包装设计2课(改).ppt

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1、指导老师：龚明鹏第二课包装设计一、包装表现形式色彩运用构成方式图形设计字体设计辅助装饰二、包装色彩运用确定总色调：色相、明度、纯度面积因素：大面积用整体色调，小面积用对比色视认度：颜色搭配清晰度强调色：明度和纯度高于周围的色彩，小面积强调用色间隔色：相邻强对比颜色间用一种间隔颜色，调节、缓解颜色对比。（多用中性色：黑、白、灰、金、银色）渐层色：对色相、明度、纯度进行渐渐的变化对比色：面积相近，明度对比的用色象征色：象征观念的用色，表达产品精神或一定品牌意念标志色：不是商标的色彩，色彩区别同类产品包装的颜色辅助色：与强调色相反的颜色，对总色

2、调或强调色起辅助性作用，加强层次与丰富色彩效果，注意不能喧宾夺主指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏三、色彩的联想色彩联想(冷暖感)冷色：阴影、透明、镇静、稀薄、淡、远、轻、微弱、湿、理智、缩小、流动、冷静等暖色：阳光、不透明、刺激、浓、近、重、强烈、干、感情、扩大、稳定、热烈、食欲、膨胀等指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏色彩联想(进退感)色度、面积产生进退冷暖色产生空间效果暖色：前进感冷色：后退感指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏色彩联想(胀缩感)膨胀：暖色、高纯度收缩：冷色、高纯度指导老师：龚

3、明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏色彩联想(轻重感)色相轻重排列次序：白、黄、橙、红、灰、绿、蓝、紫、黑色相中的透明色轻，不透明色重指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏色彩联想(奋静感)兴奋颜色：暖色、高明度色、纯色沉静颜色：冷色、低明度、灰度色指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏色彩联想(强弱感)对比强，视

4、觉感强对比弱，视觉感弱黑白灰色调的强弱效果不同渐变色可以减缓强对比指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏四、互补色使用补色面积对比强烈补色在包装偏中心位置对包装起强调、醒目作用指导老师：龚明鹏五、强对比色使用强对比色用在包装偏中心位置作用：让整体颜色色彩跳跃指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏六、材质的使用指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老

5、师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏七、色彩的象征红色色彩象征红色：积极、欢快、兴奋、温暖、危险、警告红色中加黑或灰：内向、沉着指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏橙色色彩象征橙色：光辉、火热、明朗、活泼、怀疑橙色中加黑、白或灰：安定、温和、亲切、温暖的色感指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏黄色色彩象征黄色：光明、希望、明朗、庄严、高贵，中国封建社会象征皇权，帝王专用色背叛、野心指导老师：龚明鹏指

6、导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏绿色色彩象征绿色：理想、希望、和平、青春、生命指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏蓝色色彩象征蓝色：沉静、广阔、理智、儒雅指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏紫色色彩象征紫色：沉着、优雅、宁静、孤傲、消极指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏黑白灰色彩象征黑、白、灰：庄严、肃穆、内向、黑暗、罪恶、寂寞指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指导老师：龚明鹏指

7、导老师：龚明鹏