华夏银行宣传片创意框架.ppt

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1、华夏银行业务展示片创意框架【目录】目的定位创意点结构影片调性【目的】在受众人群心里塑造优质服务、功能强大、高效安全的华夏品牌的形象提升华夏银行的业绩增长5000年华夏文明的底蕴国际化企业特质经营上具有强大的竞争能力和金融服务能力【定位】【受众目标群】本次宣传片目标针对对公司业务有需求的企业客户，我们对这些企业用户特点进行了如下归纳：高速发展，有较大的财务服务需求集团企业，资金集中管理及系统内资金共享服务有先进的理财观念有强烈的专业财务管理需求有较强的成本观念，具有很强的市场竞争力新事物接受能力强方案一:体验型宣传片【创意点】微观到宏观，逐步展开体验型业务介绍企业客户类业务众多，影片应强化优

2、势项目（《现金新干线》），突出其强大和优势，进而以《现金新干线》这一项业务辐射到其他业务领域。优点：1、针对性：树立代表性业务的形象，记忆点明确，有利品牌识别。2、牵引性：加深受众群对优势项目的兴趣和认知，新鲜感牵引受众群深入到其他业务项目【微观到宏观，逐步展开】【体验型业务介绍】通过角色的演绎，模拟业务服务模式，让目标用户身临其境体验项目的优势优点：１.让观看者更能集中精力专注于感受层面，引起感性共鸣。２.摆脱枯燥的说教形式，化解抵触情绪，带领你亲身的体验。3.使品牌更具亲和力。企业形象展现主体业务展示未来愿景展望【结构】企业形象展示主体业务展现未来愿景展望执行要点：金融行业的稳定、干练感

3、受国际化水平服务的专业程度特色中国元素的结合与应用企业形象展示主体业务展现未来愿景展望画面描述：朝阳映衬下的城市现出勃勃生机，画面在紧张工作的各行业人群和华夏银行工作界面之间快切，画面中不断打出华夏银行公司业务的服务内容，以及始终出现华夏银行的LOGO演绎：一条红色的龙的视觉串联，最后落版。字幕：华夏银行与您共成长企业形象展示主体业务展现未来愿景展望执行要点：明确的记忆点感性的话题真正源自生活注意画面细节企业形象展示主体业务展现未来愿景展望内容概述：细化核心业务《现金新干线》特色和优势，为需要办理《现金新干线》业务的用户提供的完善的服务和保障，有了《现金新干线》的帮助使用户对金融的管理更加轻

4、松，使银行和用户共同得到提升。进而辐射到其他的业务也能为用户带来很大的帮助企业形象展示主体业务展现未来愿景展望执行要点：主题的升华注意前后呼应语气坚定而自信企业形象展示主体业务展现未来愿景展望画面描述：华夏银行员工精心工作场景、尖端网络设备正常运转、客户快乐地理财场景，一张张员工的笑脸叠加，庞大的金融体系焕发出无限的活力！画外音：华夏人为银行服务精益求精，寻求突破，不断提升客户和合作伙伴的体验和满意度。为客户和合作伙伴保驾护航，畅享随时随地理财的乐趣。方案二:业务介绍型宣传片主要突出业务介绍的一种宣传片制作方式。优点：１.业务介绍更细致。２.可以充当业务经理角色，独立作为宣传载体。

5、３.力量分配平均，业务介绍全面。４.可以做为使用说明手册，让消费者反复阅览。【创意表现结构】Part1:引述画面：配合文案展现一组有华夏特色的办公空镜镜头从一扇现实的门推入虚拟空间中，空间里悬浮有华夏特质的七大类公司业务及代表画面存款业务融资业务国际业务中间业务资产托管Part2:业务与文化企业文化：华夏银行企业文化阐述主要产品：华夏银行的七大公司业务内容介绍业务介绍内容产品服务方案存款业务融资业务国际业务中间业务资产托管特色业务解说大意：高速发展的时代，市场呼唤成熟的银行华夏银行理念及在此理念指导下的银行经营战略人力结构介绍核心团队介绍Part3:成绩与未来社会评价：社会对华夏银行的认

6、可与好评与荣誉。主要业务指标：华夏银行以往所取得的显著社会与经济效益。展望未来：华夏银行未来的发展趋势及将提供的更多优质服务。企业介绍内容社会评价业务成绩未来发展【要求执行要点】■注重内容细节■画面稳重、自然■介绍内容详细、无歧义影调语调【影片调性】影调——国际化为您工作的团队为您服务的团队通过直面镜头的画面，强化交流互动的感受语调——亲和，体现真诚服务的氛围“我们”：面对面，触手可及可交流的，互动的亲历亲为真诚服务Thanks