2014商标专题 乔丹的姓名权官司有点悬.doc

《2014商标专题 乔丹的姓名权官司有点悬.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、乔丹的姓名权官司有点悬飞人乔丹，NBA球星，全球家喻户晓。中国也有个乔丹公司（乔丹体育股份有限公司），是卖运动服和鞋类的，在上海八佰伴就有其店铺。但此乔丹，非彼乔丹，两者没有任何联系。有联系的是消费者的想法，一看到乔丹品牌，自然而然以为是美国乔丹授权或者相关的。于是飞人乔丹火了，说“我拥有这个名字。当有人侵犯我的名字导致误解时，我应当站出来保护它。”而乔丹公司在招股申报书披露，“Jordan”作为普通外国人姓氏不具有特定性，与美国前NBA球星“迈克尔乔丹”不存在对应关系。”据悉，乔丹公司的商标主形象是“乔丹跃起扣篮”。该公司2010年销售收入达29.1亿元，并于2011年底过会，谋求上市

2、。现在乔丹已经在中国法院起诉乔丹公司侵犯其姓名权了，那么这个官司打得赢吗？我看有点悬的。的确乔丹公司在傍飞人乔丹的大名，但乔丹毕竟是外国人，中国《侵权责任法》中保护的姓名权可是中国公民的姓名权，这个“国际姓名权”是难以受到保护的。其次，乔丹商标中的“乔丹”是一个体形，并不是乔丹的肖像，虽然能引起人们的联想，也难谓一定侵犯了乔丹肖像权。再次，告商标侵权也难。之前，拥有“Air　Jordan”品牌的耐克公司曾控告乔丹公司商标侵权，也未成功。所以，这个案子是考验中国法律的，好像法律不够用。在本质上，乔丹公司混淆了了飞人乔丹和其产品的关系，消费者也有受欺诈的感觉，但在法律层面上，告侵犯姓名权，尚

3、缺依据。总不能说，国人注册了奥巴马的皮鞋，就侵犯奥巴马的姓名权吧，毕竟法律的保护有地域性的。我觉得，这个案子最大的突破口，不是在乔丹的姓名权，而是乔丹商标是否侵犯乔丹的肖像权？虽然，是个肢体形象，但综合下面乔丹的两个字，还是很让人联系到飞人的，这就如小说中的人物影射，虽然没有明指，但若能对号入座，也是侵权的。是故，打姓名权官司难，打肖像权官司可以一试。商评委驳回耐克公司对“乔丹”商标异议之评析根据乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)招股说明书披露的信息，耐克国际有限公司(以下简称“耐克公司”)对“乔丹”商标提出的异议和复审被国家工商总局商标评审委员会(以下简称“商评委”)驳回的原

4、因，是商评委认为：“耐克公司不足以证明在被异议商标申请注册前，引证商标‘MICHAELJORDAN’已经成为服装等商品上在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的驰名商标，同时，运动员迈克尔•乔丹仅在篮球运动领域里具有一定知名度。但‘乔丹’为英美普通姓氏，在除篮球运动之外的其他领域里‘乔丹’并不与运动员迈克尔•乔丹具有唯一对应关系。运动员的知名度不能等同于‘MICHAELJORDAN’商标在服装、鞋、帽商品上的知名度。”笔者认为，商评委的认定和裁决值得商榷。一、商评委不应以文字的对应性否定公众认知的对应性MichaelJordan，美国著名篮球巨星，中文译名为迈克尔•乔丹。自从中国的公众知

5、晓迈克尔•乔丹其人开始，媒体及大众便一直以“乔丹”称谓他，虽然还有很多外国人姓乔丹，但被中国公众以“乔丹”称呼的，迈克尔•乔丹应是第一人。由于中国人的称谓习惯，外国名人被如此称呼的还有很多，如美国前总统比尔•克林顿，中国公众称为克林顿；美国现任总统贝拉克•侯赛因•奥巴马，被直接称为奥巴马等等，这些称谓被约定俗成后，就和特定人物建立了唯一对应关系。其实不管中文名还是英文名，皆有名有姓，只是由于东西方文化差异，导致的称谓方式不同，中国人的姓名是姓氏在前名字在后，而英文姓名则正好相反。典型的例子，比如中国的篮球明星姚明在美国的称谓，美国人称呼姚明为“YAO”，姚明的球衣上也印的是“YAO”。这

6、样，因为姚明在美国的知名度，根据美国民众的称谓习惯，“YAO”就是特指“姚明”，而不是一个普通的中国姓氏。因此，乔丹与迈克尔•乔丹是否具有唯一对应性，取决于语言表述习惯及一般公众的认知，而不是取决于文字本身的对应性。MichaelJordan作为上世纪九十年代便在世界范围内享有盛名的美国著名篮球明星，不仅在中国体育界有广泛的影响力，其本人也为中国公众喜爱，是那一代众多人的偶像，中国的媒体、公众按照称呼习惯，在各种场合均以其姓氏的中文译名“乔丹”来称呼他，且一般公众在提到“乔丹”或见到“乔丹”称谓时的第一反映就是将乔丹与迈克尔•乔丹等同，因此从公众认知角度，“乔丹”就是“迈克尔•乔丹”，“

7、迈克尔•乔丹”就是“乔丹”，两者之间的唯一对应性不容抹煞。商评委以文字的对应性来否定公众认知的对应性，笔者认为不符合商标注册不得损害他人在先权利的基本原则。二、商评委的认定没有考虑到乔丹体育将“乔丹”文字、图形和阿拉伯数字“23”结合使用的不良动机尽管乔丹体育一方面声称自己与迈克尔•乔丹并无关联，且乔丹属于欧美普通姓氏，与迈克尔•乔丹并无对应关系，但另一方面，乔丹体育所注册使用的图形商标，不仅是一个人运篮球的动作，同时，乔丹体育还在