传统企业互联网化转型的管理研究.pdf

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1、·178·信息技术传统企业互联网化转型的管理研究吴滨（广西中烟工业有限责任公司，广西南宁530001）摘要：社会科技的不断发展，使得计算机应用技术与互联网技术也在社会各个领域得到了广泛的应用，互联网很大程度上改变了社会生产与人们生活的方式，无可否认的，人类已然进入到了互联网时代。互联网在企业生产管理、产品营销、业务开展以及企业宣传等各个方面都能够发挥出积极的作用，因此，传统企业的互联网化转型已成为企业发展的必然趋势。关键词：传统企业；互联网化转型；管理研究电子商务的迅速崛起以迅猛之势改变了我国商务市场的格局，是一种企业内部的行为，更注重企业内部的信息化管理手段的

2、运并占据着越来越大的市场空间，其高效快捷安全的特点，也对传统用，而互联网化则是一种经营活动行为，其侧重点在于积极发挥人商务模式造成了巨大的冲击，在市场经济所带来的激烈竞争压力的作用，不仅是企业内部的员工，也包括消费者。信息化对于企业的下，传统企业要想提高自身的核心竞争力，适应当前的经济形势，并要求更多在技术层面，其目的在于通过信息化技术的应用促进生产保障自身的长远发展，积极进行转型是十分必要的，而借助互联网及销售的智能化与专业化，而互联网化转型除对企业内部进行管理技术的强大优势，对企业进行互联网化转型，是传统企业实现发展改革外，还要求企业必须重视消费者的反馈，甚

3、至很多时候消费者目标的有效途径。的意见能够对企业的生产及销售活动起决定作用，网络定制便是一1传统企业互联网化转型的必要性个典型的例子。如企业没有将二者区分开来，将会导致企业的互联电子商务是依托于计算机应用技术与互联网技术而快速发展网化转型存在很大的片面性，无法实现转型的根本目标。起来，并且逐渐成为现代商务模式发展的主流趋势，而以电子商务2.4外包方式难以根本解决人才瓶颈。许多企业在互联网化转为主要运营模式的现代企业的数量也在不断激增，互联网营销手段型过程中缺少专业的人才团队进行电商的运营与新媒体营销业务，的应用已成为许多企业提高运营效率、提升企业效益、拓宽企业销

4、因此会采取外包的方式，将这部分业务交由第三方运营商来处理，售渠道的重要途径。在这样的形势下，传统企业如固守陈规，仍按照这样的方式在一定程度上能够帮助企业解决人才不足的问题。但对传统的企业生产运营模式，将难以实现企业核心竞争力的提升。在外包方式的长期依赖必然会导致企业在该项业务中的人才缺口的市场经济快速发展以及国际市场逐步形成的今天，传统企业要面临不断增大，甚至导致企业互联网化发展过程中，完全丧失电商运营的不仅是来自于国内同行业中其他企业的竞争压力，还要面对来自与新媒体营销业务的处理能力，为企业的发展埋下巨大的隐患。如国际市场的巨大冲击，企业的发展犹如在经济大潮中

5、逆水行舟，只同辅助呼吸机的作用，终究无法与健全的肺部功能相比，传统企业有不断的提升自身的竞争力，提高企业的生产运行水平及抵御风险要想实现良好的互联网化转型，就必须要在借助第三方力量的同的能力，才能实现企业的发展。而安于现状必然会导致企业市场发时，抓紧培养自己的电商运营与新媒体营销人才团队，为企业互联展空间不断被压缩，最终失去市场竞争优势，而被淹没于经济发展网化转型后的长期发展提供人才保障。的浪潮中。这也给传统企业敲响了警钟，面对淘宝、京东等电商的崛3传统企业互联网化转型的策略起，以及一个个互联网营销奇迹的出现，传统企业必须要尽快探索3.1转变思维，提高认识。传统

6、企业要想实现互联网化转型首先出属于自身的互联网化转型道路，并发挥自身基础雄厚的优势，利要转变传统的思维模式，把握时代发展的特征，改变企业运营与管用互联网技术推动自身的发展。理的模式，适应互联网时代的整体发展趋势。其次，企业要对互联网2传统企业互联网化转型应避免的误区化转型有更深入的认识与理解，避免走入片面化理解的误区，将互2.1微信、微博≠网络营销。随着“微”潮流的发展，“微”系列产联网化化转型认为是开网店、建网站，或是线下销售向线上的转变，品不仅在人们的生活及娱乐中发挥影响作用，也逐步延伸到了商业这些都是无法使企业真正实现互联网化转型的，应结合企业自身实领域，

7、微营销成为了一个新的商业模式。微营销手段比较典型的是际，利用互联网思维改变企业渠道、营销模式、业务模式、运营模式、微信营销，如微店和朋友圈推广等，此外还有微博、微网站、微信公运行机制等，并要重视转型过程中人的作用，从企业内部人员与消众平台等，这也是当前热度较高的营销方式，但如果传统企业将这费者两方面共同着手，尤其是对于后者作用的充分发挥，从而实现些等同于网络营销那就陷入了误区当中。微信、微博、公众平台乃至企业的全面转型，促进企业的发展。微店都只能作为互联网营销的工具，也只是互联网营销手段中的一3.2及时行动，稳步推进。在互联网时代效率是企业发展关键，小部分，网络

8、营销实质上仍然是营销，其