户外公益广告调查报告.doc

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1、户外公益广告调查报告市场调查报告题目名称：某市户外公益广告调查报告班级：xxxxxxxxx学号：xxxxxxxx姓名：xxx指导老师：xxxxxxx第14页共14页户外公益广告调查报告某市公益广告调查报告一、前言:公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。户外公益广告在传播城市形象、构筑城市品位和城市文化的过程中，具有极其重要的地位和作用。户外公益广告能美化环境

2、，给人以教益，有助于提升人们的整体素质，对于普及科学、卫生、法律、公共道德等城市精神文明方面具有特有的作用，它直接构成城市景观的一部分，成为城市文化的重要元素，也是建设现代文明城市的重要指标，其社会价值不容忽视。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。调查背景：随着中国广告行业的快速发展，广告的类型呈现出异彩纷呈的局面，而公益广告由于其主题、创意及表现的特殊性，在众多的广告类型中独树一帜，对于传播道德理念、营造文明氛围具有积极作用，正日益成为精神文明创建和公民道德建设的重要载体。本次我对某省某市公益广告的投放情况及某市人民对公益广告的认识进行了调查，并最终汇总。

3、1、调查时间：2011年10月21日~11月13日第14页共14页户外公益广告调查报告2、调查地点：某省某市商贸中心、某市人民广场、某市各公交站、某市各大网站3、调查目的：调查某市公益广告的投放情况及人们对公益广告的认识，并分析汇总调查结果。4、调查方式：（1）问卷调查：本问卷是随机问卷调查。问卷的发放地点是某市各公交候车牌、市中心等人流量比较大的地区，由问卷人手持问卷询问路人或直接由路人答卷。最终问卷结果由本人汇总以供资料。（2）实地考察：由我徒步在某市调查，主要在市中心、公交站、开放性广场、各大主干道等地点，用相机拍下公益广告最终汇总以供资料。（3）网络调查：通过网络查看某

4、市各大网站有无公益广告的投放，并汇总信息以供资料。二、具体调查方法及结果1、实地考察：（1）、公交站牌处公益广告投放：第14页共14页户外公益广告调查报告在城市中公交车在交通运输中起着不可替代的重要作用，所以在公交车站牌处人流量比较大。所以在这里投放广告会有很好的宣传效果，我骑着单车沿着6路公交、512路公交、13路公交的路线调查其中各各站牌中公益广告的投放情况。在此过程中发现公益广告的占有量很少，以商业广告占多数。当然在那些少数的公益广告中我也看到了商业广告的身影，但不否认它确实有一定的公益性。户外公益广告在城市管理与建设中是一个不可或缺的环节，也应在我们城市建设的规划范畴之

5、内。因此，应该将户外公益广告纳入城市管理的体系之中，进行总体设置规划。从事户外公益广告投放的广告公司还要对城市的设计原则、设计理念，对城市规划的全局进行了解与分析，特别是所投放区域的建筑设计、景观设计及交通道路设计进行深入了解，把握城市发展的脉搏，以更加宽阔的视角做好户外公益广告的投放策略（2）、电子板公益广告投放：电子板广告现在已运用的越来越多，它的高效性、方便性、灵活性使它被受商业人士的青睐。但随着对某市地区电子板广告的调查表明，它同样多用于商业广告，在公益方面的运用还比较少。我在某市商贸城附近的装盘处发现了一处滚动的电子板广告，其中有些事公益性质的。（3）、生活区内公益广

6、告的投放：随着人们生活质量的提高和高档小区数目的增多，在生活区内也能见到各异的公益广告。通过对某第14页共14页户外公益广告调查报告市生活区公益广告的调查，发现其中以爱护花草的公益广告居多，原因也许是这些公益广告更接近人们的生活，因为小区内的绿化已经越来越重要。（4）、某市人民广场公益广告的投放：某市人民广场靠近市中心，平常人流量比较大，尤其是在晚上的时候人们都来此处散步。在某市人民广场的公益广告，除了以爱护花草的公益广告外还有广场边的一处电子屏幕，平时播报新闻资讯、某介绍和公益广告。在那到处都是千篇一律的街头，电子屏幕起到的宣传效果还是比较大的户外公益广告在城市经济建设和精神

7、文明建设中发挥着特有的作用，而且在一定程度上美化了城市。但是目前也存在着一些问题。一是合法性方面。少数户外公益广告设置未取得相关部门的批准，如未到工商行政管理机关办理户外广告登记，或者虽经登记，但未按登记的地点、形式、规格、时间等发布，擅自更改登记事项等，这与广告主、广告发布者的法制观念不强有关，有的广告主认为自己做的是有公益性的事情，不是为自己获取经济利益，应该没有什么顾忌，但未意识到户外公益广告的设置也应遵守有关规定。二是制作质量方面。第14页共14页户外公益广告调查报告与户外商业广告相