怎样使你的新闻稿不让人瞌睡!.ppt

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1、怎么使你的公关新闻稿不让人瞌睡——四海商舟企业新闻稿新闻稿是企业与媒体沟通互动、传达信息、并与消费者沟通的重要渠道。但我们现在所看到的那些“传统”的的新闻稿，往往冗长、平淡，让人昏昏欲睡。如何做好新闻稿，这里面显然有太多要点。而了解哪些因素对于企业新闻稿是至关重要的显然是一个最基本且容易解释的问题。我们将从内容营销的角度一一列举。2优秀新闻稿的要素31、了解您的受众和消费者的需求，并根据这些需求精准地生成相应的传播内容。比如如果中低端品牌奶粉的消费群体倾向于了解关于饮用奶粉康方面的问题，那么对于一家此类品牌的厂商而言，提供一些受众关注的数字、调查结果、趋势以及技巧，并指出产品在此方面的优势就

2、会更有针对性和说服力。4优秀新闻稿的要素2、强化以上提到的这些受众和消费者感兴趣的内容，如引人注意的标题、进一步解释相关问题的副标题以及文章首段。其中标题尤为重要，企业应该在新闻稿的题目上着重下功夫，尤其要符合搜索引擎优化的规范。1.短小精悍，开宗明义。2.包括SEO的关键词。3.标题中最好要放置1-2个关键词。4.尽量避免特使用殊标点符号5优秀新闻稿的要素3、确保新闻稿开头的引导性内容始终与消费者需求相关而非直白地介绍企业及其产品。如果一开始就开门见山介绍产品——首先，给消费者的心理体验不好，广告倾向太严重；其次，消费者关心的是用户体验和需求，而非产品数据资料；再者，引导性内容能吸引潜在消

3、费者关注。64、在新闻稿正文开始介绍企业及其产品的时候，确保能够找到并通过文字及其它多媒体（图片、视频等）内容突出其独一无二的优势或卖点。优秀新闻稿的要素快速消费的年代，人们对图片的接受度往往大于文字，所以，一篇优秀的新闻稿必须图文结合，相辅相成，不但提高受众浏览体验，也更好的达到了宣传效果。好的图片、视频等多媒体内容，更容易简单直白地以符合目标受众口味的形式突出新闻稿的核心信息，可以更好地弥补纯文本新闻稿的缺陷。反面案例7新闻稿标题：XX公司计划开展新媒体研究工作不幸的是，这篇新闻稿的标题几乎没有给予读者任何读下去的理由，而且它比新闻稿正文内容的吸引力还要差。如果读者之前并不了解XX公司，

4、他们显然无法从标题中猜测该公司开展新媒体研究将会给业界、公司客户和消费者带来哪些益处。就算抛开营销的目的不谈，该标题显然也没有表明该企业将如何开展新媒体研究，以及为何要开展此类研究。“xx新媒体工具日前推出一种‘病毒式传播’技术。XX公司计划将该技术整合到其被业界广泛采用的搜索引擎营销策略和解决方案之中。”紧接着标题的是一段导语，同时也用来作为文章的副标题。但是我们同样无法看出该公司开展此项工作对于受众和消费者的益处，换言之就是内容没有从受众角度出发，没有针对受众的信息需求精准地为其提供相应的内容。8不要让读者猜，不要让读者烦，不要让读者等——这条互联网业者的铁律同样适用于现如今的企业公关和

5、营销 。小结9糟糕的企业新闻稿，首先是没有多少人愿意读下去，其次是即便坚持读下去往往也是囫囵吞枣，没有真正接受或领会其所要传达的首要信息。而我们想要创造的营销机会，往往就是在这些大量的没有发挥其应有作用的基础性工作中悄悄溜走的。所以别再让您的新闻稿让人瞌睡了！感谢您的关注！