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时间:2020-04-03
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1、德芙DoveCIS系统分析14级旅游管理第八组德芙Dove1、Dove以“爱”享誉全球Dove=Doyouloveme德芙—因爱而生核心理念:爱与分享2、Dove中文是鸽子,有和平之义中文谐音“得福”,即“得到幸福”德芙创意广告语:牛奶香浓,丝般感受愉悦一刻,尽享丝滑Dove3、德芙是世界上最大宠物食品和休闲食品制造商,美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一。针对礼品市场,德芙推出了精选礼品系列装(1)针对高端消费群体推出德芙碗装系列(2)针对大众消费群,推出Dove+10%促销系列装(3)针对家庭消费市场、节日消费市场推出Dove分享装、
2、Dove星彩瓶系列,旨在让更多消费对象、消费人群分享到“牛奶香浓,丝般感受”的德芙巧克力(4)综合市场消费需求的多样性,德芙牛奶巧克力先后推出5g、47g、47+5g、80g、80+8g、150g不同SKU的产品组合,丰富了产品线Dove-----MIS(理念)4、德芙一直在敏锐的观察消费者情感生活的变化,尝试触及到消费者内心的情感和心灵。在宣传方面,德芙充分利用了海报、挂旗、粘贴、塑料架头牌、货架头牌、飘吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架、收银台货架、热点货架、散装货架等促销方面进行促销,德芙寻求最好的促销陈列机会,极大地促进产品销售。Dove------BIS(
3、行为)5、德芙包装主题设计色彩主要以暖色调为主,围绕LOGO的是咖啡色丝带,呼应了其倡导的“丝般感受”口感,直观的表现了产品特点。礼品材料:纸质、金属(便于保存运输)产品销售对象:青年男女,所以包装主要以温馨、活泼为主,顺应时代潮流。情人节礼物:包装无论是形状(爱心)还是颜色(浅桃红)都反映了爱情的主题。传情达意,唯有德芙----生日聚会、新年礼物-----含有可可豆,使人愉悦爱情----浓情巧克力,浪漫象征友情----青春的我们分享快乐亲情----巧克力有利于心脏健康,增强免疫力Dove------VIS(视觉)Dove-------爱,永恒的体验
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