网络广告的计费方式分析.doc

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1、网络广告付费方式分析网络广告的计费方式多种多样，目前互联网上主要流行CPM、CPC、CPA这三种广告计费方式。不同的计费方式各有利弊，每一种方式既有自己的独特Z处，也有它们明显的漏洞和缺陷。面对备种付费方式的利•弊问题，我们在细致分析的基础上进行改善，选择最适合的。CPM是英文CostPerMile的缩写，每千人成本。按照显示次数来计算广告费，即广告主为他的广告显示以前一千次所付的费用，传统媒体多采用这种计价形式。网络广告按显示计费是很普遍的计费方式，使得广告的每次显示都有白己的价值。这种形式，对于网站

2、站长来说是最省力的广告模式，因为他们只需要将流最引入放置广告的页面即可；而对于广告主来说，因为不容易对流量进行控制，而且广告放置的位置不同，关注率也不同，却付的和同价格，很容易造成浪费。CPM付费方式有一个很大的特点就是在于按量投放，按量计费，广告主只需要为H己需要采购的播放量付费即可，这种计费方式也解决了屮小广告主的价格困境，在市场上很受欢迎，因此CPM付费方式是H前垂育类媒体及网络广告的主流付费方式。CPC是英文CostPerClick的缩写，每点击成木。按照广告点击付费的模式是互联网广告最早的计费

3、方式。1994年出现的第一支广告就是采用此计费方式。这种计费方式是宣传网站站点的最优方式。CPC计费方式显露的更多是脾端。首先，广告的点击率非常容易作一弊，因此CPC计费方式所产生的后果就是媒体大量的生成虚假点击欺骗广告主。但如果不考虑作弊，单从效果角度考量的话还是很可行的。其次，此类方法有不少经营广告的网站觉得很不公平，比如虽然浏览者没有点击，但已经看到广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站就白忙活了一场，所以很多网站很多时候不愿意做这样的广告。最后，对于网站和广告主祁有不便，对网站来说除了

4、考虑广告的投放位置，也要对广告的表现形式和内容煞费心思；对于广告主来说提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑因索，同时防止站长作弊也成为广告主的主要任务Z-o对于彼此双方都显得很麻烦很复杂，比较费力的。CPA即CostPerAction,每行动成木。这种计费方式主要按照效果计费，指按广告投放的实际效果，即按冋应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。这种计费方式，对站长来说赚钱比较难。主要因为国内的网络营销环境并没有国外那样好，也成为屮国站长最不愿意选择的广告合作方式；但对广告主而言有了实际的效果

5、再付费，且站长作穌难度高，成为广告主最愿意选择的广告方式，效果显著，可合作者却少之又少。CPA的计费方式于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，收益也比CPM的计价方式要大得多。而广告主为规避风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后才按点击次数付给广告站点费用。对于不同目的的网络广告有不同的付费方式选择，若是槊造品牌的网络广告，CPM、CPC是最好的广告计费方式，因为点击和显示广告能够吸引用户的日光，有利于品牌的传播和影响，相对于CPA的付费低，风险小，要求低，更能达到广告目的，用来投放这种

6、广告再适合不过；若是以产品销售为目的的网络广告，CPA是最佳的选择，因为采取了实际行动则表明网络用户对广告屮的产品很感兴趣，最有可能采取购买行为。所以在选择计价方式Z前要确定所要投放的网络广告是出于以上哪种目的，选择最适合自己的方式，达到最佳的广告效果。现在互联网上最主要的就是这儿种计费方式，它们也是随着网络广告的产生、发展而出现和完善，虽然不一定是最好的选择，但却是现今投放网络广告更好的选择。网络广告的付费方式随肴市场的发展而发展，变化而变化，每种方式对于网站站长和广告主都是利弊各有不同。因为网站和广

7、告主在网络广告的两端，利益相背，有一方收益则列一方就会受损，任何一种付费方式都不能彻底解决这个问题，而我们所能够做的就是尽量平衡双方的利益。有理由相信随着互联网技术的迅猛发展，网络广告的地位将会逐步得到提高，网络广告的计价方式也会逐渐得到完善，我们可以找到一个利益平衡点，尽可能的减少所谓的脾端，让网络广告越来越吸引广告主的目光，从而投放广告，使网络广告得到更高程度和更大空间的发展。