[精品]打造品牌的几点建议.doc

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1、打造品牌的几点建议-…读打造强势品牌冇感在当今的世界中，好的商品不一定卖得出去，想买好产品的消费者不一定能买的到，这个时代己经过了就像不怕巷子深的时代。所以品牌的打造在市场竞争中是至关重要的。最佳品牌对于消费者就是高质量搞品质的保证，对于经营者来说就是高利润。一，找准品牌定位。想要找准品牌定位，要做的就是做好市场细分，选择H标市场，和具体定位。怦先要了解消费者动机，态度和行为，针对自身的优势结合H标市场的特征来舉造企业品牌，占据消费者心中的特殊的位置。就好比你想考研就会想到海文考研，想出国就会想到新东方，想买质量有保证

2、的产品就会想到燕莎，当代一样，为什么他们能在你心屮形成那么深刻的印象呢？因为新东方是针对想出国的学生来开办的，它的目标就是帮助想出国的学生完成他们的梦想，而不是针对想考研的学生，燕莎就绘针对那些想要高质量高保障产品的消费者而服务的而不是针对那些想淘宝的人。找准品牌定位很重要的一点是明确H己在同类中的优势，选择自己的优势来发展，在竞争屮表现出自己的优势，这也是在同行业品牌竞争屮的一个重婆的方血，既然选定了目标市场，进入市场同行同类Z屮的竞争是不可避免的。比如出国培训的机构那么多，你为什么首先想到的是新东方呢？显然，新东方

3、比别的培训机构冇比其他培训机构更出色的留学归来的教师，有更适合出国考试的教冇模式。所以想要打造品牌只有在竞争屮找到自己的优势，发挥自己的优势，才能成功的让别人选择你，记住你的品牌，二,高质量的商品。高质址的产品或是服务是打造品牌的最重要的基础，只有有了最基础的东曲以麻的一切努力才会发挥效用，就好比无论一后面有多少个零，那个一才是最重要的如果没有那个一,麻面无论有多少个零都还是空。在品牌打造屮，品牌的美誉度就是那个一，如果说品牌的知名度是一个量的指标那么品牌的黄誉度就是一-个质的指标。而在品牌羌誉度小商品的质量又是一个便

4、指标，举个反面的例了三鹿品牌的知名度很高，但是因为产品质量问题，现在都成了劣质奶粉的代名词。打造品牌不仅是要让别人知道你的品牌更重要的是要作为一个好的品牌来记住而不是劣质的代言。当代商场为什么能有那么多忠诚的顾客，海:文考研为什么能有那么多的考研的学生？是因为当代能给你提供高质量没仔假冒劣质的产品高品质的服务,是因为海文考研能带给你高效率的的适合考研模式的教冇。最初的品牌并不是靠宣传打造出来的而是靠高质量的产品，高品质的服务口口相传出的好的口碑，就像同仁堂的药，真材实料药到病除，像狗不理的包了馅料新鲜满口余香，成为经久

5、不变的品牌深植与人们的心屮。没冇高质量的产品最为支撑,打造出来的品牌不会长久,光冇噱头没有实质性的东西当作基础，到报麻也只能像'秦池'争标干•那样给自己铺好走向毁火的道路。三，增加顾客让渡价值。在竞争

6、丨益激烈的今天，消费者不再只是单纯关注产品本身的质暈以及价格，还包括服务质量、消费环境、时间成木等祁会影响到顾客价值的高低。半产品的和服务都达到一定水平2麻，品牌带给消费者的让渡价值就至关重要。增加顾客让渡价值增加顾客心屮对此品牌的'感知价值’是必不可少的。消费者在消费时候总希望把有关成木包括时间，货币，精神,体力等，同

7、时乂希望从屮获得更多的实际利益，是白己的需求得到最大限度的满意，在此时顾客让渡价值的大小就很重要了。顾客在消费过程屮需要得到了充分的满足，自然就记住了你，半消费者愁希产品的伟后服务时，当代商城的一站式退货让消费者免去了麻顾之忧，也是一个品牌的承诺，当越来越多的消费者受益于这样措施，也就越来越多的人记住了当代这商城。当消费者正愁着出国不知道从何下手的时候，新东方不仅能提供高质最的教冇还能指导你岀国必备的环节，让消费者省下了好多麻烦，那他们为什么不选择它？这样新东方的名气也渐渐的起来了。给与消费的让渡价值越大，就冇越来越多

8、的人选择你，那么品牌的知名度和美誉度就越来越高。就好像一个企业一个组织要有一个灵魂任务一样，一个品牌也要有自己的核心精神，一个品牌的核心精神不仅是一个企业的内在凝聚力，也是让消费者了解品牌的窗口。在这个时代消费的不仅仅是一个产吊更是一种概念,一种品牌满足你的不仅是物质上的需求还有心理上的需求，抽骆驼香烟不仅因为他味道好，更因为它是一种硬汉男人的代表。去赛特消费不仅是因为产品好服务好，更因为他是荟萃世界名优产品的地方，这是一种方式的消费。当一个品牌彖征一种精神一种观念的时候影响的不只是一代人，这种消费文化会一代代延续下去

9、，这就是为什么有那么多的品牌能够历经时间考验存活下来，也许是时间变了，环境变了但是那种核心的精神是不会变的，他会指导一代又一代人的消费模式。商品可能随着时间的流逝，科技的进步而渐渐被淘汰，但是一个好的品牌不会被淘汰，-•个企业的品牌就是他最宝贵的无形资产，也许某天…场灾难让企业的-沏化为乌冇但是只要你的品牌还存在就会有东山再起的机