2012年一汽-大众全系车型品鉴会.ppt

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1、12012年一汽-大众全系车型品鉴会策划方案活动概述活动背景活动流程职责分配1423目录23本次活动通过前期的调查准备，以及对郑州整体消费市场分析，并考虑到一汽大众的品牌正在处于品牌的发展期，需要进一步的品牌美誉度的树立和品牌形象的提升，因而举办了本次“一汽大众全车系品鉴”的市场营销活动。通过前期精细的活动策划，整个活动流程配合的较为紧密，配合着不同味道的节目菜单，现场气氛得到了较好的调动，从观众脸上满溢的微笑足够看得出，整个活动取得了圆满的成功，更有利于树立一汽大众的品牌形象。活动概述4活动目的

2、为了回馈郑州新老客户，而且更深意义上树立一汽-大众在郑州的品牌形象，提升一汽-大众品牌信任度以及美誉度，进一步增加郑州地区的潜在消费群体；最直接意义上拉动大众品牌的展厅集客量，提高一汽-大众品牌车型的整体销量。活动主题：一汽-大众全系车型品鉴会活动概述5活动时间：2012年11月21日活动地点：郑州铭嘉红酒会所主要形式：红酒品鉴、全系车型鉴赏、节目表演、爱心捐助邀约对象：厂家领导、新老客户以及潜在客户和媒体嘉宾活动概述在今年整体大势并不乐观的背景下，一汽-大众一直呈逆势而上之势，已经连续三个月（7、

3、8、9）勇夺厂商销量榜冠军。今年下半年，被看好的汽车“金九银十”月份里并不如人们预期的结果，但入冬来的月份将会是一个市场上升期。今年成都车展全新捷达的亮相，将会在一汽-大众战略体系上增加很强的战斗力。河南郑州，潜在消费人群基础大，需求持续，但市场竞争激烈，吸引以及稳固河南郑州消费群体，增加一汽-大众品牌形象力，提升一汽-大众的美誉度，不可或缺。6活动背景7时间活动环节内容17:30-18:00客户以及媒体签到礼仪人员引领客户至签到墙签到，并保留抽奖卡，提琴暖场表演18:00-18:15车型鉴赏过道内悬

4、挂全系车型，由销售顾问引领客户欣赏讲解18:15-18:20开场劲舞现代活泼动感开场舞18:20-18:25主持人上台介绍活动目的以及厂家领导、到临嘉宾18:25-18:35领导致辞感谢客户以及媒体的支持18:35-18:40主持人串场1.介绍一汽-大众全系车型发展历史2.在河南郑州的发展战略布局以及感谢郑州客户以及媒体的支持18:40-18:55红酒品鉴专业红酒品鉴大师现示范品酒过程以及讲解、由客户现场品酒在这过程中，由模特配合展示顶级红酒18:55-19:15萨克斯演奏在大家品酒的过程中，萨克斯演

5、员来为大家助兴19:15-18:30全系车型品鉴现场播放一汽-大众全系车型视频，由专业讲师现场诠释一汽-大众的高品质内涵19:30-19:40车型集合大拼图大家观看完视频后心中一定有了心仪的车型，那就邀请大家上台共同拼出心爱的车型图案吧19:40-19:45抽奖由上环节游戏获胜者抽取三等奖客户并颁发礼品19:45-19:55舞蹈舞蹈演员带来加油舞。19:55-20:05争分夺秒游戏参与者把乒乓球运到指定位置，一分钟内运送数量最多的获胜20:05-20:10抽奖抽取二等奖客户，环节与上次一样20:10-

6、20:20力与美力量组合，力与美的完美呈现20:20-20:35灌篮高手让大家依次进行投篮，得分最多的来宾获胜20:35-20:45捐助现场由领导现场捐助孤寡老人及其敬老院20:45-20:50抽取特等奖抽取一等奖客户20:50-20:55《东方姑娘》歌曲经典老歌结尾活动流程89岗位名称人数岗位职责接待礼仪6负责活动咨询、礼品发放、接待来宾、协助主持人主持人2男女搭配主持整个活动的进行后台控制人员1播放影音文件、保障现场音响设备正常运作，配合主持人及演员顺利完成演出摄影摄像2全场拍摄记录现场情况，抓拍

7、各类精彩画面供后期传播使用演出人员2互动表演，渲染现场气氛职责分配10活动预算：签到区布置签到区布置充分利用绿植和鲜花营造出清新典雅的的活动氛围。宁静，自然，温馨，高贵使人流连忘返。11【签到·迎宾】礼仪小姐迎宾，负责为来宾递上羽毛笔，引导来宾在签到背板上签名。12【小提琴演奏】小提琴演奏作为活动正式开始前的暖场表演。当嘉宾步入主场地时，首先就能感受到优雅的小提琴，营造活动氛围。13冷餐区区布置活动当天在会场设立冷餐区。来宾签到后可到冷餐区休息。14【主持人推荐】姓名：丁继峰著名资深庆典主持人，毕业于

8、北京广播学院（现中国传媒大学）。曾主持过会议，晚会，服装发布会，订货会，开业，开盘，及各类商务庆典活动几千场，行业涉及到汽车，房地产，报社，医药，政府部门，通信行业，建筑行业，各大协会，服装鞋帽业，酒店等各行各业。他的主持风格大气、自然、现场感极强；时而大气恢宏，时而幽默风趣，时而激情四射，他总能在不同的场合恰如其分的展现不同的风格和特点，因而深得客户的尊重与喜爱。15【主持人推荐】姓名：文慧河南第十三届科技文化节主持人大赛二等奖二七广场城市英雄中秋活动