2017年硕士研究生入学考试自命题考试大纲.doc

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1、2017年硕士研究生入学考试自命题考试大纲考试科目代码：[]考试科目名称：文化市场学一、试卷结构1、试卷成绩及考试时间本试卷满分为150分，考试时间为120分钟。2、答题方式：闭卷、笔试3、题型结构名词解释题：4小题，每小题10分，共40分简答题：3小题，每小题14分，共42分论述题：2小题，每小题19分，共38分案例分析题：1小题，每小题30分，共30分二、考试内容与考试要求●考试目标1.系统掌握文化市场营销的基本知识、基本概念和基本理论。2.掌握常用的文化市场营销分析工具及研究方法。3.了解国内外文化市场的营销规律和文化市场营销的操作特点。能够运用市场营

2、销的基本理论和研究方法分析解决文化市场营销的具体问题。●考试内容（一）文化市场营销概述1.市场营销的概念、市场营销核心观念及其演进2.文化市场营销相关理论3.文化市场营销学的研究方法（二）文化市场调研1.文化市场调研的类型、基本内容及程序。2.把握文化市场调研的资料收集方法及抽样技术。3.运用所学方法和实践积累进行文化市场调研方案设计。(三)文化市场营销环境1.文化市场营销环境及特点。2.把握文化市场营销宏观环境、微观环境要素，并能实际运用。3.掌握文化市场营销环境SWOT分析法、矩阵分析法。4.运用所学市场营销分析方法对具体文化市场进行营销环境分析，以及分

3、析文化市场营销环境对文化企业的影响。(四)文化消费者分析1.文化消费者的行为模式。2.影响文化消费者行为的内在因素及外在因素。3.掌握文化消费者购买决策过程各阶段的行为特点及相应营销策略。4.运用所学市场营销分析方法对具体文化市场进行营销环境分析，以及分析文化市场营销环境对文化企业的影响。(五)文化市场分析1.市场细分的概念及作用。2.文化市场细分的内涵，文化企业确定目标市场的步骤与策略。3.掌握文化市场定位的内涵、方式、策略，并能联系实例分析。(六)文化市场竞争及竞争战略分析1.文化市场竞争及其市场竞争类型。2.文化市场竞争者确定目标市场的步骤与策略。3.

4、文化市场竞争者分析。4.文化企业基本竞争战略。5.市场定位、市场竞争定位的内涵，市场竞争定位战略。(七)文化产品策略1.产品、产品整体概念，以及文化产品的内涵。2.产品组合、文化产品组合的内涵。掌握文化产品组合广度、深度、关联度等相关概念。3.理解文化产品组合策略及运用。4.产品生命周期、文化产品生命周期的内涵及不同生命周期阶段的营销策略及运用。5.文化新产品开发的程序及策略。6.品牌的内涵，文化产品品牌策略及包装策略的运用。(八)文化产品价格策略1.产品价格的构成，影响文化产品价格的因素。2.影响文化产品价格的因素。3.文化产品定价方法。4.文化产品定价方

5、法、文化产品定价策略。(九)文化产品分销策略1.文化市场分销渠道的含义与类型。2.影响分销渠道策划的因素。3.分销渠道的选择策略。4.联系文化市场实际，分析分销渠道，并能为文化企业设计合适渠道策略。(十)文化产品促销策略1.促销与促销组合的内涵。2.促销策略的推式策略、拉式策略。3.人员推销、广告策略、广告策略、营业推广和公共关系的内涵及运用。4.联系文化市场实际，合理设计企业的产品促销策略。(十一)文化市场营销管理1.战略管理过程。2.企业战略的常用方法：波士顿矩阵、通用电气公司方法。3.企业增长战略：密集型增长战略、一体化增长战略、多元化增长战略。4.营

6、销计划的设计与撰写。5.营销控制的类型与主要方法。(十二)文化产品的国际市场营销1.国际市场营销的内涵。2.中国文化产品的国际营销现状。3.中国文化产品的国际市场营销环境。4.掌握文化产品国际营销的产品策略、价格策略、分销营销及促销策略。5.运用所学知识为企业文化产品行销国际市场提供方案。