唱罢场观众和评委任贤齐、徐若碹。就在大不同造就了其不同的性格。在面对较为没有导师为他转身,引得观众一片唏嘘。家都为他们的故事感动时,韩红却现场消极或是人生经历比较坎坷的选手时,杨坤在分析时就指出,他的问题主要在“打假”,指出“欢快男生”中的一员孙一些导师也能给予选手心灵上的鼓励与决于多屏思维的媒体人够不够多、执行第三,用好大数据,助力节目研发研发和推广刚刚起步,但基于多屏模式,力够不够坚决,给用户带来的多屏体验和推广。收视率怎样和大数据手段结合将大数据和社会化营销相结合,是当前够不够好。电视媒体如果不随着这股移深入广泛传播?不妨看看国外的经验。的大趋势。动化的浪潮前进,受众将流失得越来越美国的做法是,使受众的参与更加科学结语多。节目创作人员要有移动思维,推送化和专业化。2013年Netflix推出自制的内容要针对不同的屏幕有所不同。以剧《纸牌屋》,挑战了传统的电视剧生多屏时代的传播模式赋予受众新的马航失联事件为例,在电脑和手机上推产模式。可以说,这是一部用大数据“算”身份和意义,信息通过多平台渠道汇集送的内容就有所差异,手机屏适合频繁出来的电视剧,公司对后台存储的3000并利用多样化的终端进行传输,实现了切换,可以推荐一些电视台最新的新闻多万用户的大数据行为进行深度挖掘和即时采集、即时传播、即时分享,碎片资讯,而电脑屏比较大,更适合推送适分析,包含了用户的收视选择、400万化的信息重新向不同特点的受众群体集合长时观看、避免频繁切换的内容。如条评论、300万次主题搜索等。最终,聚。在这一过程中,受众实现了整体转果希望电视节目在移动端表现出色,那拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播,全型,电视等大众媒体的受众观只有随之就需要解决好用什么样的表现方式、用由数千万观众的喜好决定。用户搜索哪改变,并据此提供精准化服务,全天候、户在什么时段看、会看多久等问题。编个、推荐哪个、回放哪个、哪个地方回全方位、立体化地展现传播内容,才能辑和创作者只有具备新的移动思维,才放了等,一系列因素结合,带动NetfUx在竞争激烈的多屏时代吸引更多的受能适应小屏时代,延长电视节目的生命盈利大增,并获得电视剧格莱美专业奖众,提高多屏竞争力。周期。的肯定。在我国,运用大数据做节目的(作者单位:山东广播电视台)青年记者·2{{t:{1”F厂

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。
关闭