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1、媒体的专用名词认识专业名词的重要性理解媒体的传播是否生效与客户作良性与有效沟通为客户作客观评估与推荐对广告预算有合理的分配SpeakingTalkingSayingSpeechOOHOutOfHome指的是离开家的媒体泛指所有的户外媒体OTS“OTS”(OpportunityToSee)可视机率,有机会看到媒体的比率对户外媒体而言,这是最重要的名辞指数指数是一项被广泛利用的重要运算工具，主要用于比较，以便更清楚地比较数值之间的差异、或整合数值的单位，以便于互相比较。收视点总收视点到达率开机率接触频次收视点成本阅读率传阅率覆盖率千人成本组
2、成媒体占有率集中购买代理商发行量连续式栏栅式脉动式家庭开机率(HUT或HouseholdUsingTV)在一天中某一特定时间内,对所有收看任何电视节目的家庭数量占总(有电视)家庭数的百分比。个人开机率(PUT或PeopleUsingTV)在一天中的特定时间内,对所有收看任何电视节目的人口占总(电视)人口数的百分比。开机率样本按照某种方法(随机、配额…)抽取的一批人。一个样本就是一群人的集合,其中的单个人就是一个样本人员。收视率也称为电视收视率。实际收看人数占所选目标推及人口的百分比。对指定的目标、时段或频道来说,具有实际收看到一个频道、
3、节目、广告的平均人数。Rtg收视率(计算公式)Rtg%=[(各时段观众总数/总时长)/所选目标推及人口]x100=(收视率(000)/推及人口)x100Rtg收视率-举例时段1900-1915频道：BeijingTV2推及人口(000):7,108收视率(000)：440计算:(440/7,108)x100=6.2%总收视点计算媒体投放量的一个极其重要的计算单位为一定期间内所有投放档次收视率的总和(数)具有重叠性或重复暴露(亦称毛评点)GRP到达率是计算媒体投放量的另一个重要单位。在一定期间内,有机会接触广告一次或以上的人口百分比。换言
4、之,不管看到几次,都以一次计算。最高只能达到100％不具重叠性,或称“净到达率”。电视媒体都以四周作为计算。Reach接触频次为一定期间内,在有机会接触广告的人口中,每人接触广告的平均次数。或称频率、频度、“OTS”(OpportunityToSee)计算方法:接触频次＝总收视点/到达率所以：总收视点=到达率x接触频次Frequency总收视点、到达率与接触频率的关系GRP=R(收到)F(次数)总收视点=到达率频次例子某广告运动的总收视点=400，这可以代表：1.等于—80％的成人有机会看过广告5次2.等于—75％的成人有机会看过广
5、告5.3次3.等于—50％的成人有机会看过广告8次总收视点=到达率X接触频次问题：以上不同的结果是受到什么因素影响呢？“有效”的重要性有效接触频次(EffectiveFrequency)有效到达率(EffectiveReach)需知受众群要接触广告讯息多少次,才会付出购买的行动：把广告形式记住把广告内主要讯息记住把品牌或价钱记住等等…zzzzz有效接触频次及有效到达率的定义有效接触频次(EffectiveFrequency)：在一定期间内能让受众群达到预期的效果,而所需要接触广告讯息的次数。注意：先定义此广告所要的目标或预期效果有效到达
6、率(EffectiveReach)：在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比。收视点成本CPRP(CostPerRatingPoint)或CPP(CostPerPoint)广告讯息给1个收视点受众接触到的成本计算方法=金额/收视率注意：可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合等数值会受很多因数影响：成本的基础(秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等千人成本CPM(CostPerThousand)广告讯息给1000个受众接触到的成本计算方法：千人价格＝（广告费用÷到达人数）×1000比如广告费用是
7、1万元，那么1万元÷10万人＝0.1元，再0.1元X1000=100元，这个费用为1万元的广告千人成本就是100元。注意：此概念可以运用在任何的媒体上(包括互联网)与收视点成本一样,可以按不同的基础来算:个别媒体或整个媒体组合等。数值会受很多因数影响:成本及调研基础等。覆盖率(Coverage)媒体在特定时间内所接触的人口百分比注意：所谓特定时间：是指昨天、过去一周、或是过去一月等接触的定义：会跟据不同的调研公司而有所不同组成(Profile或Composition)媒体在特定时间内所接触的人口在不同“人口变数”(Demographic
8、s)的百分比例如：某报平均每期有59%的读者是男性某台新剧的观众有63%年龄介乎25-45岁之间媒体比重占有率(SOV或ShareOfVoice)指在个别市场上,某一品牌的媒体投放量,占总类别媒体投放量的百
