网络经济下“网商”创业发展阶段研究——基于淘宝网的.pdf

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1、2010年1月江苏大学学报(社会科学版)Jan．2010第12卷第1期JournalofJiangsuUniversity(Soci~ScienceEdition)VoI．12No．1网络经济下“网商”创业发展阶段研究——基于淘宝网的调查分析胡桂兰，朱永跃(江苏大学工商管理学院，江苏镇江212013)摘要：随着网络经济的迅速发展，淘宝“网商”创业发展迅速，经历了浮现孕育、生存与立足、成长发展以及拓展运营4个阶段，每个阶段都具有不同的特征。但是在快速发展的过程中依然存在诸多问题，为促进“网商”创业的

2、健康、可持续发展，需要改善“网商”的商务环境、重视网络人才的培养、发挥品种经济和范围经济的优势、强化“网商”协作和联盟等。关键词：网络经济；淘宝网；网商中图分类号：F276文献标识码：A文章编号：1671—6604(2010)01—0084—05目前我国正处于转变经济发展模式的关键时台，使所有产业都构建在一个新的起点上，使企业期，大力发展服务业，特别是发展基于互联网、以有可能实现财富迅速积聚和跳跃式发展。第三方交易与服务为主流模式的电子商务产业，所谓“网商”，我国互联网实验室将其定义为优化产业结构

3、，提高国民经济运行的效率与质量，“在信息和通信技术所构建的网络上进行商务活是党中央、国务院做出的重大战略决策。近几年动的个人或企业”。中国电子商务协会认为，“网商”是指运用电子商务工具，在互联网上进行来，网络经济发展迅猛，“网商”规模不断壮大，网商业活动的商人和企业家。企业形象设计网认络创业活动日趋活跃，社会经济影响力迅速上升，为，“网商”是指利用互联网作为企业或个人的商已成为一支不可忽视的经济力量。目前，学术界业经营平台，进行采购、销售、企业产品展示信息针对网络创业的理论研究还处于探索阶段。本文

4、发布等企业日常经营活动，并以此作为企业主要通过对我国重要的网络创业平台——淘宝网的调经营手段的企业家或商人。“网商”的另一个显查，基于演化视角探讨“网商”创业的发展阶段及著特征是：利用网络现有的各种商业平台(如阿其特征，以期为今后的相关研究提供借鉴。里巴巴、易趣、淘宝等)的诚信规则，通过提高交一易次数和交易额，逐步建立起自己的网上商业信、网络经济与“网商”誉，并以此作为企业在网络贸易中提升和发展的网络经济代表了未来的经济发展趋势，曾创基石。综合以上定义，笔者认为“网商”就是在互造了美国经济长达l0

5、年的高增长奇迹。它为现联网上进行商业活动的商人、企业家和个人。实经济增长构筑起一个全新的技术平台，提供了“网商”基于电子商务平台，通过集成和整合各种一种将信息资源转化为经济收益的高效工具，营商务服务，构建一个电子商务生态系统，实现“网造了一种全球化的经营环境。人们通过网络连成商”之间的大规模虚拟协作，共同提升竞争力和一体的全球化市场，实施真正的全球化经营战略，整体经济的运行效率，成为新型电子商务平台下优化全球范围的资源配置，提高整个人类社会的创业的先行者和实践者。经济资源利用效率，促进整个世界经济

6、的增长。二、网络创业与传统创业的区别它所营造的是一种崭新的社会经济形态，为全体社会成员提高社会发展能力和经济创造力提供平1．创业时代和主体不同。第一次创业浪潮是收稿日期：2009—10—15作者简介：胡桂兰，讲师，博士研究生，从事创业管理和人力资源管理研究；朱永跃，讲师，博士研究生，从事创业管理和人力资源管理研究。胡桂兰，等网络经济下“网商”创业发展阶段研究85以城市边缘人群和农民创办乡镇企业为特征的亚尔佛德·罗素·华莱士最早提出了以自然选择“草根创业”，解决了数千万人的就业问题；第二为基础的演化

7、理论。大量学者的研究表明，与生次浪潮是在20世纪90年代，以体制内的精英人物群落相类似，人类经济社会系统的发展本身也群(科研人员和政府官员)下海创业为特征的精是一个不断演化的过程。演化经济学作为西方研英创业；第三次浪潮开启于知识经济时代，是以大究社会产业组织演化的重要理论学派，其历史渊量留学人员回国创业为特征的“海归”创业。当源可以追溯到马歇尔，凡勃伦和熊彼特的理论也前，第四次浪潮正在形成，“网商”成为主导，是基都蕴涵了丰富的演化思想。1950年，阿尔钦在其于网络经济的、后现代创业浪潮。发表的《不

8、确定性、演化和经济理论》一文中，将2．创业模式不同。“网商”创业采用的是投演化的思想与经济理论联系起来，提出了竞争条资少、风险小、见效快的轻资产运营模式。“网件下的“适者生存”原则。此后，非线性动态系统商”创业投入基本是线下同类产品投入的十分之理论和博弈论研究的发展促进了演化经济学的快一到百分之一，甚至有可能是千分之一。轻资产速发展。1982年，理查德·R·纳尔逊和悉尼·运营是一种以价值为驱动的资本战略，通常以良G-温特的《经济变迁的演化理论》问世，标志着好的资源管理系统为平台，实