电子书付费阅读比例扩大 阅读习惯仍需培养.doc

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1、电子书付费阅读比例扩大阅读习惯仍需培养亚马逊Kindle看好中国电子书市场记者毛俊玉5月30日，在第二届京交会分会场——故事驱动中国大会现场，京东商城副总裁石涛就电子书的发展趋势等议题与业界人士进行了探讨与交流。2012年2月，京东商城开始进军电子书领域，目前电子书用户达到了400万，而京东商城纸质图书的用户是1200万。石涛坦言，京东商城电子书销售所占的份额很小但是电子书用户的增长速度非常快,市场前景看好。同时石涛也发现，目前，大多数用户还是习惯阅读纸质图书。在京东商城，凡是购买过电子书的用户100%都买过纸书，购买纸书的用户有2%也购买过电子书。电子书阅读习惯的培养还需要一个

2、相当长的过程。电子书付费阅读的比例扩大在我国，电子书产业发展处于起步阶段。京东商城的电子书于2012年2月上线，经过一年多的发展，目前用户超过了400万。而这些用户所阅读的电子书品种中有80%是通过传统纸质图书转化而来的，这—做法跟亚马逊比较相似。过去的一年多，石涛发现了两个变化：“一个是电子书用户的增长，另一个是付费阅读的比例扩大。过去都是1到2元的书卖得比较好，现在我们发现5到7元的电子书也卖得很好，这个比例在上升，说明用户对付费电子书已经开始接受。”但电子书市场竞争激烈，价格战打得不可开交。目前各个网站或者手机客户端推广电子书采取了低价模式，还有一些网站为用户提供免费的电子

3、书下载。个电子书市场秩序较混乱。“电子书出版的下游最核心的问题是市场秩序和市场规范的问题。运营商从来没有想到靠服务和内容品质赢得读者和市场，首先想到的就是打价格战，这是很遗憾的事。”中国出版集团副总裁潘凯雄表示。目前更多的用户还是习惯免费阅读电子书。石涛说「人们可以接受纸书的价格，但阅读电子书人们希望是免费的，这种购买习惯的形成,跟中国电子书市场的发展有关，最初，在人们提供电子书内容的时候,都希望获得更多的用户，把销售放在其次。结果变成了人们永远都在获取用户，永远没有销售。”石涛认为，随着版权市场的规范，免费供人随便下载的情况越来越少，电子书市场会慢慢向普遍付费的阶段发展。京东没

4、有进入出版上游的计划目前，亚马逊已经介入传统出版。有人问石涛，京东商城会不会学亚马逊的做法。石涛表示「渠道总有向上游渗透的野心，但目前京东还没有进入传统出版的计划。我们要老老实实地挣渠道的这份收入。”京东商城的这一发展规划原因很简单。石涛说：“我们希望京东商城仍然保持一个纯粹的网上零售平台的定位，这个定位是我们过去10年中找到的最好定位，上面衔接厂商或者是出版社，下面是衔接消费者我们起桥梁的作用。”京东商城在图书出版方面并没有积累丰富的资源，但这并不妨碍其在电子书市场的大步发展。石涛说：“电子书出版跟传统出版不一样，它的出版方式具有多个层次，电子书出版已经不能简单地用出版社的概念

5、来涵盖了。我坚信未来的电子书出版一定是建立在多种渠道、多种设备以及共享的巨大内容库基础上的阅读方式。电子书出版领域可能会迎来巨大的变革。”而这给京东商城等电子商务平台创造了发展空间。电子书付费阅读比例扩大阅读习惯仍需培养亞馬遜Kindle看好中國電子書市場記者毛俊玉5月30日，在第二屆京交會分會場故事驅動中國大會現場，京東商城副總裁石濤就電子書的發展趨勢等議題與業界人士進行瞭探討與交流。2012年2月，京東商城開始進軍電子書領域，目前電子書用戶達到瞭400萬，而京東商城紙質圖書的用戶是1200萬。石濤坦言，京東商城電子書銷售所占的份額很小，但是電子書用戶的增長速度非常快,市場前景

6、看好。同時石濤也發現，目前，大多數用戶還是習慣閱讀紙質圖書。在京東商城，凡是購買過電子書的用戶100%都買過紙書,購買紙書的用戶有2%也購買過電子書。電子書閱讀習慣的培養還需要一個相當長的過程。電子書付費閱讀的比例擴大在我國，電子書產業發展處於起步階段。京東商城的電子書於2012年2月上線，經過一年多的發展，目前用戶超過瞭400萬。而這些用戶所閱讀的電子書品種中有80%是通過傳統紙質圖書轉化而來的，這一做法跟亞馬遜比較相似。過去的一年多，石濤發現瞭兩個變化：“一個是電子書用戶的增長，另—個是付費閱讀的比例擴大。過去都是1到2元的書賣得比較好，現在我們發現5到7元的電子書也賣得很好

7、，這個比例在上升，說明用戶對付費電子書已經開始接受。”但電子書市場競爭激烈，價格戰打得不可開交。目前各個網站或者手機客戶端推廣電子書采取瞭低價模式，還有一些網站為用戶提供免費的電子書下載。整個電子書市場秩序較混亂。“電子書出版的下遊最核心的問題是市場秩序和市場規范的問題。運營商從來沒有想到靠服務和內容品質贏得讀者和市場，首先想到的就是打價格戰，這是很遺憾的事。”中國出版集團副總裁潘凱雄表示。目前更多的用戶還是習慣免費閱讀電子書。石濤說「人們可以接受紙書的價格，但閱讀電子書人們希望