报业与广电融合发展的四个阶段南都全媒体集群与广电合作的实践探索.pdf

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1、探索经纬SHANGHAIJOURNALISMREVIEW报业与广电融合发展的四个阶段——南都全媒体集群与广电合作的实践探索□谷　虹【本文提要】南都从2009年提出构建“全媒体集群”以来，已经与当地广电开展了三档常态化播出节目的合作，而且实现了内容和经营的捆绑。本文通过对这些合作项目的分析，总结其成功经验，归纳出报业向全媒体转型过程中与广电融合发展的四个阶段。在三网融合背景下，这种跨媒体的创新有利于传媒业内部融合、盘活资源、优势互补，是传媒业升级转型的必经之路。【关键词】全媒体报业广电合作媒介融合三网融合【中图分类号】G211近年来，报业纷纷向全媒体转型，涉足

2、音的关键更在于合作团队及播出平台对节目的生视频市场，比如《京华时报》《潇湘晨报》产理念，即对南都的新闻观、价值观的理解、《南方都市报》等。这些原本的纸质媒体一方面认同，合作项目必须把南都的新闻观和价值观在内部组建音视频制作团队，另一方面不断加很好地融合到节目产品中，把南都思想性、深强渠道拓展、积极开展与广电的合作，希望通刻性与广播电视可听性、可视性、直观性、现过音视频产品合作的方式，培育自身音视频产场感结合好。其次，南都的社会公信力、社会品品牌，使广电频道成为其可资利用的一个渠信息资源的获得能力、对信息资源的分析挖掘道。其中以南方都市报全媒体集群最为典型，处

3、理能力。最后，南都媒体集群旗下的《南方从2009年南方都市报开始提出构建“全媒体集都市报》在珠三角市场的深耕以及南都网、奥群”以来，与当地的广电已经开始了三档常态一网、大粤网等网站的区域影响力。总而言之，化播出节目的合作，而且实现了内容和经营捆正是南都全媒体集群的价值优势、品牌效应和绑。区域竞争优势使其对周边媒体产生了强烈的吸南都全媒体集群与地方广电一拍即合，实聚效应，在区域市场中，南都的这些优势恰恰现跨媒体深度合作的基础是双方建立在优势互是地方广电所需的资源，而广电的音视频制作补基础上强烈的合作意愿。音视频市场竞争最能力、播控平台、频道牌照等先天优势也是报

4、终比拼的是内容产品的思想性以及文化品牌在纸所看重的优势资源。视频领域对观众心智资源的占有。而南都超前南都全媒体集群在音视频产品开发领域与的内容生产理念和不断坚守的新闻观、价值观地方广电展开深度合作的目的，归结起来有五本身就是一种核心竞争力。因此，在与广电的个方面：第一，积累平面媒体内容素材怎么有合作中，首先，南都强调音视频节目输出成功效转化成音视频内容的经验。第二，积累音视2012.0331探索经纬SHANGHAIJOURNALISMREVIEW频内容在广电媒体等不同介质上传播的经验。播放《南方都市报》提供的流媒体作品，并在第三，接受收听、收视市场的检验，进

5、而实现直播时段中穿插进《南方都市报》亚运赛场及内容产品化、产品品牌化。第四，逐步实现广社区记者连线、图文视频。第四，品牌推广合电机构的播出平台为我所用，在三网融合背景作：在广州电视新闻频道上涉及到使用播放《南下拓宽内容产品的传播渠道。第五，实现内容、方都市报》及南都全媒体集群旗下奥一网提供渠道、运营三个层面的全媒体构建。内容方面，的图文视频微博等内容时，通过主持人口播“亚实现从单一节目合作播出到频道内容整体合作；运报道战略合作伙伴《南方都市报》（或南都全运营方面，实现从“节目合作”，到“节目广告媒体集群旗下的奥一网）供稿”的身份，同时时间经营”，再到“频道广

6、告经营整体合作”。在内容播出完毕时主持人口播说明“更详细的报道请见《南方都市报》（或南都全媒体集群旗南都全媒体集群与地方广电合作的四个阶段下的奥一网）”；在对《南方都市报》记者进行第一阶段：资源输出型的合作，单纯的内连线时，需相应出现标版，标版包括以下元素：容资源素材合作，纯粹的报纸品牌推广连线记者的头像、《南方都市报》记者+名字、这是报纸与广电合作的最初形态，也是最《南方都市报》LOGO。南都全媒体集群在这次浅层的合作。报纸内容资源向广电输出，广电与广州电视新闻频道就亚运报道的合作过程中，机构通过自身的采编制作力量进行二次生产，通过专业严谨的品牌管理和内容

7、运作，取得了形成新的内容产品形式。对于报纸来说，这样良好的全媒体品牌的推广效果，是《南方都市的合作，品牌推广的价值大于实际运营的价值。报》一次重要的跨媒体报道练兵，为下一阶段最早的合作形式是以凤凰卫视“有报天天《南方都市报》与广州电视台开展栏目合作打下读”为代表的读报节目。这类节目的控制权几了基础。乎全部掌握在广电机构手里，报纸难以对其内第三类是优势板块和内容素材的打包输容产生影响，仅仅是品牌露了一下脸，实现信出。娱乐副刊一直是《南方都市报》的优势内息的二度传播而已。容板块，《南方都市报》凭借这个资源与广东电其次是重大事件的联合报道。本着报纸与台新闻频道展开

8、合作。以南都娱乐副刊的新闻电视媒体资源共享、共同做好